|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| MEDIA BUYER | Специалист по работе со средствами распространения рекламы. Служащий рекламного агентства, отвечающий за закупку рекламного времени и места. Служащий рекламодателя, непосредственно закупающий рекламное место или время. |
| | |
| MEDIA BUYING | Покупка услуг средств распространения рекламы; выбор наиболее предпочтительных средств распространения рекламы для проведения данной рекламной кампании.
|
| | |
| MEDIA COVERAGE | Доля обследуемой группы населения, охватываемая рекламной кампанией с использованием одного или нескольких средств распространения рекламы. |
| | |
| MEDIA DIRECTOR | Руководитель функционального отдела по работе со средствами распространения рекламы в рекламном агентстве, отвечающий за выбор и планирование использования средств распространения рекламы. |
| | |
| MEDIA MARKET | Географическая зона, определенная планом эффективного охвата потенциальных покупателей средствами распространения рекламы, обслуживающими данный регион. |
| | |
| MEDIA MIX | 1. План комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
2. Содержание рекламной кампании. Выделение ассигнований на проведение входящих в нее мероприятий. |
| | |
| MEDIA OBJECTIVES | Формулирование специальных задач отдельных средств распространения рекламы в рамках рекламной кампании. |
| | |
| MEDIA VEHICLE | "Носитель", "распространитель". Конкретное средство распространения рекламы, которое служит для донесения рекламного сообщения до сознания данной группы потребителей (потенциальных потребителей). |
| | |
| MEDIUM (PLURAL - MEDIA) | 1. Средство распространения рекламы. Средство донесения рекламного сообщения, например, телевидение, журнал или прямая почтовая реклама.
2. Средства и методы, используемые творческими работниками такие, как перо и тушь, пастель или фотография. |
| | |
| MEDIUM CLOSE-UP | В телевидении - средний план, средний крупный план. |
| | |
| MEDIUM TYPE | Полужирный шрифт. |
| | |
| MEGACYCLE | 1. Мегагерц, равный тысяче килогерц.
2. Местоположение радиостанции на шкале частотной модуляции. |
| | |
| MERCHANDISING | Мерчандайзинг. Составная часть маркетинга, любая деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли; стимулирование деятельности сферы торговли. Любые мероприятия, рассчитанные на то, чтобы заинтересовать сбытовую сеть в продвижении товара или услуги рекламодателя к потребителю. Этим термином обычно обозначают те формы стимулирования сбыта, которые не являются по форме объявлениями и которые скорее материально поощряют покупку, чем обосновывают ее при помощи логических доводов. Деятельность мерчандайзинга, не являясь частью рекламы, дополняет ее.
|
| | |
| MERCHANDISING MEDIA | Средства мерчандайзинга (стимулирования деятельности сферы торговли). Подразделяются на две основные группы:
1. shop display material. Все виды материалов рекламы на месте продажи, передаваемые изготовителем (производителем) товара сбытовой сети. Их основная функция - напомнить покупателю о товаре рекламодателя в момент производства покупок (выбора товаров). Рекламодателем принимаются различные меры для побуждения розничного торговца выставить эти материалы (средства рекламы на месте продажи) в торговом помещении.
2. premium, free gift and coupon schemes. Премии, раздача мелких сувениров, различные виды скидок и многие другие виды побуждения совершить покупку. По существу они представляют собой замаскированное снижение цены товара. В рамках мерчандайзинга их функция состоит в убеждении розничного торговца включить марку рекламодателя в свой ассортимент.
Эти мероприятия могут быть рассчитаны на сферу торговли или на непосредственных потребителей. |
| | |
| METER | Почтовая маркировочная машина. |
| | |
| METRO MARKET (амер.) | Рынок городского конгломерата. Территория нескольких расположенных рядом округов, тяготеющих к крупному городу (с населением не менее 50 тыс. чел.). |
| | |
| MICROWAVE RELAY | Микроволновая ретрансляция. |
| | |
| MIDDLE BREAK | Перерыв в середине. В вещании - позывные станции или рекламное сообщение в самой середине передачи.
|
| | |
| MIDDLEMAN | Торговый посредник, коммерческий агент. |
| | |
| MIKE | microphone - Микрофон. |
| | |
| MILLIMETRE / COL | См. column centimetre. |
| | |
| MILLINE RATE (амер.) | Показатель "миллайн". Расчетная единица, используемая для сравнения размера тарифных ставок на публикацию рекламных объявлений в различных газетах с учетом их тиража.
|
| | |
| MINIMIL (амер.) | Стоимость одной расчетной строки "агат" при публикации рекламного объявления в газете тиражом один миллион экземпляров по самому низкому тарифу. |
| | |
| MIX, MEDIA MIX | Соотношение компонентов, составляющих единое целое, в частности, комплексный подбор средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. |
| | |
| MNGR. | manager - Управляющий |
| | |
| MOBILE | Средство рекламы на месте продажи: подвешиваемые на проволоке объемные изображения, вращающиеся от воздушных потоков. Могут иметь самую различную форму, иногда представляя рекламируемый товар. |
| | |
| MOCK UP | Муляж.
|
| | |
| MODERN TYPE | Шрифт нового стиля. |
| | |
| MODULATION | Модуляция. Процесс изменения, регулирования рабочей волны вещательной станции в соответствии с изменениями передаваемого звука (его амплитудой или частотой). |
| | |
| MODULE | В выставочном деле - модульная конструкция; стенд модульной конструкции. |
| | |
| MONEY BACK | Предложение вернуть неудовлетворенному покупателю (нового товара) уплаченную им сумму. Одно из средств стимулирования сбыта. |
| | |
| MONITOR, MONITORING | Контрольный просмотр или прослушивание программ вещания. |
| | |
| MONOTYPE COMPOSITION | Типографский набор с помощью буквоотливной наборной машины. См. hand composition; linotype composition. |
| | |
| MONTAGE | 1. Монтаж. Соединение нескольких рисунков или фотографий в одну иллюстрацию. Если используются только фотографии, то говорят о фотомонтаже - photomontage.
2. В телевидении - серия сцен, быстро сменяющих одна другую способом "таяния".
|
| | |
| MONTHLY | Ежемесячное периодическое издание.
monthly paper - ежемесячная газета.
monthly review, magazine - ежемесячный журнал. |
| | |
| MORNING EDITION; MORNING NEWSPAPER | Утренний выпуск, .издание газеты. |
| | |
| MORTISE; MORTICE | 1. Часть печатной формы, вырезанная или изъятая другим способом с целью замены текста или иллюстрации; паз, гнездо.
2. Процесс коррекции печатной формы.
mortising - вырезание участков, например, при корректуре печатной формы. |
| | |
| MOTIVATION RESEARCH, MR | Исследование (анализ) мотивации. Исследование мотивов поведения, побудительных мотивов, причин, лежащих в основе поведения потребителей в связи с реакцией на рекламу, установление связи между поступками и скрытыми желаниями, эмоциями и намерениями. Использование результатов подобного рода исследований для достижения поставленных целей маркетинга. |
| | |
| MOVING SHOT | В телевидении - сопровождение происходящего действия объективом камеры. |
| | |
| MP | motion picture - Кинофильм. |
| | |
| MS | medium shot - Средний план. |
| | |
| MULTIPLE BUYING INFLUENCES | Большое число лиц, участвующих в принятии решения о закупке товара (коллегиальность решения). Характерна для товаров промышленного назначения. |
| | |
| MULTIPLE INSERTIONS | Многократная публикация рекламного объявления. |
| | |
| MULTIPLE PRODUCT ANNOUNCEMENT | Два или несколько наименований товаров или услуг в одном рекламном сообщении по радио или по телевидению. |
| | |
| MULTY CAMERA SETUP | Многокамерная съемка; съемка объекта несколькими камерами. |
| | |
| MUSICAL CLOCK | Тип программы вещания, в которой воспроизведение записи популярной музыки и сообщение точного времени служат фоном для многочисленных рекламных сообщений.
|
| | |
| Marketing (Маркетинг) | Процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, рекламы и сбыта идей, товаров и услуг, в результате чего происходит удовлетворение нужд, потребностей и целей отдельных лиц и организаций. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Насчитывают более ста определений данного понятия.) |
| | |
| NAME BLOCK; NAME SLUG | Именной “жетон". Наименование или логотип рекламодателя; “плашка". |
| | |
| NARRATION | Дикторский текст |
| | |
| NATIONAL ADVERTISER | Общенациональный рекламодатель. Фирма, рекламирующая свои товары или услуги на всей или на большей части территории страны, там, где у нее имеются дистрибьюторы или сбытовые органы. |
| | |
|
|
