|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| PICTURE CAPTION (амер.) | Подрисуночная (надрисуночная) надпись. |
| | |
| PICTURE RESOLUTION | Четкость; ясность изображения на телевизионном экране. |
| | |
| PICTURE TRADE MARK (амер.) | Изобразительная торговая марка. |
| | |
| PIGGYBACK | Связка. В вещании - две следующие непосредственно одна за другой рекламные программы, рекламирующие различные товары одного рекламодателя. Применение этого метода - piggybacking.
|
| | |
| PILOT STUDY (SURVEY, TEST) | Изучение и оценка результатов демонстрации фильма - "лоцмана". Cм.: pilot. |
| | |
| PILOT UNIT | В наружной рекламе - рекламный щит или панель, используемые для предварительной оценки эффективности всей планируемой кампании.
|
| | |
| PILOT; PILOT FILM; PILOT PROGRAM "ЛОЦМАН | В вещании - специально подготовленный фильм, дающий представление о сюжете и действующих лицах предлагаемой серии, созданный для изучения реакции аудитории или как образец для перспективных покупателей (рекламодателей). |
| | |
| PIONEERING STAGE | Фаза рекламной деятельности, когда потребители еще не признали достоинства рекламируемого товара, которые следует закрепить в их сознании, или же, когда эти достоинства общепризнанны, успех товара на рынке зависит от удовлетворения возникшего (созданного) спроса. Cм.: competitive stage; retentive stage.
|
| | |
| PLACARD (англ.) | Рекламный плакат.
|
| | |
| PLACING | Размещать.
placing of an order - выдавать заказ.
placing of posters - расклеивать афиши; плакаты. |
| | |
| PLAN | В рекламе средствами вещания этот термин имеет тот же смысл, что и package (См.). |
| | |
| PLANIOGRAPHIC PRINTING | Плоская печать (литография или офсет). |
| | |
| PLANT CAPACITY | Количество 100 шоуингов, находящееся в распоряжении местного предприятия наружной рекламы. |
| | |
| PLANT OPERATOR | Контрактор; подрядная фирма. Предприятие наружной рекламы, предоставляющее комплекс услуг в своей области и располагающее соответствующими установками и оборудованием |
| | |
| PLANT; POSTER PLANT | 1. Установка; каркас; металлическая конструкция для размещения средств наружной рекламы.
2. Коммерческое предприятие наружной рекламы, сдающие такие конструкции или устройства в аренду и подряжающееся поддерживать расклеенные плакаты в порядке в течение срока аренды.
|
| | |
| PLATE | Печатная форма. |
| | |
| PLAYBACK | 1. В рекламных исследованиях - мнение, высказанное опрашиваемыми по поводу содержания рекламного сообщения.
2. Воспроизведение звукозаписи.
|
| | |
| PLUG | Пробка; затычка. В вещании - краткое рекламное сообщение, обычно передаваемое бесплатно. |
| | |
| PM | push money - Премия службе сбыта за достижение определенных показателей. |
| | |
| POCKET SIZE | Карманный формат издания.
|
| | |
| POINT, PT. | 1. Единица измерения типографского шрифта (пункт), равная 1/72 дюйма.
2. Единица измерения толщины бумаги, равная одной тысячной дюйма, |
| | |
| POINT-OF -PURCHASE ADVERTISING; POINT-OF | Реклама на месте продажи. Любые экспозиции или рекламные материалы, размещаемые внутри торгового помещения или вблизи от него; выкладка товаров, оформление витрин, раздача листовок, проспектов, мелких сувениров и т.п. |
| | |
| POINT-OF-SALE DISPLAY; POINT-OF-PURCHASE | Демонстрация на месте продажи. В состав экспозиций, демонстраций и других подобного рода мероприятий, проводимых в розничном торговом предприятии, часто включается распространение премий (сувениров). |
| | |
| POLL | Опрос (населения; потребителей и т.п.). - Производить опрос |
| | |
| POP | point-of-purchase advertising - Реклама на месте продажи. |
| | |
| POPAI | Point-of-Purchase Advertising Institute - "Институт рекламы на месте продажи", США. |
| | |
| POPULATION | Популяция (отдельные лица, домохозяйства или семьи), подлежащая обследованию. |
| | |
| POS | point-of-sale advertising - Реклама на месте продажи.
|
| | |
| POSITION | Позиция; положение рекламного сообщения во времени или в пространстве, имеющее первостепенное значение для его эффективности.
1. В рекламе в прессе - место рекламного объявления в блоке издания или на полосе.
2. В рекламе средствами вещания - время трансляции рекламного сообщения и его "окружение" в эфирном времени.
3. В наружной рекламе - взаиморасположение средств рекламы между собой и с направлением основных потоков уличного движения (транспортного и пешеходного). |
| | |
| POSITION CHARGE | Дополнительная плата за предоставление времени или места, указанных рекламодателем. |
| | |
| POSITIONING | Придание фирме средствами "паблик рилейшнз" и рекламы положения признанного, лидирующего поставщика определенного товара или услуги. |
| | |
| POSTAL REGULATIONS | Почтовые правила, имеющие большое влияние на выбор форм и методов прямой почтовой рекламы. |
| | |
| POSTCARD ADVERTISING | Реклама с помощью рассылки почтовых открыток.
|
| | |
| POSTER | 1. Плакат, В наружной рекламе - средство рекламы, отпечатанное типографским способом на больших листах бумаги и наклеиваемое на постоянные щиты или панели.
2. В рекламе на транспорте - рекламные плакаты, размещаемые снаружи средств общественного транспорта.
3. Лист бумаги или картона с рекламным изображением, предназначенный для вывешивания или расклейки в общественных местах; на специальных афишных панелях и тумбах.
|
| | |
| POSTER ADVERTISING | Плакатная реклама; реклама с использованием плакатов. |
| | |
| POSTER ARTIST, DESIGNER | Художник-плакатист.
|
| | |
| POSTER CHART | Визуальное пособие (график; диаграмма) плакатного формата, используемое при презентациях. |
| | |
| POSTER HOARDING; BILLBOARD HOARDING | Плоская вертикальная поверхность; шит для наклейки плакатов, объявлений и афиш. |
| | |
| POSTER PANEL | Стандартных размеров устройство, плоская вертикальная панель для расклейки рекламных плакатов. В США ее поверхность облицовывается листовым металлом, а рама изготовляется из профилированного литья, выкрашенного в одинаковый для всех панелей зеленый цвет. Внешние габариты стандартной панели - 12 футов в высоту и 25 футов в длину.
|
| | |
| POSTER PILLAR | Афишная тумба. |
| | |
| POSTER PLANT | Подрядная фирма, предоставляющая услуги в области наружной рекламы. Cм.: plant. |
| | |
| POSTER SHOWING | Cм.: showing; full showing.
|
| | |
| POSTER SITE | Местоположение средства наружной рекламы. |
| | |
| POSTER TYPE | Плакатный шрифт. |
| | |
| POSTING | Размещение, расклейка плакатов или других средств наружной рекламы. |
| | |
| POSTING DATE | В наружной рекламе - дата начала расклейки, размещения рекламных сообщений. |
| | |
| POSTING LEEWAY | В наружной рекламе - льготный (резервный) срок с даты начала расклейки, в течение которого она должна быть завершена. |
| | |
| POSTTESTING; POST-TESTING | Последующее испытание. Изучение эффективности рекламных объявлений после их опубликования; проверка эффективности рекламной кампании (обычно путем опроса) после ее проведения. |
| | |
| POTENTIAL AUDIENCE | Потенциальная рекламная аудитория. Общая рекламная аудитория, которую можно потенциально охватить при помощи определенных средств распространения рекламы
|
| | |
| POTENTIAL REACH | Cм.: reach.
|
| | |
|
|
