|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| CALL LETTER | Позывные вещательной станции. |
| | |
| CAMERA CHAIN | Комплект оборудования для внестудийных телевизионных передач.
|
| | |
| CAMPAIGN | Кампания. Совокупность мероприятий, связанных с маркетингом товара или услуги. Включает в себя рекламу, продвижение товара (стимулирование сбыта) - "сейлз промоушн”, стимулирование деятельности сферы торговли ("мерчандайзинг”), а также вспомогательные мероприятия, отраженные в едином плане-графике и подчиненные достижению поставленной цели. Комплекс рекламных и сопутствующих мероприятий в пользу товара или услуги, направленных на выполнение поставленной задачи. См. advertising campaign. |
| | |
| CAMPBELLS SOUP POSITION | Место (позиция) супа "Кэмпбелл”. Рекламное объявление, занимающее в издании правую полосу после основного редакционного раздела, традиционно использовавшуюся американской фирмой "Кэмпбелл”. |
| | |
| CANCELLATION DATE | Крайний срок для отмены заказа на место для размещения рекламы в издании без уплаты штрафа. |
| | |
| CAPS, CAPITALS | Литеры заглавных букв. |
| | |
| CAPTION | 1. Подрисуночный текст. Текст, сопровождающий и поясняющий иллюстрацию.
2. Заголовок главы, полосы или отрывка. |
| | |
| CAR CARD | Рекламное объявление (плакат), размещаемое в средствах общественного транспорта (внутри и снаружи), а также на вокзалах и в остановочных павильонах. См. inside transit advertisement. |
| | |
| CARD RATE | Тарифные расценки (справочные тарифы). Расценки, указанные в действующих тарифах средств распространения рекламы. См. rate card. |
| | |
| CASH DISCOUNT | 1. Скидка за срочный платеж. Ее обычный размер - 2% суммы нетто, т.е. за вычетом причитающейся рекламному агентству 15% (или иной) комиссии, при условии оплаты услуг средства распространения рекламы в течение десяти дней с даты счета. Обычно передается агентством рекламодателю, чтобы обеспечить срочный платеж с его стороны.
2. Кассовая скидка. Не превышающая 5% справочной подписной платы скидка, предоставляемая новым подписчикам или при возобновлении подписки. |
| | |
| CAST | Стереотип; гальваностереотип; матрица; отливка.
to cast up - подсчитывать стоимость набора.
type casting - отливка шрифта. |
| | |
| CASTING OFF | Прикидка. Определение (по рукописи) объема печатных работ; площади, которой потребует данное рекламное объявление при наборе шрифтом данного кегля. |
| | |
| CATALOG | Печатное рекламное издание, содержащее перечисление и спецификацию товаров рекламодателя и данные об областях их применения. Может иметь самые разнообразные формы: папки, буклета, книжки с вынимаемыми листами или небольшой книги. |
| | |
| CATCH LINE | Слово или первая часть заголовка, набранные в верхней части гранок набора газетной или журнальной статьи для облегчения соединения текста и заголовка, набираемых обычно на разных наборных машинах.
|
| | |
| CBS | Columbia Broadcasting System - "Коламбиа бродкастинг систем", Си Би Эс. |
| | |
| CENSUS | Перечисление лиц, домохозяйств или организаций, входящих в общую читательскую аудиторию. |
| | |
| CENTER HEAD, CENTER HEADING | Центральное расположение заголовка. |
| | |
| CHAIN | 1. Трансляционная сеть. Группа радио- или телевизионных станций, объединенных проводной или микроволновой связью для одновременной передачи программ.
2. Группа (сеть) магазинов с общим руководством и общим торговым наименованием. В США через такого рода магазин осуществляется треть всего объема розничной торговли.
|
| | |
| CHAIN BREAK | Пауза в сетевом вещании для идентификации местной передающей станции и коммерческого вещания во время такой паузы. |
| | |
| CHAIN STORES | Магазины, входящие в розничную сеть торговой фирмы. |
| | |
| CHANNEL | Канал.
1. Отрезок диапазона волн определенной длины, выделенный станции для вещания.
2. Торговый, сбытовой, информационный канал. |
| | |
| CHANNEL OF DISTRIBUTION, DISTRIBUTION CH | Торгово-распределительная сеть; каналы распределения, реализации (внутренний сбытовой аппарат промышленной фирмы и внешние торговые посредники). |
| | |
| CHARACTER | Отдельная литера, рисунок или иной элемент типографского шрифта. |
| | |
| CHARACTER MERCHANDISING | Использование популярного персонажа кино, телевидения или комиксов для создания вокруг него темы для потребительского конкурса или кампании по распространению премий. (Одно из средств стимулирования сбыта). |
| | |
| CHART | График, диаграмма, во многих случаях используемые в рекламных объявлениях и рекламных печатных материалах о товарах промышленного и профессионального назначения. Различают следующие виды диаграмм:
surface chart - диаграмма ломаной линией
bar chart - диаграмма горизонтальными колонками
column chart - диаграмма вертикальными колонками
curve chart - диаграмма кривыми линиями
pie chart - секторные диаграммы в кружках. |
| | |
| CHASE | Рама для заключим печатной формы. |
| | |
| CHECKERBOARD | Шахматный порядок. Прием (расположения двух или более небольших рекламных объявлений на полосе или развороте с редакционными материалами, при котором они размещены на четверти или на половине верхней части полосы по диагонали друг к другу и окружены редакционными материалами. Выгодное положение для рекламных объявлений. |
| | |
| CHECKING | 1. Проверка правильности размещения или передачи рекламных сообщений или рекламных программ.
2. Личная проверка правильности выполнения заказа на размещение средств наружной рекламы. |
| | |
| CHECKING COPY | Контрольный экземпляр. Экземпляр издания, представляемый рекламодателю для контроля за опубликованием объявления согласно его указаниям.
|
| | |
| CHROMA, CHROMATICITY | Цветность, тональность, чистота (насыщенность) цветового тона. В цветопередаче - показатель интенсивности. |
| | |
| CINEMA ADVERTISING | Реклама в кино. Платная демонстрация рекламных кинофильмов в общедоступных кинотеатрах. |
| | |
| CIRCULAR | Листовка или информационное письмо. Недорогая форма прямой рекламы, представляющая собой листы бумаги небольшого формата с рекламным текстом с одной стороны или с обеих сторон, распространяемые по почте или с посыльным. Часто прикладываются к счетам, письмам, каталогам. Называются также: flyer. См. envelope stuffer, stuffer. |
| | |
| CIRCULATION | Тираж печатного издания, количество распространенных экземпляров. Этим же термином может обозначаться аудитория, охватываемая вещанием; число домохозяйств, обычно слушающих данную радио- или телевизионную станцию. В наружной рекламе - число людей, проходящих или проезжающих мимо щитов и плакатов и имеющих достаточные шансы их увидеть. |
| | |
| CITY ZONE CIRCULATION | Общегородской тираж. Количество экземпляров газеты, продаваемое в официальных границах города, а также в пригородах, имеющих все отличительные особенности города. |
| | |
| CLASS A (CLASS В) RATES | В радиовещании - классы эфирного времени, зависящие от времени радиопередачи. Наиболее дорогостоящее время (обычно между 18.00 и 23.00) называется временем класса "А”, следующее за ним - классом "Б” и т.п. Каждая сеть и радиостанция имеет свои классы эфирного времени. |
| | |
| CLASS MAGAZINE | Периодическое издание журнального формата, не являющееся отраслевым изданием; его редакционное содержание рассчитано на интересы определенных групп читателей. |
| | |
| CLASSIFICATION | Подразделение тиража на отдельные демографические группы или отрасли экономики, которые представляют получатели издания. См: breakdown. |
| | |
| CLASSIFIED ADVERTISEMENT, CLASSIFIED AD | Состоящее из одних слов рекламное объявление, площадь под которое считается построчно, в отличие от изобразительного объявления, место под которое считается в дюймах (сантиметрах; миллиметрах) колонки. Текст такого объявления набирается целиком на наборных машинах. |
| | |
| CLASSIFIED ADVERTISING | Строчная или публичная реклама. Рекламные объявления, подобранные по видам рекламируемых товаров или услуг. Обычно их размер и конфигурация ограничены. Называются также want ads. См. display advertising. |
| | |
| CLASSIFIED ADVERTISING, DISPLAY | Строчно-изобразительная или публично-изобразительная реклама. Строчные рекламные объявления с дополнительными элементами (заголовками, иллюстрациями, обводкой) и более крупного размера. Этот вид объявлений допускает большую гибкость размеров и конфигураций. Называются также: semi-display ads (См.). |
| | |
| CLEAR | 1. Получение законного разрешения на право использования в рекламе фотографий, цитат или отрывков из музыкальных произведений.
2. Согласование со станцией вещания времени передачи рекламной программы. |
| | |
| CLEAR CHANNEL STATION | В радиовещании - вещательная станция свободного канала. Станция, которая располагает максимальной мощностью передатчика и свободным от помех диапазоном частот, от которого диапазоны других местных станций максимально удалены. См. local channel station; regional channel station. |
| | |
| CLEAR TIME | В вещании - резервирование определенных периодов времени станций для определенного клиента или проверка наличия незанятого эфирного времени у радиостанций или телевизионных станций, проводимая сетью, в которую они входят. |
| | |
| CLEARANCE | Термин, обозначающий утверждение клиентом рекламного агентства выполненной работы и разрешение на переход к следующему этапу. |
| | |
| CLIENT | Клиент, заказчик, рекламодатель. Этим термином рекламное агентство и средства распространения рекламы обозначают рекламодателя, заказ которого выполняется. |
| | |
| CLOSE UP, CU | Крупный план. Снимок, изображающий один объект или его часть с близкого расстояния. |
| | |
| CLOSED CIRCUIT TELEVISION, CCTV, CC-TV | Телевизионная система, работающая по замкнутому каналу (без выхода в эфир), замкнутая телевизионная система, промышленное телевидение. |
| | |
| CLOSED DISPLAY | Демонстрация товара в витринах. |
| | |
| CLOSED END QUESTION | В рекламных исследованиях - вопрос анкеты, сформулированный так, что все возможные варианты ответа перечислены в самом вопросе |
| | |
| CLOSELY SET (SPACED) | Набранный без шпон текст. |
| | |
|
|
