|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| SPECIAL REPRESENTATIVE | Специальный уполномоченный. Лицо или организация, представляющие издательство в продаже рекламного места за пределами города, где выходит орган печати. Один специальный уполномоченный может обслуживать нескольких издателей из разных городов. Называется также иногородним представителем: foreign representative. |
| | |
| SPECIAL SUPPLEMENT | Специальное приложение к периодическому изданию. |
| | |
| SPECIALTIES | Рекламные сувениры. Предметы, предлагаемые регулярным покупателям, не обязательно в связи со сделанной покупкой. (Зажигалки, авторучки, настольные блокноты, календари, брелоки и многие другие предметы с торговой маркой или логотипом рекламодателя). |
| | |
| SPECIALTY ADVERTISING | Реклама с помощью сувениров. Использование недорогих предметов утилитарного назначения с торговой маркой или логотипом рекламодателя для постоянного напоминания клиенту или потенциальному клиенту о рекламодателе. |
| | |
| SPECIALTY GOODS | Специально разыскиваемые товары (вид потребительских товаров). |
| | |
| SPECIFICATION ENGINEER | Инженер, участвующий в составлении технической спецификации на закупаемые фирмой товары промышленного назначения. Оказывает влияние на принятие решения об их приобретении. Cм.: buying influences. |
| | |
| SPECTACOLOR | Усложненный вариант цветных вкладок в газету, при котором заранее отпечатанные рекламные объявления подаются в печатную машину. |
| | |
| SPECTACULAR | 1. Крупный электрифицированный рекламный щит, сооружаемый по особому заказу, обычно с яркими красками и мигающими электролампочками или газосветными трубками, создающими эффект движения.
2. В вещании - роскошно поставленная программа, обычно идущая вне расписания; продолжительностью шестьдесят минут и более. |
| | |
| SPECULATIVE PRESENTATION | Самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту; демонстрация своих возможностей. Показ агентством потенциальному клиенту специально разработанной программы рекламной деятельности, которая оплачивается только в случае принятия услуг агентства. Cм.: on speculation. |
| | |
| SPIRAL | Графическое представление (диаграмма) эволюции отношения к товару со стороны рынка/потребителей. Стадиями рекламной работы, соответствующими последовательным фазам отношения к товару, являются: Стадия выхода на рынок и закрепления на нем (pioneering stage), стадия конкуренции (competitive stage) и стадия поддерживающих мероприятий (retentive stage). |
| | |
| SPLIT-RUN; SPLIT RUN | Публикация с разбивкой тиража. Опубликование двух или нескольких рекламных объявлений одного рекламодателя на том же самом месте в разных экземплярах одной и той же публикации, (Весь тираж, таким образом, разбивается на две или более частей). Используется для проверки действенности различных вариантов объявления или для рекламирования различных товаров в региональных изданиях журнала общенационального распространения. Проверка вариантов объявления называется: split-run test. |
| | |
| SPONSOR | Рекламодатель, пользующийся услугами радио или телевидения. В узком смысле - рекламодатель, финансирующий вещательные программы, оплачивая труд исполнителей и время, занимаемое программами, в отличие от рекламодателя, оплачивающего только чтение диктором рекламных сообщений или время, затрачиваемое для демонстрации его рекламного фильма. См.: participation. |
| | |
| SPONSOR RELIEF | Заместитель; подмена постоянно финансирующей программу фирмы на время краткого перерыва ее рекламного вещания. |
| | |
| SPONSORED PROGRAM | Программа вещания, финансируемая рекламодателем. Cм.: sustaining program. |
| | |
| SPOT BROADCASTING | Выборочное, спотовое радиовещание. Использование рекламодателями общенационального или регионального масштаба кампаний рекламы по радио, планируемых с условием выбора ими конкретных вещательных станций, чем этот вид рекламы отличается от рекламы через радиосети (когда вещание ведется всеми входящими в сеть станциями) и от локальной рекламы по местному радио. Этот вид рекламы средствами вещания называется также national spot. |
| | |
| SPOT FILM, SHORT | Короткометражный фильм. |
| | |
| SPOT; SPOT ANNOUNCEMENT | “Спот”, краткий рекламный ролик или краткое рекламное сообщение (10-60 секунд), помещаемое между программами, тогда как рекламные сообщения, включаемые в программы, называются participation (См.). Споты могут покупаться в отдельных районах без обязательного использования всей трансляционной сети, что позволяет построить программу рекламных выступлений в соответствии с особенностями данного товара и условиями сбыта. |
| | |
| SPREAD | 1. Разворот. Две противолежащие страницы в издании.
2. Сплошной набор текста на эти две полосы с захватом внутренних полей или размещение на этих двух страницах одной рекламной иллюстрации. |
| | |
| SQUARE THIRD | Рекламное объявление на одну треть полосы по горизонтали. |
| | |
| SRDS | Standard Rate and Data Service, Inc. - Фирма, издающая тарифный справочник по средствам распространения рекламы (США). |
| | |
| SS | same size - В размере оригинала.
|
| | |
| STABILITY OF SAMPLE | Стабильность выборки. В исследованиях - зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов. |
| | |
| STABILIZATION CURVE | Графическая интерпретация эффекта; влияния увеличения численности выборки на результаты ее обследования, используемая для определения момента, когда данная выборка станет по численности адекватной. Cм.: adequate sample. |
| | |
| STAFF MAGAZINE | Фирменное издание, предназначенное для служащих фирмы или организации; внутреннее фирменное издание. Cм.: internal. |
| | |
| STAGGERED SCHEDULE | 1. План-график опубликования рекламных объявлений в различных журналах, составленный таким образом, чтобы объявления чередовались.
2. В рекламе на транспорте - размещение рекламы несколькими последовательными кампаниями (волнами). |
| | |
| STAND; BOOTH | Стенд на выставке. |
| | |
| STANDARD INDUSTRIAL CLASSIFICATION, S.I. | Стандартная отраслевая классификация. Состоящий из четырех знаков цифровой код, разработанный Бюджетным бюро США для обозначения всех производственных и непроизводственных отраслей экономики страны по признаку их продукции или предлагаемой услуги (в данном географическом пункте). Сочетая эту классификацию с кадастром промышленных предприятий, можно установить число фирм (предприятий) в каждой отрасли, их географическое положение и число работающих. |
| | |
| STANDBY SPACE | "Дежурные" рекламные объявления. Отдельные журналы оставляют за собой выбор даты публикации рекламных объявлений, предоставляя рекламодателю дополнительную скидку, что помогает редакторам заполнять появляющиеся свободные полосы.
|
| | |
| STATION ANNOUNCEMENT | Зачтение позывных радиостанции. |
| | |
| STATION BREAK; STATION IDENTIFICATION | Идентификация или позывные вещательной станции, а также время, отведенное для их зачтения диктором, между трансляцией двух программ. |
| | |
| STATION LINEUP | Вещательные станции, осуществляющие одновременное сетевое вещание. |
| | |
| STATION REPRESENTATIVE (REP) | Представитель (сбытовой агент) вещательной станции. Лицо или организация, продающие время для кратких рекламных сообщений ("спотов"), передаваемых станцией или группой станций. |
| | |
| STATION-OPTION TIME; STATION TIME | Эфирное время в опционе станции. Время, преимущественное право на продажу которого находится в распоряжении станции, входящей в сеть. Трансляционная сеть этим временем не распоряжается. |
| | |
| STATIONERY | Ассортимент (номенклатура) печатных бланков и типографских форм, используемый фирмой. Отражает ее характер и положение и в этом смысле является материалом (инструментом) "паблик рилейшнз". При разработке всех этих материалов должны учитываться требования сохранения единого рекламного стиля.
|
| | |
| STEEL-DIE EMBOSSING | Тиснение стальным штампом; рельефное печатание; блинт. |
| | |
| STEREOPHONIC BROADCASTING | Стереофоническое вещание. |
| | |
| STEREOTYPE; STEREO | Стереотип. Дубликат печатной формы, отлитый по матрице, изготовленной из картонной массы или пластика. Один из самых дешевых методов изготовления дубликатов печатной формы. Не имеет прочности и четкости гальваностереотипа. Отсюда все неразборчивое или смещенное называется "стереотипным текстом": stereotyped copy. |
| | |
| STET (лат.) | Корректорский знак “оставить как было, не принимая во внимание сделанных исправлений”: подчеркивание соответствующих букв или слов пунктирной линией. |
| | |
| STILL | 1. Неподвижный. В телевидении - фотография или другой подобного рода материал, монтируемый в программу или рекламную передачу.
2. В кинематографии - статичный план (диапозитив или фотография). |
| | |
| STITCHING | Сшивание; шитье; брошюрование. stitcher - швейная машина. |
| | |
| STOCK | Типографская; печатная бумага.
|
| | |
| STOCK CUTS | Цинкографические клише с изображениями, пользующимися частым спросом, которые продаются поштучно. |
| | |
| STOP MOTION | Приемы фотографирования для придания иллюзии движения неподвижным объектам. |
| | |
| STORECASTING (амер.) | Радиовещание в местах розничной торговли, передающее не только рекламные сообщения, но и музыку и новости. |
| | |
| STORYBOARD; STORY BOARD | Раскадровка. Иллюстрированный монтажный лист (макет телевизионного сценария) с представлением действующих лиц и диалогом телевизионного рекламного фильма или целой программы. |
| | |
| STRAIGHT COMMERCIAL | Рекламный ролик, не связанный с программой вещания, в которую он монтируется. |
| | |
| STREAMER | 1. Газетный заголовок во всю ширину страницы; "шапка".
2. Рекламное сообщение снаружи средств общественного транспорта. |
| | |
| STRIP-INS | Фотомонтаж. Объединение нескольких негативов для получения единой печатной формы. |
| | |
| STUDIO | Радио- или телевизионная студия. |
| | |
| STUFFER | Средство прямой рекламы.
1. Печатное издание с рекламой местных розничных торговцев, вкладываемое в почтовые ящики и адресованное живущему в этом доме".
2. Печатное издание типа листовки или информационного письма, вкладываемое в конверты с регулярной корреспонденцией.
Cм.: envelope stuffer; insert. |
| | |
|
|
