|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| LIGHTFACE | Светлый типографский шрифт. |
| | |
| LIMITED TIME STATION; LIMITED HOURS STAT | Радиостанция, которой выделено время для передач в определенном диапазоне, используемом в остальное время другими станциями |
| | |
| LINAGE (амер.) | 1. Количество использованного за определенный период места для публикации рекламных объявлений (в газетах) в расчетных строках.
2. Общее число расчетных строк, занимаемых одним рекламным объявлением или целой серией объявлений. |
| | |
| LINE | 1. Строка; расчетная строка; единица измерения рекламного места в газетах. См. agate line.
2. Ассортимент товаров, относящихся к одной группе; сопутствующих товаров.
3. Показатель частоты растровой сетки.
4. Канал связи между сетью и входящей в нее вещательной станцией. |
| | |
| LINE ART | Штриховая иллюстрация. Предполагает не использование фотографий или полутоновых изображений.
|
| | |
| LINE CHARGES | Плата за пользование линиями. В вещании - стоимость микроволновой связи, пользования коаксиальным кабелем или телефонным кабелем для передачи программ сети или дальней трансляции на радио- или телевизионную станцию. См. remote. |
| | |
| LINE CUT (BLOCK, ENGRAVING, PLATE) | Штриховое клише; клише, передающее изображение без полутонов. Цинкографическое клише со штрихового рисунка. |
| | |
| LINE DRAWING | Штриховой рисунок. Рисунок, в котором все линии выполняются одним цветом без размывки; градации тонов передаются толщиной штрихов и расстоянием между ними, а не тоном краски.
|
| | |
| LINOTYPE COMPOSITION | Набор на строкоотливных наборных машинах. См. hand composition; monotype composition. |
| | |
| LIP SYNC | Синхронизация движения губ актера, выступающего по телевидению, с отдельно записанной речью. |
| | |
| LIST | 1. В прямой почте вой рекламе - рассылочный список, подборка имен, адресов и должностных званий лиц, являющихся адресатами рекламных материалов. Существуют списки потребителей, списки по отраслям или по профессиям, а также в разрезе других демографических и психографических категорий.
2. Прейскурант. В частности - прейскурант производителя товаров для сферы торговли.
3. План-график использования средств распространения рекламы при проведении рекламной кампании.
|
| | |
| LIST BROKER | Агентская фирма, специализирующаяся на предоставлении списков различного профиля для рассылки материалов прямой почтовой рекламы. В большинстве случаев такое агентство может взять на себя и рассылку материалов. |
| | |
| LIST PRICE | 1. Справочная цена без скидок.
2. Розничная цена, рекомендованная производителем товара или дистрибьютором (оптовым торговцем). |
| | |
| LISTENER DIARY | Дневник слушателя. В вещании - метод проведения исследований, при котором участник выборки ведет постоянную запись названий программ, которые смотрит или слушает. |
| | |
| LITHOGRAPHY ("LITHO") | Литография; плоская печать. Способ печати с плоских поверхностей, на которых типографская краска удерживается жировым или альбуминозным слоем. См. planographic printing. |
| | |
| LIVE MATTER; STANDING MATTER | Сохраняемый, неотработанный шрифтовой материал. |
| | |
| LIVE PROGRAM; LIVE | 1. Телевизионная или радиопрограмма, передаваемая сразу в эфир со сценической площадки, из студии или с места события, без записи на пленку.
2. Чтение дикторского текста непосредственно в эфир без записи на пленку. |
| | |
| LIVE SOUND | Синхронная звукозапись; звукозапись, проводимая одновременно со съемкой объекта. |
| | |
| LOCAL ADVERTISER | Локальный рекламодатель. Фирма, размещающая свои рекламные сообщения в одной определенной зоне маркетинга, в городе, поселке, городском или сельском районе. |
| | |
| LOCAL ADVERTISING | Локальная (местная) реклама; реклама, проводимая в пределах ограниченного района. Реклама, размещаемая розничными торговцами и другими предпринимателями. В частности, реклама в газетах, оплаченная местной розничной торговой фирмой по специальному тарифу, более низкому, чем для общенациональных рекламодателей. |
| | |
| LOCAL CHANNEL STATION | Радиостанция местного значения. Отличается ограниченной мощностью и радиусом действия, не превышающим (в США) пятидесяти миль. См. clear channel station; regional channel station.
|
| | |
| LOCAL MEDIA | Местные средства распространения рекламы. Средства коммуникации, служащие каналами передачи рекламы в пределах ограниченного района. |
| | |
| LOCAL RATE | Местный тариф. Более низкие по сравнению с общенациональными тарифные ставки, предлагаемые средствами распространения рекламы (в частности, газетами и радиостанциями) локальным; местным рекламодателям |
| | |
| LOCAL, PROGRAM | Программа, подготовленная местной станцией вещания без участия сети. |
| | |
| LOCATION | 1. Расположение средства (устройства) наружной рекламы на местности, характеризуемое с точки зрения близости к транспортным потокам и местам скопления пешеходов.
2. Местоположение рекламного объявления в тексте печатного издания.
3. Место внестудийной киносъемки. |
| | |
| LOCKING UP; LOCKUP; LOCK UP | Заключка формы; закрепление набора в форму для печати. |
| | |
| LOG | Журнал записи работы станции вещания, ведущийся с точностью до секунды |
| | |
| LOGOTYPE, LOGO | Логотип.
1. Типографская литера с изображением двух знаков, букв.
2. Оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое в качестве символа товара и зачастую являющееся торговой маркой. |
| | |
| LONG SHOT | Дальний план; общий план. В телевидении - показ исполнителей во весь рост или показ полностью фона или декораций. |
| | |
| LOSS LEADER | Убыточный лидер. Рекламирование товара, продаваемого по себестоимости или даже ниже себестоимости, для привлечения покупателей в магазин. |
| | |
| LOW PRESSURE ADVERTISING | Ненавязчивая реклама. |
| | |
| LOWERCASE | Наборная касса строчных букв. |
| | |
| LOWERCASE LETTERS | Строчные литеры типографского набора. |
| | |
| LS | long shot - Дальний план. |
| | |
| MAB | Magazine Advertising Bureau of Magazine Publishers Association - Бюро рекламы в журналах "Ассоциации издателей журналов", США. |
| | |
| MACHINE COMPOSITION; MACHINE SETTING | Машинный набор. Типографский набор, выполненный машиной или наборным автоматом, в отличие от ручного набора. |
| | |
| MACHINE-FINISH (M.F.) PAPER | Бумага машинной гладкости. |
| | |
| MAGAZINE ADVERTISING | Реклама в журналах. Публикация рекламных объявлений в изданиях журнального формата. |
| | |
| MAGAZINE SUPPLEMENT | Журнальное приложение; приложение журнального типа. Публикация журнального формата, распространяемая в виде приложения к газетам. Оно может издаваться самой газетой (locally edited or individual supplement, independent supplement) или готовиться и распространяться через неконкурирующие газеты газетным синдикатом. Такое журнальное приложение называется синдицированным - syndicated supplement.
|
| | |
| MAIL ORDER ADVERTISING | Реклама посылочных операций. Реклама, рассчитанная на непосредственное получение заказов перспективных покупателей по почте. Рекламное сообщение этого рода может распространяться с помощью любого средства распространения рекламы. |
| | |
| MAIL ORDER; MAIL ORDER SELLING | Посылочная торговля (посылочные операции). Метод торговли, при котором товар может быть приобретен путем посылки заказа по почте. |
| | |
| MAIL-IN; MAIL-IN PREMIUM | Премия; сувенир, за получением которой покупатель рекламируемого товара должен обращаться письменно. Она может быть бесплатной или же ее стоимость может быть включена в цену товара.
|
| | |
| MAILING "SHOT" | Разовая рассылка рекламных материалов по почте или один из этапов кампании прямой почтовой рекламы. |
| | |
| MAILING LIST | Список адресатов прямой почтовой рекламы, потенциальных покупателей или торговых посредников.
|
| | |
| MAILING LIST SOURCE | Специализированное агентство - поставщик рассылочных списков. |
| | |
| MAILING SCHEDULE; MAILING SCHEME (англ.) | План-график кампании прямой почтовой рекламы. |
| | |
| MAIN SELLING MESSAGE | Основная рекламная идея; основной аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара; стержневая тема, вокруг, которой разрабатывается рекламная кампания.
|
| | |
| MAKE (OF THINGS) | Товарная марка. См. brand. |
| | |
| MAKE GOOD, MAKE-GOOD | 1. Исправление, возмещение. Бесплатная повторная публикация рекламного объявления, в котором по вине редакции была допущена ошибка.
2. Возмещение суммы, уплаченной за рекламное место или время, в случае не опубликования рекламного сообщения или его существенного искажения. |
| | |
| MAKE READY | Приправка. Подгонка отдельных участков печатной формы для увеличения или уменьшения давления печатного пресса с целью получения высококачественного отпечатка. Достигается подкладкой приправочных листов под печатающие поверхности. |
| | |
|
|
