|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| CLOSING DATE, CLOSING HOUR | День или час сдачи. Последний день или час сдачи рекламного объявления, чтобы оно могло быть опубликовано в обусловленное время в оговоренном номере или программе. |
| | |
| CLUB RAISER (амер.) | Агент по подписке. Лицо, распространяющее подписку на коммерческих условиях. Отличается тем, что может продавать со скидкой, достигающей 50% справочной подписной цены. |
| | |
| CLUBBING OFFER (амер.) | Предложение скидки за массовую подписку, т.е. за подписку на два или более экземпляра издания. Принимается во внимание при оценке характера издания. |
| | |
| CLUSTER SAMPLING | Гнездовая выборка. Разновидность вероятностной выборки. Основной чертой гнездовой выборки является то, что за единицу выборки принимается группа (гнездо), а не отдельное лицо. |
| | |
| CMYK | [Cyan - голубой, Magenta - пурпурный, Yellow - желтый, blacK - черный ]. Цветовая схема, используемая при полноцветной печати, в которой используются 4 основных (базовых) цвета, на которые делятся все изображения. |
| | |
| COARSE-SCREEN HALFTONE | Автотипия со сравнительно крупной линиатурой растра, обычно 60, 65 или 85 линий на дюйм. |
| | |
| COATED PAPER, COATED BOOK PAPER, COATED | Мелованная бумага. Бумага, которой процессом мелования придана гладкая, жесткая поверхность, позволяющая производить репродукции с клише с растром высокой линиатуры. |
| | |
| COAXIAL CABLE | В телевидении - коаксиальный кабель. Специальный металлический кабель для передачи видимой части телепередачи. |
| | |
| COIL | Проволочная спираль (для скрепления изданий). |
| | |
| COINCIDENTAL SURVEY | Исследование методом случайного совпадения во времени. Метод выяснения отношения опрашиваемых к радио- или телевизионным программам, транслируемым в момент опроса, обычно проводимого по телефону. |
| | |
| COINED WORD | Оригинальное, произвольное сочетание звуков, образующее слово, которому рекламодатель придает определенный смысл. Широко применяется для торговых марок ("Кодак”, "Мазда” и т.п.). |
| | |
| COLLARETTE | Картонный "воротничок", надеваемый на горлышко бутылки, на котором может быть укреплена премия или сувенир. (Одно из средств стимулирования сбыта.) |
| | |
| COLLATERAL | Побочный, второстепенный. В рекламе этим термином обозначаются заказы рекламодателя, выполнение которых не приносит рекламному агентству комиссионного вознаграждения. См. below-the-line advertising. |
| | |
| COLOR PLATE | Печатная форма, несущая все элементы рекламного объявления, которые должны печататься данной краской. |
| | |
| COLOR PROOF | Многокрасочный пробный оттиск. |
| | |
| COLOR SEPARATED COPY | Цветоделенный оригинал. |
| | |
| COLOR SEPARATION | Разбивка цветов. В четырехцветных рекламных объявлениях - черно-белый негатив основного цвета и индивидуальные негативы для каждого из компонентных цветов. |
| | |
| COLOR VALUE | Насыщенность цветового тона; тональность цвета; цветовая тональность. |
| | |
| COLUMN | Колонка; столбец; графа, advertisement column - колонка со строчными (рубричными) рекламными объявлениями. |
| | |
| COLUMN CENTIMETRE (MILLIMETRE) | Сантиметр (миллиметр) колонки. Единица измерения рекламного места в периодических изданиях, равная по высоте одному сантиметру (миллиметру) при обычной для данного издания ширине колонки. |
| | |
| COLUMN INCH | Дюйм колонки. Единица измерения рекламного места в периодическом издании, равная в высоту одному дюйму при обычной для данного издания ширине колонки. (Составляет четырнадцать расчетных строк "агат”). |
| | |
| COMBINATION PLATE, COMPOSITE, LINE-HALFT | Клише со штриховыми и растровыми печатающими элементами
|
| | |
| COMBINATION RATE | Комбинированный тариф (разновидность скидки за количество).
1. Специальная тарифная ставка, применяемая в случае опубликования рекламных объявлений в двух или более печатных органах одного издателя.
2. В вещании - специальная тарифная ставка, применяемая в случае покупки рекламного времени двух станций, находящихся под общим управлением или расположенных в одном районе.
3. Стоимость изготовления клише со штриховыми и растровыми печатающими элементами. |
| | |
| COMBINATION SALE | Комбинированное предложение. Продаваемые совместно по специальной цене подписки на два или более различные издания. |
| | |
| COMIC STRIP | Серия карикатур или карикатурные рисунки. |
| | |
| COMMERCIAL | Рекламное сообщение по радио или телевидению; рекламная передача. |
| | |
| COMMERCIAL FILM, TV | Телевизионный рекламный ролик, фильм.
|
| | |
| COMMERCIAL PROGRAM | Рекламная передача. Финансируемая рекламодателем программа, приносящая доход транслирующим станциям на основе затрачиваемого на нее эфирного времени; в противоположность программе, оплачиваемой самой станцией или сетью. См: sustaining program. |
| | |
| COMMERCIAL PROTECTION | Защита рекламной передачи (рекламного ролика). Временной интервал, который сеть или станция предусматривает между передачами о конкурирующих товарах или услугах. |
| | |
| COMMERCIAL, AUDIENCE | Аудитория рекламной передачи. Количество домохозяйств, принимающих данную вещательную программу, содержащую рекламные сообщения. Рекламное сообщение считается принятым, если приемник был включен на соответствующую программу в момент его передачи. |
| | |
| COMMISSION | Способ компенсации, при котором продавец (агент по продаже, сбыту) получает определенный процент от объема сбыта, что составляет часть или весь его доход. |
| | |
| COMMUNICATIONS | Взаимный обмен информацией, выражением чувств или мнениями между отдельными лицами или группами; общение. |
| | |
| COMMUNITY ANTENNA TELEVISION, CATV | Телевидение с общей антенной. Система расширения территории, охватываемой телевизионной станцией, путем применения проводной связи в местностях с плохим приемом изображения. |
| | |
| COMPANY | Акционерное общество, акционерная компания. Private company - частная компания. Компания, все или почти все акции которой принадлежат небольшому числу лиц. Public company - публичная (общественная) компания. Компания, акции которой свободно продаются всем желающим, котируются на фондовой бирже. |
| | |
| COMPANY MAGAZINE | Фирменное издание. Издание, публикуемое регулярно деловым предприятием для своего персонала, дилеров, перспективных клиентов, акционеров и других групп населения. То же, что house organ. Различаются внешние (См. external) и внутренние (См. internal) фирменные издания. |
| | |
| COMPARABILITY | Сопоставимость, сравнимость. Возможность сопоставить данные о составе читательской аудитории одного печатного органа с такими же данными другого печатного органа, обслуживающего эту же отрасль. |
| | |
| COMPARISON GOODS | Сравниваемые товары. Вид потребительских товаров, подразделяющийся на выбираемые товары (См. shopping goods) и специально разыскиваемые товары (См. specialty goods). |
| | |
| COMPATIBILITY | См. program compatibility. |
| | |
| COMPETITION, CONTEST | Конкурс; конкурс потребителей. Как одно из средств стимулирования, сбыта представляет собой предложение призов за правильные ответы, свидетельствующие о знаниях участников конкурса, которые для участия в нем должны представить доказательство покупки товара рекламодателя. |
| | |
| COMPETITIVE PRODUCTS, SERVICES | Конкурирующие, конкурентные товары (услуги). |
| | |
| COMPETITIVE STAGE | Стадия конкуренции. Средняя стадия в цикле рекламирования товара. Эта стадия характеризуется признанием потребителями полезности рекламируемого товара, однако его превосходство над конкурентными товарами еще должно быть установлено, что и принесет ему предпочтение потребителей. (Ср. pioneering stage; retentive stage). См. spiral. |
| | |
| COMPLIMENTARY COPIES | Бесплатно рассылаемые в знак внимания экземпляры печатного издания. |
| | |
| COMPOSITION, "COMP" | Типографский набор, подготовка печатной формы. |
| | |
| COMPREHENSIVE, "COMP" | Готовый макет рекламного объявления, по которому можно судить о том, как оно будет выглядеть на полосе. |
| | |
| COMPULSORY COPY | Обязательный экземпляр. |
| | |
| COMPUTER LETTER | Одно из средств прямой почтовой рекламы. Подготовленное с помощью ЭВМ персонифицированное информационное письмо, адресованное и обращенное индивидуально к каждому получателю. См. letter. |
| | |
| CONDENSED TYPE | Узкий, уплотненный шрифт. |
| | |
| CONFIRMATION | Подтверждение органа вещания о готовности продать рекламодателю эфирное время для передачи его объявления. |
| | |
| CONGLOMERATE | Конгломерат. Фирма с широкой номенклатурой продукции, образовавшаяся в результате слияния и/или поглощения многих предприятий. В конгломерат может входить и рекламное агентство. |
| | |
| CONSECUTIVE WEEK DISCOUNT | Скидка за непрерывность вещания, предоставляемая органом вещания рекламодателю, закупившему эфирное время для проведения рекламной кампании, рассчитанной по крайней мере на несколько недель. |
| | |
|
|
