|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| DOUBLE SPOTTING | В вещании - расположение двух рекламных сообщений так, что одно примыкает непосредственно к другому и не прерывается материалами станции вещания. |
| | |
| DOUBLE SPREAD; DOUBLE PAGE SPREAD; DOUBL | Разворот. Рекламное объявление в печатном издании, занимающее две противолежащие страницы. |
| | |
| DOUBLE-LEADER | См. leading. |
| | |
| DOWN-AND-UNDER | Указание солирующему музыканту в телевизионной или радиопрограмме играть тише по сравнению с силой звучания голосов актеров. |
| | |
| DOWNSCALE | В рекламных исследованиях - термин, служащий для определения сектора рынка или потенциальных потребителей, социально-экономический состав которых (по размеру дохода) ниже среднего уровня. |
| | |
| DOZ.; DZ | dozen - Дюжина. |
| | |
| DOZENS OFFER | Одно из средств стимулирования сбыта. Предложение фактической скидки при покупке товара в значительном количестве. Например, при покупке дюжины единиц товара еще одна единица передается покупателю бесплатно. |
| | |
| DP | data processing - Обработка данных. |
| | |
| DRAFT | Черновой набросок текста или иллюстрации, один из вариантов идеи рекламного объявления. |
| | |
| DRIVE TIME, TRAFFIC TIME | Время с 7 до 9 утра и с 16 до 19 часов вечера, когда наступает пик радиослушания, поскольку люди включают радиоприемники, следуя в автомашинах на работу или с работы. Состав аудитории в это время в основном мужской. |
| | |
| DRIVE-IN | Кинотеатр для автомобилистов, смотрящих фильмы, не покидая своих машин; "автокино". |
| | |
| DROP SHIPMENT | "Заброска". Товар, отгружаемый непосредственно с предприятия в адрес розничного торговца, в то время, как счет-фактура выписывается на имя оптовика и высылается в его адрес. Оптовик выставляет розничному торговцу счет от своего имени. |
| | |
| DROP SHIPPER; DESK JOBBER | Оптовый торговец, не занимающийся складской переработкой или вообще складированием закупаемых у производителя товаров, которые отгружаются непосредственно его клиентуре. |
| | |
| DROP-IN | В радиовещании и телевидении - местное (локальное) рекламное объявление, вмонтированное в программу трансляционной сети. |
| | |
| DROP-OUT (DROPOUT) HALFTONE | Автотипия, в которой сетка была удалена со светлых участков изображения для придания ему большей контрастности. См. highlight halftone. |
| | |
| DROPOUT, DROP-OUT | Клише с вырезанными светлыми участками. Этот термин широко используется в полиграфии для обозначения прикрывания, штриховки или удаления иным способом ненужной части изображения. |
| | |
| DRY REHEARSAL, DRY RUN | Репетиция на телевидении без камер. |
| | |
| DUB | Дублировать. |
| | |
| DUBBING | Дубляж. Перезапись звука или изображения; изготовление дубликатов готового материала; комбинированная звукозапись. |
| | |
| DUBBING IN | 1. Монтаж.
2. Запись на готовую пленку дополнительных звуковых эффектов, например, аплодисментов. |
| | |
| DUMMY | 1. Макет. В прямой рекламе - модель, дающая представление о величине, форме и внешнем облике готового печатного материала, плоского или объемного.
2. Макет готового номера периодического издания.
3. Пустая упаковка товара, используемая в различных экспозициях.
4. Манекены и их части. |
| | |
| DUPLEX PAPER | Бумага, лицевая и оборотная стороны которой отличаются разным цветом или разной отделкой. |
| | |
| DUPLICATE PLATES | Дубликаты печатных форм, сделанные с того же самого клише, что и оригинальная печатная форма. |
| | |
| DUPLICATION | Дублирование. Охват лица или домохозяйства двумя или более средствами распространения рекламы. |
| | |
| DURABLE GOODS | Товары длительного пользования (три года и более). Consumer durables - потребительские товары длительного пользования. |
| | |
| DUST COVER, DUST JACKET | Суперобложка. |
| | |
| DUTCH DOORS | В журналах - вертикальные полустраничные "калитки", за фальцованные внутрь разворота. Используются для увеличения площади рекламных объявлений и привлечения к ним внимания читателя. |
| | |
| DWELLING UNIT | Домовладение; домохозяйство; единица подсчета жилища.
|
| | |
| Duralight (Дюралайт) | Зарегистрированная торговая марка компании Neo-Neon Indastrial Co.Ltd. (Гонконг). Физически представляет собой гибкий шнур из цветного прозрачного ПВХ со встроенными миниатюрными лампами накаливания. Аналогичные торговые марки и продукты: флексилайт (Wide Loyal), роуплайт (Neon Like). Шунтированный дюралайт – при перегорании одной из лампочек в цепи, весь шнур продолжает гореть. |
| | |
| EAAA | European Assotiation of Advertising Agencies "Европейская ассоциация рекламных агентств". |
| | |
| EAOE | errors and omissions excepted - Исключая ошибки и пропуски. |
| | |
| EARS, EAR PIECES, EARS OF NEWSPAPER, EAR | Места для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от заголовка газеты. См. title corners. |
| | |
| EBU | European Broadcasting Union - "Европейский радиовещательный союз". |
| | |
| ECU | extreme close-up - передний план. |
| | |
| ED | every day - "Публиковать ежедневно". |
| | |
| ED.; EDN. | edition - Издание. |
| | |
| EDIT | Редактировать. |
| | |
| EDITING | 1. Редактирование текста.
2. Монтаж кинофильма. |
| | |
| EDITION | Издание (географическое, демографическое и т.п.). Часть тиража, в которой используются сменные полосы или публикация с разбивкой тиража. См. replete; split-run. |
| | |
| EDITORIAL MATTER, EDITORIAL | Редакционные материалы. Редакционное содержание издания или передачи, носящее характер новостей, тематических статей, образовательный или развлекательный характер, в противоположность рекламным объявлениям. |
| | |
| EDP | electronic data processing - Электронная обработка данных. |
| | |
| EFFECTIVE CIRCULATION | 1. Фактическое число рекламных контактов, обеспечиваемое данным средством распространения рекламы. См. actual reach.
2. Целевой тираж. Часть тиража издания, полученная лицами или организациями, представляющими интерес для данного рекламодателя. |
| | |
| EFFECTIVE CIRCULATION (OUTDOOR) | Степень фактического воздействия (фактического зрительного, рекламного контакта) средств наружной рекламы на население. Специалисты полагают, что физическую возможность зрительного контакта с плакатами и щитами имеет половина всех прохожих, половина всех проезжающих в автомашинах и четверть всех пассажиров общественного транспорта. См. traffic count. |
| | |
| EFFICIENCY | Степень ценности информации, распространяемой средством распространения рекламы, в глазах аудитории, определяемая в сопоставлении с ценой расчетной единицы рекламного места или времени. Обычно выражается стоимостью тысячи рекламных контактов. См. cost per thousand. |
| | |
| EFFORT | Работа; деятельность; мероприятия.
marketing effort - проведение маркетинга.
advertising effort - рекламная деятельность, рекламные мероприятия, рекламная кампания. |
| | |
| EFFY. | efficiency - КПД; производительность; отдача; эффективность. |
| | |
| ELECTRIC SIGN ADVERTISING | Световая реклама. |
| | |
| ELECTRIC SPECTACULAR (амер.) | Электрифицированное световое табло или панно, обычно передающее движение. Одно из средств наружной рекламы. Световые табло сдаются в аренду рекламодателям индивидуально. |
| | |
| ELECTRO | electrotype - Гальваностереотип. |
| | |
| ELECTRONIC DATA PROCESSING, EDP | Электронная обработка данных. Хранение, извлечение и анализ массы данных с помощью ЭВМ и другого электронного оборудования. |
| | |
|
|
