|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| AFFILIATE (STATION) | Филиал. Станция вещания, входящая в трансляционную сеть или передающая ее программы. |
| | |
| AFFILIATE AGENCY | Агентство-филиал. Иностранное рекламное агентство, контролируемое международным рекламным агентством. |
| | |
| AGATE | Типографский шрифт кегля 5 1/2 пунктов. |
| | |
| AGATE LINE (амер.) | Расчетная строка или строка "агат”. Единица измерения рекламного места в газетах, равная по высоте 1/14 дюйма (около 1,8 мм) при стандартной ширине колонки данного издания. |
| | |
| AGENCY COMMISSION | Агентская комиссия. Комиссионное вознаграждение, выплачиваемое рекламному агентству средствами распространения рекламы, в котором оно размещает рекламные сообщения своих клиентов. Обычно 15% общей тарифной стоимости заказа. |
| | |
| AGENCY FEE | Агентский гонорар. Уплачивается рекламодателем рекламному агентству за оказанные услуги. Может заменять собой комиссию или выплачиваться наряду с нею. |
| | |
| AGENT | Агент.
1. Лицо, представляющее артистов, ведущее от их имени дела и осуществляющее контакты.
2. Владелец или партнер рекламного агентства. |
| | |
| AGT. | ( agent ) Агент. |
| | |
| AIDA (Аида) | Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание интерес желание действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США). |
| | |
| AIDED-RECALL METHOD | Метод припоминания по подсказке. Метод исследования запоминаемости рекламных объявлений. Опрашиваемому предлагается какая-либо подсказка, например, тема рекламной кампании, которая могла бы помочь ему вспомнить название исследуемой марки товара.
См. unaided recall. |
| | |
| AIR | Эфир.
to be on the air
Транслировать.
to go on the air
Приступать к трансляции, выходить в эфир. |
| | |
| AIR BRUSH | Аэрограф. |
| | |
| AIR CHECK | Контроль эфира. Запись программы вещания или рекламной передачи для последующей оценки качества производства и передачи. |
| | |
| AIR TIME | Время вещания, эфирное время. |
| | |
| ALLOCATION | 1. Распределение частот и мощностей между радиовещательными станциями.
2. Составление сметы рекламных расходов. |
| | |
| ALLOTMENT | В наружной рекламе - число устройств для размещения рекламных плакатов или щитов, образующее полный "шоуинг” в условиях данного населенного пункта. |
| | |
| ALPHABET LENGTH | Длина 26 строчных букв английского алфавита, выраженная в типографских пунктах. Идеальной длиной печатной строки считается 1,5 длины алфавита или длина 39 строчных букв. |
| | |
| ALTERNATE SPONSORSHIP | Попеременное финансирование. В вещательной рекламе - вид совместного финансирования двумя рекламодателями одной коммерческой передачи или одного периода эфирного времени, в которых они попеременно (через неделю) занимают доминирующее положение. |
| | |
| AMA | American Marketing Assotiation: "Американская ассоциация маркетинга". |
| | |
| AMERICAN ADVERTISING FEDERATION | Американская рекламная федерация. Объединение рекламных организаций, рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и фирм, имеющих отношение к рекламе, ставящее себе задачей сделать рекламу более эффективной для предпринимателя и более полезной для публики. Возникла в результате слияния двух ранее существовавших организаций - Advertising Federation of America, Advertising Association of the West. |
| | |
| AMERICAN ASSOCIATION OF ADVERTISING AGEN | Американская ассоциация рекламных агентств, г. Нью-Йорк; основана в 1917 г. Профессиональная организация, объединяющая ведущие рекламные агентства США. |
| | |
| AMERICAN BUSINESS PRESS | "Американская деловая пресса”. Организация, объединяющая технические, профессиональные, промышленные и другие отраслевые издания, созданная в результате слияния "Объединенных деловых публикаций” и "Ассоциации деловых изданий” (Associated Business Publications; Business Publication Association). |
| | |
| AMERICAN RESEARCH BUREAU, ARB | "Американское бюро исследований”. Фирма, специализирующаяся на определении величины и состава аудитории телевизионных сетей. Она использует как метод телезрительских дневников, так и электронную систему учета под названием "Арбитров”. |
| | |
| AMPLITUDE MODULATION, AM, A.M. | Амплитудная модуляция (в радиовещании). Метод модулирования несущей волны с изменением ее амплитуды (силы) в соответствии с частотой передаваемого звука. |
| | |
| ANIMATED CARTOON | Мультипликационный фильм. |
| | |
| ANIMATION | Мультипликация. Передача эффекта движения с помощью серии последовательных рисунков, в которых происходят небольшие прогрессирующие изменения. Применяется при производстве мультипликационных рекламных фильмов, в рекламе на месте продажи и в наружной рекламе - в виде щитов с движущимися частями. |
| | |
| ANNOUNCEMENT | Объявление. Краткое рекламное сообщение продолжительностью до одной минуты, передаваемое с перерывами между программами и в ходе программ вещания. Именуется также: spot, spot announcement. |
| | |
| ANNOUNCER | Диктор. Служащий телевидения или радио, зачитывающий рекламные объявления и ведущий программы. |
| | |
| ANNUAL REBATE | Скидка по итогам года. См. earned rate. |
| | |
| ANNUAL REPORT | Годовой отчет фирмы, часто издаваемый в виде изящной брошюры с графиками, диаграммами и фотографиями. Его макет готовится специализированным агентством. Является одним из средств "паблик рилейшнз”. |
| | |
| ANPA | American Newspaper Publishers Association : "Американская ассоциация издателей газет". |
| | |
| ANTIQUE-FINISH PAPER | Книжная или обложечная бумага с грубой, неровной поверхностью, имитирующей бумагу ручной работы. |
| | |
| ANА (Ассоциация национальных рекламодате | Организация, включающая 400 основных производителей товаров и услуг, являющихся клиентами рекламных агентств-членов "АААА". |
| | |
| AP; A.P. | American patent - Патент США. |
| | |
| APPEAL OF ADVERTISING | Привлекательность рекламы, способность ее привлечь внимание аудитории. |
| | |
| APPLAUSE MAIL (амер.) | "Аплодисменты по почте”. Письма радиослушателей или телезрителей, адресованные органу вещания или финансирующей программу фирме (рекламодателю) и содержащие благоприятные отзывы. |
| | |
| APPLICATION ENGINEER | Инженер-эксплуатационник. Один из служащих, участвующих в принятии решения о закупке товаров промышленного назначения. |
| | |
| APT | automatic picture transmission system - Телевизионная система автоматической передачи изображения. |
| | |
| ARBITRON | "Арбитров”. Система мгновенного получения сведений о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей с помощью установленных в домах выборки телезрителей электронных устройств, передающих сведения о просматриваемых программах в вычислительный центр. |
| | |
| AREA OF DOMINANT INFLUENCE | Зона доминирующего влияния центральной или местной телевизионной станции. (Термин используется "Американским бюро исследований”). |
| | |
| AREA SAMPLING | В рекламных исследованиях - вероятностный отбор выборок из заранее определенных районов, например, городских кварталов. |
| | |
| ARF | Advertising Research Foundation - "Фонд рекламных исследований", США. |
| | |
| ARNED RATE | 1. Заработанная ставка. Ставка тарифа, которую рекламодатель платит за место или время, фактически использованные им за определенный промежуток времени.
2. Специальная ставка для рекламодателей, заключивших со средствами распространения рекламы долгосрочные контракты. |
| | |
| ARREARS | Подписчики, оставленные в списках после того, как период их подписки истек. |
| | |
| ART, ARTWORK | Иллюстрация, оформление. Этим термином обозначается все содержание рекламного объявления в печатном издании, не являющееся текстом. |
| | |
| ASCAP | American Society of Composers, Authors and Publishers - "Американское общество композиторов, авторов и издателей". |
| | |
| ASSOCIATION OF INDUSTRIAL ADVERTISERS, A | Ассоциация рекламодателей товаров промышленного назначения США. Профессиональная организация, объединяющая ответственных служащих, возглавляющих рекламу и маркетинг этих товаров. |
| | |
| ASSOCIATION OF NATIONAL ADVERTISERS, ANA | Ассоциация рекламодателей общенационального значения США. Среди членов этой организации преобладают крупные промышленные фирмы. |
| | |
| ASSOCIATION SUBSCRIPTION | Подписка на издания ассоциаций со стороны членов этих ассоциаций, автоматически оплачиваемая их членскими взносами. |
| | |
| ASSOCIATION TEST | Ассоциативный тест. Метод измерения известности марок товаров. Опрашиваемому предлагается припомнить одну из марок товара, который ему называют, и сказать, какая именно марка первой пришла ему на ум. |
| | |
|
|
