All - Словарь

Рассылка

Только полезная информация.

ATOM/RSS

Маркетинг
Реклама PR

Словарь


Начинается c Содержание Точно	Добавить термин
Все \| A \| B \| C \| D \| E \| F \| G \| H \| I \| J \| K \| L \| M \| N \| O \| P \| Q \| R \| S \| T \| U \| V \| W \| Z \| М
Все
Всего 1907 терерминов в словаре.
Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 »
Термин	Определение
Pеор1еmeter (ТВ-метр)	Электронным устройством, автоматически регистрирующим факт просмотра телепередачи, канал, продолжительность просмотра и категорию зрителя (т. е. кто из членов семьи включил телевизор). В отличие от аудиметра, производящего запись на кассету, ТВ-метр периодически пересылает данные по телефонному каналу в центральный компьютер исследовательской фирмы. В США на сегодня фиксируют ежедневный телепросмотр 4000 ТВ-метров, в России их пока около 200, что не позволяет вести достаточно репрезентативные исследования телеаудитории данным методом.

QUAD CROWN POSTER (англ.)	Рекламный плакат размером 75 x 100. См.: quads

QUADS	Пробельный материал, используемый для заполнения свободных от шрифта участков печатной формы.

QUALIFIED CIRCULATION (амер.)	Квалифицированное распространение. Тираж отраслевых изданий (деловых или профессиональных изданий), распространяемых бесплатно или главным образом бесплатно лицам или организациям, отобранным издателем по профессиональному признаку или отвечающим квалификационным требованиям. Их соответствие этим требованиям должно подтверждаться поддающимися проверке документами, датированными последними тремя годами. Термин имеет тот же смысл, что и контролируемое распространение (Cм.: controlled circulation), но является в настоящее время более употребительным.

QUALIFIED READER	В практике исследований - лицо, представившее доказательства, что им было прочитано обследуемое издание.

QUANTITY DISCOUNT	Скидка за количество. Скидка с обычных (общих) тарифных ставок, предоставляемая средствами распространения рекламы рекламодателям, покупающим обусловленное количество времени или места в течение данного периода времени.

QUARTER SHOWING (QUARTER RUN; QUARTER SE	Четверть шоуинга (показа; экспозиции; демонстрации). В рекламе на транспорте - размещение рекламных сообщений в каждом четвертом средстве транспорта. Этим же термином приближенно обозначается 25 шоуинг в наружной рекламе.

QUARTER TONES; DOUBLE PROCESS HALFTONES	Грубое растровое клише (линиатура 65 линий на дюйм и ниже).

QUARTERLY	Ежеквартальное издание, обычно журнального типа.

QUEEN SIZE POSTER	В рекламе на транспорте - плакат 30 x 88 дюймов, размещаемый. как правило, на внешней стороне средства транспорта, обращенной к тротуару.

QUESTIONNAIRE; QUESTIONARY	Вопросник, анкета, используемые при проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований в области рекламы. Приемы построения анкеты (questionnaire design) и структура самих вопросов имеют очень большое значение для объективности и цельности выводов, к которым исследователи придут на основании изучения анкет.

QUINTILE	Единица, на которые подразделяется рекламная аудитория; квинтиль составляет одну пятую (20%) ее общей численности, причем каждый из квинтилей отличается различной частотой восприятия обследуемого рекламного сообщения.

QUOTA	Квота. Заранее установленный объем сбыта в единицах товара или в сумме.

QUOTA SAMPLING	Отбор квотами или оценочный отбор. Метод выделения выборки, при котором исследователи ищут конкретные количества опрашиваемых, которые отвечали бы определенным требованиям. При этом методе не всякая часть выборочной совокупности имеет известные или равные части попасть в число опрашиваемых.

QUOTE (v)	Ссылаться на кого-либо; цитировать чье-либо высказывание в рекламном сообщении.

R&M	repair and maintenance - Ремонт и уход.

RAB	Radio Advertising Boureau, Inc.- "Бюро рекламы по радио", США.

RACKS	В рекламе на месте продажи - устройства в виде полок или стеллажей (стендов), специально сконструированные промышленной фирмой для размещения ее продукции в торговых помещениях. Они служат для выкладки товара и способствуют его узнаванию.

RADIO ADVERTISING; BROADCAST ADVERTISING	Реклама по радио; передачи рекламных объявлений по радио.

RADIO ANNOUNCEMENT	Рекламное объявление по радио.

RADIO RATING POINT	Cм.: rating point.

RADIO SCHEDULE	Программа радиовещания; радиопередач.

RADIO TIME	Эфирное время.

RAILROAD BULLETIN (АМЕР.); RAILROAD SHOW	Рекламный щит большого размера, устанавливаемый вблизи полотна железной дороги так, чтобы его могли видеть пассажиры проезжающих поездов.

RAILWAY ADVERTISING	Реклама на железных дорогах (в вагонах и на вокзалах); вид рекламы на транспорте.

RANDOM SAMPLING; RANDOM SAMPLE; RANDOMIZ	Простой случайный отбор выборки, при котором каждая часть обследуемой группы (выборочной совокупности) имеет равные шансы попасть в число опрашиваемых.

RANGE	1. В статистике - амплитуда; диапазон колебания различных значений (от самых высоких до самых низких). 2. Показатель объема; распространения коммерческих операций. 3. Уровень цен, сбыта и т.п.

RATE	Тарифная ставка за единицу рекламного времени или места.

RATE BASE	Тираж печатного издания, послуживший основой для установления тарифа на публикацию рекламных объявлений.

RATE BOLDER	Тарифный минимум. 1. Минимальное количество рекламного времени или места, которое должен в течение определенного времени закупить рекламодатель, чтобы получить скидку за количество. 2. Минимальный размер рекламного объявления, дающий рекламодателю право на скидку.

RATE BOOK	Тарифный справочник, регулярно публикующий расценки различных средств распространения рекламы и сопутствующую информацию. Стандартным (официальным) источником такой информации в США является Standard Rate and Data, а в Англии - British Rate and Data.

RATE CARD	Карта или буклет (листовка) с указанием тарифов на публикацию рекламных объявлений в издании, в которой приводятся такие дополнительные сведения, как технические (механические) требования и сроки представления оригиналов.

RATE DIFFERENTIAL	Тарифные ножницы. В рекламе в газетах - разница между тарифными ставками для общенационального и локального рекламодателя. CM. differential.

RATE OF COMMISSION	Размер комиссионного вознаграждения.

RATING	Cм.: program rating.

RATIONAL SALES ARGUMENT	Основанный на логике; деловых соображениях аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Cм.: emotional sales argument.

RAW MATERIALS; PRIMARY MATERIALS	Сырье. Один из видов товаров промышленного назначения. Cм.: industrial goods.

RC	remote control - Дистанционное управление; телеуправление.

RCA	Radio Corporation of America - "Американская радиокорпорация".

RDT&E	research, development, test and evaluation - Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, испытания и оценка.

RE-RECORDING	Перезапись. В вещании - совместная запись различных звуковых эффектов, например, голоса и музыки, а также выравнивание уровня записи в различных сценах.

RE-USE PACKAGE	Cм.: container premium.

REACH	Охват. Число лиц, до которых средство распространения рекламы доносит (actual reach) или может донести (potential reach) рекламное сообщение. Cм.: cumulative audience; net unduplicated audience.

READ MOST	"Прочитавший большую часть (материалов)". Термин, используемый исследовательской фирмой "Старч", США, для обозначения процента читателей обследуемого номера издания, которые прочли более половины рекламного текста конкретного объявления.

READER	Читатель. В рекламных исследованиях - лицо, которое видело некоторую часть редакционного содержания печатного издания.

READER SERVICE CARD; BINGO CARD	Карточка системы обслуживания читателей (главным образом в отраслевых изданиях). Возвратный купон или почтовая карточка с адресом рекламодателя, вкладываемые в журналы издателем для облегчения читателям получения дополнительной информации о рекламируемых товарах.

READERSHIP	Читаемость. 1. Фактическое число читателей печатного издания в отличие от его тиража. (Один экземпляр издания может быть прочтен несколькими лицами). Измеряется числом читателей каждого номера, помноженным на тираж. 2. Часть читательской аудитории, которая может вспомнить, что прочла конкретное рекламное объявление или редакционный материал в данном номере издания. advertisement readership - Число лиц, прочитавших рекламное объявление.

READING NOTICES	Рекламные объявления (в газетах), которым придан внешний вид редакционных материалов этого же издания, например, путем набора тем же шрифтом. Они должны заканчиваться оговоркой "adv." (реклама). Тарифы на их публикацию выше обычных. Многие органы печати не принимают подобного рода рекламу.

READING TIME	Количество времени, которое читатели обследуемого издания в среднем затрачивают на его чтение.

READING TYPE	Cм.: body type.

Все \| A \| B \| C \| D \| E \| F \| G \| H \| I \| J \| K \| L \| M \| N \| O \| P \| Q \| R \| S \| T \| U \| V \| W \| Z \| М