|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| INCREMENTAL DISCOUNT | Скидка за прирост. Один из видов скидки за количество. Итоговая скидка, предоставляемая изданием рекламодателю в случае опубликования им в текущем году большего объема рекламы по сравнению с предшествующим годом. |
| | |
| INDEPENDENT STATION | Независимая станция; станция, не входящая в сеть. |
| | |
| INDEX | 1. Индекс; показатель; коэффициент. Число, показывающее отношение одной величины к другой величине или к группе величин и являющееся базой для сравнения. Базовая величина обычно принимается за 100.
2. Список; реестр; кадастр и т.п.
3. Предметный указатель в печатном издании.
glossarial index - алфавитно-предметный указатель. |
| | |
| INDIRECT QUESTIONNAIRE | В рекламных исследованиях - опрос (исследование), при котором опрашиваемым предлагаются различные скрытые, косвенные, замаскированные формы вопросов. |
| | |
| INDIVIDUAL LOCATION | Отдельное; изолированное расположение средства наружной рекламы. |
| | |
| INDUCEMENT | Одно из мероприятий по стимулированию сбыта (премии, купоны, конкурсы покупателей, распространение образцов, применение упаковки вторичного пользования и т.п.). |
| | |
| INDUSTRIAL (ADVERTISING AGENCY) | Рекламное агентство, специализирующееся на рекламе товаров промышленного назначения. |
| | |
| INDUSTRIAL ADVERTISER | Рекламодатель товаров промышленного назначения. Фирма, рекламирующая товары или услуги, которые не продаются населению, а предлагаются другим фирмам для использования в производстве или при оказании услуг. |
| | |
| INDUSTRIAL ADVERTISING | Реклама товаров промышленного назначения (производственного потребления). Рекламирование товаров или услуг, адресованное фирмам, использующим их в своем производстве или занимающимся их распределением. |
| | |
| INDUSTRIAL CONSUMER | Промышленный потребитель; производственный потребитель. |
| | |
| INDUSTRIAL GOODS | Товары промышленного назначения (производственного потребления). Товары, которые продаются главным образом для использования в производстве других товаров или при оказании услуг, в противоположность товарам, которые продаются в первую очередь для личного потребления или пользования. В число этих товаров входят сырье, полуфабрикаты и части, потребляемые материалы, машины и оборудование, вспомогательное оборудование и т.п. |
| | |
| INDUSTRIAL MEDIA | Средства коммуникации (распространения рекламы), используемые преимущественно для рекламы товаров промышленного назначения (производственного потребления). |
| | |
| INDUSTRY | Отрасль. Отрасль экономики, занятая промышленной или иной деятельностью.
|
| | |
| INHERITED AUDIENCE | Унаследованная аудитория. Часть телезрителей или радиослушателей, которая осталась у приемников после окончания предыдущей передачи. См. holdover audience. |
| | |
| INITIAL LETTER | Начальная буква; инициал. Первая буква текста, набранная шрифтом более крупного кегля для привлечения внимания читателя.
|
| | |
| INQUIRY | Запрос. Реакция на опубликование рекламного объявления, проведение мероприятия "паблик рилейшнз" или прямой почтовой рекламы. Реакция может быть в виде телефонного звонка, письма или публикации, а также в виде возврата купона с просьбой о предоставлении дополнительной информации о товаре или запроса о возможности его приобретения. |
| | |
| INQUIRY TEST | Метод проверки эффективности рекламных сообщений или средств распространения рекламы путем сравнения количества полученных запросов от читателей, зрителей или слушателей. |
| | |
| INS. | insert(s) - Публикация; опубликование рекламного объявления или объявлений. |
| | |
| INSERT | 1. Вкладка; вклейка. Напечатанная рекламодателем страница или несколько страниц с рекламным объявлением или текстом, которые вшиваются издателем в блок издания.
2. Вкладыш. Материал прямой рекламы, вкладываемый в конверты с корреспонденцией или в посылки. См. envelope stuffer.
3. Опубликование рекламного объявления в прессе.
Сокращенно ins. Например, 6 inserts (ins.) – публикация объявления в шести номерах (выпусках) издания. |
| | |
| INSERTION ORDER | Заказ на публикацию. Письменная инструкция опубликовать рекламное объявление оговоренного размера в конкретном номере издания и по договорной цене за единицу площади. К нему прилагается или досылается текст объявления. |
| | |
| INSIDE TRANSIT ADVERTISEMENT | В рекламе на транспорте - рекламные объявления (планшеты), размещаемые внутри средств общественного транспорта. См. car card. |
| | |
| INSIDE-THE-STORE ADVERTISING | Реклама на месте продажи. См. point-of-purchase advertising |
| | |
| INSISTANCE | Привязанность потребителя к определенной (рекламируемой) марке товара. Одна из степеней отношения потребителя к рекламируемому товару, которая может быть целью рекламной деятельности. |
| | |
| INSTALLATIONS | Установки; машины и оборудование. Один из видов товаров промышленного назначения. См. industrial goods. |
| | |
| INSTITUTE OF PRACTITIONERS OF ADVERTISIN | "Институт практиков (специалистов) рекламы", г. Лондон. Ассоциация ведущих английских рекламных агентств, члены которой выполняют до 90% (по сумме) всех заказов на проведение рекламных мероприятий в стране. |
| | |
| INSTITUTIONAL ADVERTISER | Рекламодатель, ведущий рекламу своего предприятия. Фирма, публикующая рекламные сообщения для обеспечения благоприятного восприятия своего образа и предлагаемых ею товаров или услуг, а не с целью прямого стимулирования сбыта последних. |
| | |
| INSTITUTIONAL ADVERTISING | Рекламирование фирмы или организации. Реклама, направленная в первую очередь на создание положительного образа рекламодателя, благожелательного отношения или престижа, а не стимулирования немедленной покупки предлагаемых им товаров или услуг. См. corporate image advertising; public relations. |
| | |
| INSTITUTIONAL CAMPAIGN | Кампания рекламы фирмы или организации. |
| | |
| INTAGLIO; INTAGLIO PRINTING | Глубокая печать. Способ печатания с клише с углубленным изображением. |
| | |
| INTEGRATED COMMERCIAL | 1. Рекламное сообщение, передаваемое как часть развлекательной программы.
2. Рекламная передача о нескольких разнородных товарах одного рекламодателя |
| | |
| INTENT TO BUY | Намерение потребителя купить рекламируемую марку товара. Одна из степеней отношения потребителя к рекламируемому товару, которая может быть целью рекламной деятельности. |
| | |
| INTERCUT | В телевидении - внезапный перевод камеры с одного объекта на другой. |
| | |
| INTERIOR DISPLAY | Внутримагазинная выкладка товаров. |
| | |
| INTERMEDIATE CONSUMER | Промежуточный потребитель. |
| | |
| INTERMITTENT SUBSCRIPTIONS | См. feature issue subscriptions. |
| | |
| INTERNAL (HOUSE ORGAN) | Фирменное издание, рассчитанное на распространение главным образом среди персонала фирмы-издателя. |
| | |
| INTERNATIONAL ADVERTISING | Международная реклама; экспортная реклама. Рекламная деятельность фирм-экспортеров и рекламные выступления их заграничных дистрибьюторов, филиалов или дочерних кампаний, если они планируются, координируются или направляются фирмой-экспортером. |
| | |
| INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOTIATION, I | "Международная рекламная ассоциация, объединяющая рекламные агентства, рекламодателей, представителей средств распространения рекламы, специалистов по "паблик рилейшнз" и обслуживанию, занимающихся вопросами международной рекламы. Официальная цель ассоциации - поднятие уровня рекламы во всем мире. |
| | |
| INTERNATIONAL BILLINGS | Общая сумма выполненных рекламным агентством заказов на международную (экспортную) рекламу. (Международный оборот по счетам). |
| | |
| INTERNATIONAL CHAIN INDUSTRIAL/TECHNICAL | Международная сеть (объединение) рекламных агентств, специализирующихся на работе с товарами промышленного назначения и с техническими товарами. |
| | |
| INTERNATIONAL MEDIA | Международные средства распространения рекламы. Средства массовой коммуникации, широко распространенные во многих странах; пользующиеся международным авторитетом. |
| | |
| INTERVIEWER, INVESTIGATOR | Лицо, проводящее исследование. |
| | |
| INTERVIEWING | Интервью; опрос. Получение информации от одного лица или от группы лиц при личной беседе, по почте или по телефону. |
| | |
| INTRODUCTION | Выход на рынок с новым товаром; дебют нового товара; выход на новый рынок (рынки). |
| | |
| INTRODUCTORY CAMPAIGN | Рекламная кампания в связи с выпуском на рынок нового товара. |
| | |
| INTRODUCTORY MATERIAL | Рекламные материалы, подготовленные для обеспечения дебюта нового товара, выхода на новый рынок. |
| | |
| IOA | Institute of Outdoor Advertising - "Институт наружной рекламы", США. |
| | |
| ISBA | Incorporated Society of British Advertisers - "Ассоциация британских рекламодателей". |
| | |
| ISLAND DISPLAY | Островная витрина в торговом зале или зале ожидания, холле гостиницы и т.п. местах. |
| | |
| ISLAND POSITION; FULL POSITION; SOLUS PO | Островное положение. Положение рекламного объявления на газетной полосе, когда оно полностью окружено редакционными материалами. |
| | |
|
|
