|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| BOX-TOP OFFERS | "Против представления крышек". Предложение потребителям получить сувенир или иную премию против высылки или предъявления этикетки, крышки от упаковки (с уплатой некоторой суммы или без нее). Предложения такого рода часто передаются по радио. |
| | |
| BOXING | Обводить иллюстрацию или текст линейкой или рамкой. |
| | |
| BRAD | British Rate and Data - английский тарифный справочник по средствам распространения рекламы. |
| | |
| BRAND | Товарная марка. Наименование, термин, символ, знак или дизайн, а также их комбинации, выступающие средством идентификации сорта товара или конкретного вида услуги одного продавца или группы продавцов, которые дают возможность выделить товары этих продавцов из массы аналогичных товаров и услуг, предлагаемых конкурентами. |
| | |
| BRAND ASSOCIATION | Ассоциирование с маркой. Термин, применяемый в исследованиях, который обозначает ассоциирование опрашиваемым названия марки с конкретным видом товара или с удовлетворением определенной потребности. |
| | |
| BRAND CONSCIOUSNESS | Степень осведомленности потребителя об определенной марке товара. |
| | |
| BRAND DECIDER | Выборщик марки товара. Должностное лицо (служащий), наделенное полномочиями выбирать конкретную марку товара или менять закупаемую марку товара (поставщика). |
| | |
| BRAND IMAGE | Образ марки товара. Субъективное восприятие потребителем, сумма реально существующих или приписываемых положительных моментов или недостатков, связанных в сознании потребителя с данной маркой товара. |
| | |
| BRAND LABEL | Товарная этикетка простейшего типа, прикрепляемая к товару и несущая изображение торговой марки и/или товарной марки производителя. |
| | |
| BRAND LOYALTY | Привязанность к марке товара. Степень привязанности потребителя к определенной марке, оцениваемая на основе данных о продолжительности или регулярности ее покупки. |
| | |
| BRAND MANAGER | Руководитель группы специалистов по рекламе, занятой рекламой одной из нескольких марок товаров, выпускаемых промышленной фирмой. |
| | |
| BRAND NAME | Название марки. Текстовая торговая марка или текстовая часть торговой марки. Зарегистрированное наименование марочного товара, товарное имя, широко используемое в рекламе. |
| | |
| BRAND SELECTION | Выбор марки товара, когда потребитель не имеет привязанности к определенной марке товара и должен выбирать из нескольких. В розничном торговом предприятии это называется in store brand selection. |
| | |
| BRAND SWITCHING | Перемена марки товара потребителем. |
| | |
| BRANDED ARTICLES (GOODS) | Марочные изделия (товары). Именуются также: proprietary articles (англ.).
|
| | |
| BREAK | Абзац.
То break in - размещать вставки в тексте (согласно корректуре). |
| | |
| BREAKDOWN | Демографический или психографический состав -рекламной аудитории. |
| | |
| BREAKING FOR COLOR, SEPARATING FOR COLOR | Цветоделение. Изготовление цвегоделенных оригиналов. |
| | |
| BRIDGE | "Мост”. Музыкальный или шумовой эффект, используемый для перехода от одной сцены к другой. |
| | |
| BRILLIANT | Бриллиант. Старый кегль типографского шрифта 3 1/2 пункта. |
| | |
| BROADCAST SPECTRUM | Часть диапазона частот, распределенная между вещательными станциями. |
| | |
| BROADCASTING | 1. Средство вещания - радио или телевидение.
2. Трансляция сигналов, которые могут быть приняты теле- или радиоприемниками. |
| | |
| BROADSIDE, BROADSHEET | Отпечатанный на одном листе печатный рекламный материал большого формата, обычно рассылаемый как почтовое отправление, не требующее конверта. Наиболее часто используется в прямой почтовой рекламе на сферу торговли. См. self mailer. |
| | |
| BROCHURE | Многополосный печатный материал престижного характера, в котором обычно описывается фирма и ее возможности, однако может содержаться и реклама ее товаров. |
| | |
| BROKER | Брокер. Сбытовой агент промышленной фирмы, работающий на условиях комиссии с оборота и ведущий дела с оптовыми или розничными торговцами, расположенными на его территории. |
| | |
| BS | balance-sheet - Баланс, бухгалтерский баланс. |
| | |
| BUDGET | Смета. Сумма, ассигнованная на проведение рекламной компании или на рекламу на конкретном рынке с помощью конкретных средств распространения рекламы. Иногда является синонимом термина advertising appropriation (см.), хотя этим термином более правильно обозначить всю сумму расходов рекламодателя за определенный период времени, которая по смете распределяется среди отдельных рынков и средств распространения рекламы. Часто употребляется в смысле план рекламной деятельности. См. advertising budget. |
| | |
| BUGS | Дефекты в плане рекламных мероприятий.
to debug - устранять дефекты, отлаживать. |
| | |
| BULK | Толщина печатного издания. |
| | |
| BULK DISCOUNT | Скидка за количество или объем публикуемой рекламы. |
| | |
| BULK MAILING | Оптовая отправка. В США - почтовые отправления третьего класса, доставляемые в учреждения связи в общей упаковке и рассылаемые в таком виде по соответствующим штатам и населенным пунктам. |
| | |
| BULLDOG, BULLDOG EDITION (амер.) | Первый утренний тираж газеты, который накануне вечером печатается и развозится иногородним подписчикам ночными поездами. |
| | |
| BURIED ADVERTISEMENT | "Погребенное” рекламное объявление. Объявление, помещенное в углу нижней части полосы в окружении других рекламных объявлений. Считается невыгодным. |
| | |
| BURIED OFFER, HIDDEN OFFER, BLIND OFFER | Скрытое предложение, замаскированное предложение. Предложение выслать брошюру или образец, скрытое в тексте и предназначенное для проверки читаемости и эффективности рекламного объявления. |
| | |
| BURNISHING (ENGRAVING) | Ручная корректировка автотипии, углубление тональности с помощью резца. |
| | |
| BUSINESS ANALYSIS (OF AN AUDIENCE) | Анализ профессионального состава. Подразделение читательской аудитории (тиража) по признаку принадлежности к определенной отрасли или к определенной профессии. |
| | |
| BUSINESS PAPER, BUSINESS PUBLICATION | Отраслевое (деловое) издание. Издание, посвященное вопросам управления, производства, сбыта и/или операций в сфере промышленности или деловой жизни конкретной отрасли, профессии или занятия, которое публикуется в интересах и для оказания помощи лицам, активно занятым в обслуживаемой им отрасли. |
| | |
| BUSINESS PUBLICATIONS AUDIT BUREAU OF CI | "Бюро по исследованию тиражей отраслевых изданий США.” Занимается главным образом контролируемыми (бесплатно рассылаемыми по спискам) тиражами. |
| | |
| BUSINESS REPLY CARD, ENVELOPE | Почтовая карточка (открытка) или конверт с указанием адреса и оплаченным ответом, используемые системой обслуживания читателей и широко применяемые в прямой почтовой рекламе. |
| | |
| BUYER | Закупщик.
1. Служащий отдела по работе со средствами распространения рекламы рекламного агентства, занимающийся покупкой эфирного времени и/или места в органах печати, а также места для размещения наружной рекламы и рекламы на транспорте.
2. Работник отдела снабжения промышленной или торговой фирмы, ведающий закупками. Одно из лиц, принимающих решение о закупке товаров (См. buying influence) и поэтому являющийся объектом воздействия рекламы товаров промышленного назначения.
См. industrial advertising.
Heavy buyer - крупный покупатель данного товара.
Light buyer - мелкий покупатель данного товара. |
| | |
| BUYERS MARKET | "Рынок покупателя”. Условия рынка (конъюнктура), когда предложение превышает спрос. |
| | |
| BUYING HABITS | Форма совершения покупки, покупательские привычки. Характерное покупательское поведение потребителя, определяющее в конечном итоге выбор им той или иной марки товара или услуги. |
| | |
| BUYING INFLUENCES | Участники коллективного решения о закупке. Конкретные лица, имена, функции или должности которых известны, влияющие на решение вопроса о покупке товара или услуги. Несмотря на то, что заказ на покупку подписывается одним лицом, на принятие решения о покупке того или иного товара влияют многие специалисты различного профиля. В эпоху научно-технической революции инженерно-технические специалисты приобретают все большее влияние на закупку товаров промышленного назначения. Они и являются главными объектами воздействия рекламы этой категории товаров. |
| | |
| BUYING LOCATION | Место покупки. Местонахождение промышленного или делового предприятия, где принимается решение о приобретении той или иной марки обследуемой категории товара. |
| | |
| BUYING SPACE | Покупка рекламного места. Приобретение права на опубликование рекламного объявления в конкретном средстве распространения рекламы, например, в периодическом издании и в программе, а также в виде рекламного щита (панели). |
| | |
| Blackout | Виниловый материал с черной полиамидной тканью в качестве прослойки в основе, покрытый винилом. Абсолютно не прозрачный винил, применяется при нанесении изображения с обеих сторон. |
| | |
| Brand | Брэнд. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако, далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. |
| | |
| Busorama | Басорама. Панель с подсветкой, установленная на крыше автобуса, автомобиля. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса. |
| | |
| CABLE TV, CATV | Кабельное телевидение. |
| | |
| CALENDERED PAPER | Глазированная или лощеная бумага. Бумага с твердой, гладкой, блестящей поверхностью, что достигается ее прокаткой между тяжелыми катками, каландрами.
|
| | |
|
|
