|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| ISP | Index of Social Position - "Индекс социального положения" (исследовательский термин, принятый в США). |
| | |
| ISSUE | Выпуск; издание; номер.
|
| | |
| ISSUE AUDIENCE | Совокупность лиц (рекламная аудитория), просматривающих редакционные материалы данной публикации (номера издания). |
| | |
| ISSUE LIFE | Продолжительность времени, которое требуется для достижения изданием максимальной численности читательской аудитории. |
| | |
| ITA | Independent Television Authority - Независимое телевизионное агентство (Англия). |
| | |
| ITALIC | Курсив. Шрифт с наклоном в отличие от прямого или латинского. Используется для подчеркивания смысла |
| | |
| ITEM | 1. Пункт; параграф.
2. Газетная заметка; сообщение. |
| | |
| JINGLE | Рекламная передача с музыкальным сопровождением. |
| | |
| JOB PRESS; JOBBER | Небольшая печатная машина. Тигельная машина для печатания малоформатной, акцидентной продукции. |
| | |
| JOB TICKET | Контрольный листок. Лист или конверт, где указываются все инструкции для типографии и отмечается весь ход выполнения заказа. Он сопровождает заказ до его выполнения. |
| | |
| JOBBER | Фирма, перепродающая оборудование и материалы промышленным компаниям, называемая также оптовиком или дистрибьютором. См. wholesaler, distributor.
|
| | |
| JOINT ADVERTISING AGENCIES | Объединенные рекламные агентства. Два или несколько независимых агентств, связанных договорными отношениями или общими финансовыми интересами и совместно проводящих рекламные кампании по одному заказу. Они могут взаимно владеть портфельными инвестициями. |
| | |
| JOINT VENTURE | Совместное коммерческое предприятие. |
| | |
| JUDGEMENT SAMPLE, SAMPLING | В исследованиях - метод проведения исследования с привлечением участников (опрашиваемых) по усмотрению исследователя. |
| | |
| JUNIOR PANEL | Малоформатный рекламный щит (на шесть или на восемь стандартных листов), рассчитанный в первую очередь на пешеходов. Устанавливается вблизи торговых предприятий, торгующих рекламируемыми с его помощью товарами. |
| | |
| JUSTIFICATION OF TYPE, JUSTIFY TYPE | Выключка строк. Выравнивание промежутков между литерами и строк. |
| | |
| KEEP STANDING | "Пусть стоит!" Просьба сохранить печатные формы для их повторного использования. См. hold. |
| | |
| KEY | Шифр; код; условное обозначение. Кодирование рекламного объявления или возвратного купона к нему. |
| | |
| KEY PLATE | Эталонная печатная форма. В цветной печати - эталонная печатная форма служит ориентиром для печатных форм остальных цветов и содержит наибольшее число деталей изображения. |
| | |
| KEY STATION | Ключевая (главная) станция. Станция, подготовившая основные программы сети. |
| | |
| KEYING AN ADVERTISEMENT | Шифровка (кодирование) рекламных объявлений. Включение в текст объявления условной цифры или буквы для того, чтобы, получив запрос, можно было бы установить его первоисточник. См. inquiry test.
|
| | |
| KINESCOPE; KINESCOPE RECORDING | "Кинескоп". Видеозапись или кинофильм, сделанные непосредственно с экрана телевизора с целью последующего обсуждения или повторного показа. |
| | |
| Kliplight (Клиплайт) | Низковольтная световая гирлянда (аналог елочной), применяемая для декоративного освещения деревьев. |
| | |
| LABEL | Товарная этикетка; ярлык; наклейка. printed foil label - этикетка, отпечатанная на фольге, gummed label - гуммированная этикетка. |
| | |
| LAID PAPER; LAID STOCK | {mosimage}Бумага с водяными знаками в виде правильного рисунка, обычно в виде параллельных линий. |
| | |
| LAUNCH | 1. Начало рекламной кампании.
2. Выход на рынок с новым товаром; выход на новый рынок. См. introduction. |
| | |
| LAYOUT; LAYOUT OF ADVERTISEMENTS | Макет; эскиз; композиция художественного оформления рекламного объявления; макет печатного издания. Рабочий набросок рекламного объявления или другого рекламного печатного материала, дающий представление о замысле автора и предполагаемом взаиморасположении текста и иллюстраций.
printers layout - сопровождающие текст инструкции наборщику о том, как его следует набрать.
thumbnail layout - макет; эскиз в миниатюре,
rough (layout) - черновой макет.
illustrated layout - макет с иллюстрациями. |
| | |
| LEAD-IN | 1. Вещательная программа, предшествующая обследуемому отрезку эфирного времени или обследуемой программе.
2. Вступительная часть рекламного объявления. |
| | |
| LEAD-OUT | Вещательная программа, идущая после обследуемого отрезка эфирного времени или обследуемой программы. |
| | |
| LEADED MATTER | Набор на шпоны. |
| | |
| LEADER | 1. Передовая (статья).
2. Один из товаров ассортимента, предназначаемый для привлечения покупателей в магазин. См. loss leader.
|
| | |
| LEADERS | Направляющие пунктиры. Пунктирные линии из точек или тире, направляющие внимание читателя в пространстве текста или рекламного объявления. |
| | |
| LEADING | (произносится "леддинг") Напор на шпоны. |
| | |
| LEADING QUESTION | В исследованиях: наводящий вопрос. |
| | |
| LEAFLET | Материал прямой рекламы; листовка; отпечатанный лист бумаги, сложенный в один или в два раза. |
| | |
| LEASE | Контракт на аренду места для размещения рекламы в средствах общественного транспорта. |
| | |
| LEDGER; LEDGER PAPER | Конторская; канцелярская бумага. |
| | |
| LEGEND | Подрисуночная надпись. См. caption. |
| | |
| LENGTH OF COMMERCIAL | Продолжительность рекламной передачи. |
| | |
| LET IN NOTE | Заголовок "форточкой"; примечание, врезанное в текст сбоку. |
| | |
| LETTER | Письмо; информационное письмо. Прямая реклама часто принимает форму коммуникации, внешне выглядящей как обычное деловое письмо, отпечатанное на одной или нескольких страницах, иногда с иллюстрациями. Хотя такое письмо изготовляется типографским способом, значительные усилия затрачиваются на придание ему вида и характера личного обращения к адресату. |
| | |
| LETTER SPACING | Регулирование расстояния между типографскими литерами для составления строк нужной длины. |
| | |
| LETTERHEAD | Печатный официальный (служебный или фирменный) бланк. |
| | |
| LETTERING | Надписи; обозначения и их размещение; наклейки. |
| | |
| LETTERPRESS PRINTING; LETTERPRESS | Высокая печать. Способ печатания, при котором типографская краска переносится шрифтом, у которого печатающая поверхность поднята над пробельными участками. Этим способом печатается большинство рекламных объявлений. |
| | |
| LEVEL OF ADVERTISING | Уровень рекламных расходов. Процентное отношение расходов на рекламу ко всем расходам на маркетинг, to increase the level of advertising - повысить уровень рекламных расходов. |
| | |
| LIC. | licence - Лицензия; разрешение; патент. |
| | |
| LICENSEE | Держатель лицензии; в вещании - владелец станции. |
| | |
| LIFE | Отрезок времени, в течение которого может быть прослежена и измерена реакция на опубликование рекламного объявления.
|
| | |
| LIFE STYLE | Образ жизни. Термин для обозначения особенностей поведения лиц определенного социального положения, которые дополняют их другие демографические характеристики.
|
| | |
|
|
