C - Словарь

Рассылка

Только полезная информация.

ATOM/RSS

Маркетинг
Реклама PR

Словарь


Начинается c Содержание Точно	Добавить термин
Все \| A \| B \| C \| D \| E \| F \| G \| H \| I \| J \| K \| L \| M \| N \| O \| P \| Q \| R \| S \| T \| U \| V \| W \| Z \| М
C
Всего 180 терерминов в словаре.
Страници: «1 2 3 4 »
Термин	Определение
CONGLOMERATE	Конгломерат. Фирма с широкой номенклатурой продукции, образовавшаяся в результате слияния и/или поглощения многих предприятий. В конгломерат может входить и рекламное агентство.

CONSECUTIVE WEEK DISCOUNT	Скидка за непрерывность вещания, предоставляемая органом вещания рекламодателю, закупившему эфирное время для проведения рекламной кампании, рассчитанной по крайней мере на несколько недель.

CONSUMER	Потребитель, потребляющее предприятие.

CONSUMER ADVERTISING	Реклама потребительских товаров; реклама на потребителя, представляющая собой коммерческое сообщение, адресованное окончательному и непосредственному потребителю (населению), которое информирует его о качествах рекламируемого товара или услуги.

CONSUMER BEHAVIOR SURVEY	Изучение, исследование поведения потребителей, покупателей.

CONSUMER DIARY	Хозяйственный дневник; дневник потребителя. Стандартизированная печатная форма, в которой член потребительской панели (выборки) ведет записи своих расходов и делает отметки о методах совершения покупок.

CONSUMER GOODS	Потребительские товары. Продукты или изделия, которые непосредственно служат для удовлетворения человеческих потребностей или желаний (пища; одежда; изделия, используемые потребителями без дальнейшей технологической обработки), в отличие от товаров промышленного и профессионального назначения.

CONSUMER JURY	Потребительское жюри. Метод представления новых товаров или оценки эффективности рекламных объявлений, состоящий в предъявлении их потенциальным потребителям или адресатам рекламы, мнения которых специально регистрируются. Называется также: consumer panel; consumer clinic.

CONSUMER MAGAZINES	Букв, "потребительские журналы”. Журналы общего характера, общего назначения (общественно-политические, литературно-художественные, посвященные отдельным вопросам - быту, досугу, развлечениям), журналы, рассчитанные на широкую аудиторию читателей - потенциальных потребителей.

CONSUMER MEDIA	Средства распространения рекламы потребительских товаров. Средства коммуникации, используемые в рекламе потребительских товаров.

CONSUMER PREFERENCES	Потребительские предпочтения. (В отношении различных марок товара).

CONSUMERISM	Философия потребительства.

CONSUMERIST	Защитник интересов потребителя. Общественный деятель, выступающий в защиту интересов потребителя, В США наиболее известен Ральф Нейдер, враждебно относящийся к рекламе.

CONTACT MAN	См. account executive.

CONTAINER PREMIUM; PREMIUM PACKS	Средство стимулирования сбыта. Упаковка товара, используемая, когда освободится, для другой цели. Обычно она представляет собой бесплатный сувенир, но иногда ее стоимость включается в цену товара.

CONTESTS AND SWEEPSTAKES	Средства стимулирования сбыта. Проводимые среди потребителей конкурсы и лотереи. Различие между ними в том, что победитель конкурса должен показать свои знания или умение (обычно в связи с рекламируемым товаром), а победитель лотереи определяется по жребию.

CONTINUITY	1. Принцип ведения рекламы без всяких перерывов, способных снизить эффективность ее воздействия. 2. Повторение одной и той же темы в рекламных объявлениях или сохранение одного и того же аргумента в пользу покупки, обеспечивающее единство рекламной темы или коммерческого мотива в течение необходимого времени. 3. Объяснения комментатора, связывающие программу в одно целое. Целостность радио- или телевизионной программы в результате сценарной проработки темы. 4. Сценарий для радио, телевидения или кинофильма.

CONTINUITY IN ADVERTISING	Последовательность в рекламе, сохранение единого рекламного стиля. Продолжительное проведение рекламных выступлений, в частности, повторение основной темы, макета или формата, неоднократное использование одних и тех же средств распространения рекламы.

CONTINUITY RATES	Тарифная ставка за непрерывность. Специальные тарифные ставки, предлагаемые рекламодателю вещательной сетью за финансирование двух или более программ, транслирующихся в непосредственной времен-ной близости друг от друга.

CONTINUOUS-TONE ART	Полутоновые изображения (с плавной градацией тонов), становящиеся автотипией при съемке через растр.

CONTRACT YEAR	Договорный год. Обусловленная продолжительность (срок действия) контракта со средствами распространения рекламы.

CONTROLLED CIRCULATION (амер.)	Контролируемый тираж. Тираж отраслевых (деловых или профессиональных) изданий, рассылаемых бесплатно или главным образом бесплатно лицам, выбранным издателем по профессиональному или иному признаку. См. qualified circulation.

CONTROLLED RECOGNITION	Метод исследования эффективности рекламы, включающий проведение аналогичных тестов до и после публикации, чтобы путем сопоставления полученных данных выяснить действительную эффективность рекламного мероприятия.

CONVERSION TABLE	Переводная таблица. Таблица перевода бумаги различного формата с указанием веса при этом формате.

COOPERATIVE ADVERTISING	Кооперированная реклама; кооперация в рекламе. 1. Реклама, оплачиваемая совместно промышленной фирмой, производящей товар (общенациональным рекламодателем) и ее сбытовыми агентами (торговыми посредниками). Называется также кооперацией между дилером и производителем или вертикальной кооперацией. 2. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями, общенациональными или локальными, называется также горизонтальной кооперацией.

COOPERATIVE PROGRAM	Совместная программа. Вид кооперированной рекламы. Рекламная передача по радио или телевидению, финансируемая совместно фирмой-производителем (общенациональным рекламодателем) и местным розничным торговым предприятием или несколькими такими предприятиями, если рекламная кампания проводится в региональном масштабе или в масштабе всей страны. Обычно оплачивается по локальному тарифу для местных рекламодателей, что выгодно для общенационального рекламодателя.

COPY APPROACH	Метод разработки рекламного объявления "от текста", ("текстовой подход").

COPY FITTING, COPY-FITTING	Подбор текста; расчет полосы набора. Подсчет знаков и слов в тексте для того, чтобы установить, сколько места он потребует в случае набора шрифтом данной ширины и кегля. Точно так же определяется количество строк текста, необходимое для заполнения данной площади. Называется также: copy casting.

COPY ON APPROVAL	Контрольный экземпляр.

COPY PLAN	Стадия разработки и формулирования идей и систематизации коммерческих аргументов в пользу приобретения товара при подготовке рекламных сообщений. Именуется также: copy policy; copy outline.

COPY PLATFORM	Текстовая основа (платформа). Основная идея рекламного текста, обращения, призыва или лозунга.

COPY RESEARCH	См. copy testing.

COPY TESTING; COPY TEST	Проба рекламного текста. Определение степени эффективности рекламной кампании, рекламного объявления или его элементов. Предварительное испытание эффективности рекламного сообщения. Именуется также: copy research

COPY WRITER	Автор, составитель рекламных текстов. Творческий работник, создающий рекламные тексты, подающий идеи, сюжеты для иллюстраций.

COPYHOLDER	Корректор-подчитчик. Помощник корректора, читающий текст вслух, в то время, как корректор сверяет его с оригиналом и вносит исправления.

COPYRIGHT	Авторское право. Законодательная защита авторского права на произведения творческого труда. Авторским правом охраняются книги, карты, произведения искусства и их репродукции, чертежи или модели научного или технического характера, фотографии, отпечатки с них, наименования, имена и короткие фразы.

COPYRIGHT DATE	Дата возникновения (установления) авторского права.

CORPORATE ADVERTISING	Реклама фирмы или корпорации; корпоративная реклама. Реклама, подчеркивающая ресурсы, высокий профессиональный уровень или методы ведения дел рекламодателем, а не конкретные предлагаемые им товары или марки товаров. Именуется также: corporate image advertising. См. institutional advertising.

CORPORATE IMAGE	Образ фирмы или представление о ней, создаваемое корпоративной рекламой.

CORPORATE IMAGE ADVERTISING	Рекламные мероприятия с целью создания благоприятного представления о фирме-рекламодателе.

CORRECTION	Корректура, правка. editing (editorial) correction - редакционная правка.

CORRELATION	Корреляция. Взаимоотношение между двумя или более сериями цифровых величин.

CORRESPONDENTS COPIES	Авторские экземпляры

COSPONSORING, CO-SPONSORING	Совместное финансирование. Совместная пропорционально-долевая оплата двумя или более рекламодателями общей для них программы по радио или телевидению, а также другого рекламного мероприятия.

COST PER INQUIRY	Стоимость одного запроса. Стоимость получения одного запроса о рекламируемом товаре или услуге в результате опубликования рекламного объявления, серии объявлений или проведения целой рекламной кампании.

COST PER THOUSAND, C.P.M.; СРМ	Стоимость тысячи (рекламных контактов). Размер расходов рекламодателя на донесение своего рекламного сообщения до одной тысячи читателей, зрителей или других единиц измерения рекламной аудитории. Исчисление может вестись на различной основе: на тысячу домохозяйств с таким-то доходом, на тысячу экземпляров печатного издания, на тысячу домохозяек, на тысячу слушателей старше 18 лет и т.п.

COST PLUS	Цена выше себестоимости; цена плюс комиссия.

COUNTER CARD	Рекламный. планшет; наприлавочная карта. Карта с наименованием марки товара и рекламным текстом, используемая в рекламе на месте продажи. Устанавливается на прилавке, стойке, вблизи рекламируемого товара.

COUNTER DISPLAY CONTAINER	Контейнер, коробка, планшет или иное приспособление для демонстрации товара на прилавке. (Одно из средств рекламы на месте продажи и стимулирования сбыта).

COUPON OFFER; COUPONING	Одно из средств стимулирования сбыта. Распространение купонов или чеков, дающих право на получение рекламируемого товара бесплатно или со скидкой.

Все \| A \| B \| C \| D \| E \| F \| G \| H \| I \| J \| K \| L \| M \| N \| O \| P \| Q \| R \| S \| T \| U \| V \| W \| Z \| М