|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| DEPARTMENT STORE | Универсальный магазин. |
| | |
| DEPTH INTERVIEW | Углубленное интервью. Метод исследований, основанный на постановке вопросов широкого плана и на побуждении участников исследования высказываться свободно и подробно по обсуждаемому вопросу. |
| | |
| DEPTH OF COLUMN, DEPTH OF PAGE | Высота колонки. Длина колонки (страницы) с верха полосы в расчетных строках "агат" или в метрических единицах. |
| | |
| DIAMOND | Старый кегль типографского шрифта, равный 41/2 пункта. |
| | |
| DIARY METHOD | Метод хозяйственного (потребительского) дневника. См. consumer diary. |
| | |
| DIE-CUT | Фигурный обрез бумаги, картона или другого материала специальным дисковидным резцом. Образовавшиеся силуэты используются в рекламе на месте продажи. См. cut-out.
|
| | |
| DIFFERENTIAL | Тарифная разница. Разница между ставками за публикацию рекламных объявлений розничными (локальными) рекламодателями и общенациональными (иногородними) рекламодателями при рекламе в газетах. См. rate differential. |
| | |
| DIORAMA | 1. В рекламе на месте продажи - крупное изображение сценического характера, обычно объемное и с искусственным освещением.
2. В рекламе по телевидению - миниатюрный макет декорации или сцены с соблюдением перспективы, снимаемый как декорация в натуральную величину. |
| | |
| DIRECT ACTION COPY | Рекламный текст, рассчитанный на немедленную покупку рекламируемого товара. |
| | |
| DIRECT ADVERTISING | Прямая реклама. Любая форма рекламы, изготовленная в массовом количестве самим рекламодателем или по его поручению и распространяемая им самим или по его поручению непосредственно определенным и конкретным потенциальным потребителям посредством почты, посыльных, продавцов, дилеров или иным путем. |
| | |
| DIRECT CUSTOMERS | Потребители, обслуживаемые промышленной фирмой непосредственно, без участия торговых посредников. |
| | |
| DIRECT HALFTONE | Прямой растровый негатив. Более совершенный тип автотипии, получаемый непосредственной съемкой объекта, а не его изображения. Именуется также: direct color separation. |
| | |
| DIRECT MAIL "SHOT" | Разовая рассылка или один из этапов кампании рассылки рекламных материалов по почте |
| | |
| DIRECT MAIL ADVERTISING | Прямая почтовая реклама. Прямая реклама, рассылаемая по почте на основании списков, контролируемых или покупаемых рекламодателем. |
| | |
| DIRECT PROCESS | Прямой процесс; процесс печати с оригинального негатива. |
| | |
| DIRECT RECORDING | Прямая запись; одновременная запись изображения и звука. |
| | |
| DIRECT RESPONSE | Непосредственная реакция. Рекламные сообщения, рассчитанные на непосредственную реакцию в виде обращения к рекламодателю (письмом или по телефону). |
| | |
| DIRECT SALES | Прямая продажа; прямой сбыт. Продажа товара или услуги производителем (поставщиком) непосредственному потребителю без посредничества оптового, розничного торговца или других торговых посредников. |
| | |
| DIRECTORY | Справочник; ежегодник. Одной из разновидностей которого является каталог - справочник (Buyers guide). |
| | |
| DIRECTORY ADVERTISING | Публикация рекламных объявлений в печатных справочниках, например, в телефонных, промышленных или адресных.
|
| | |
| DISC | Электромеханическая запись на 8 – 10 дюймовую плату для радиовещания. |
| | |
| DISC JOCKEY | Ведущий передачу в радиопрограмме звукозаписи (грамзаписи). |
| | |
| DISPLAY | 1. Показ; демонстрация; способность привлекать внимание. Приемы показа, которые в дополнение к идентификации товара или его производителя могут принести коммерческий эффект (путем непосредственного предложения товара или путем указания на его наличие).
2. Выставка; экспозиция; a display of Soviet goods - выставка советских товаров.
3. Экспонировать; показывать; демонстрировать.
4. Объявление в рекламе на транспорте. См. саr card, traveling display.
5. В розничной торговле - выкладка товаров. См. Interior display; window display.
Counter display – выкладка товаров на прилавке. |
| | |
| DISPLAY ADVERTISEMENTS, DISPLAY ADS | Изобразительные или макетные рекламные объявления. Рекламные объявления, публикуемые вне разделов строчной или рубричной рекламы. Набираются шрифтами разных гарнитур и кеглей, с различными расстояниями между строками, значительными свободными от текста участками. В них, кроме текста, обычно используются иллюстрации. |
| | |
| DISPLAY ADVERTISING | Изобразительная реклама. Публикация в прессе рекламных объявлений, которые в отличие от строчной или рубричной рекламы разрабатываются с использованием приемов привлечения внимания читателей, иллюстраций, выделительных шрифтов, цвета и свободных участков. |
| | |
| DISPLAY AREA | Площадь для выкладки, размещения товаров. |
| | |
| DISPLAY CARTONS | Средство рекламы на месте продажи. Упаковочные картонные ящики, сконструированные и изготовленные таким образом, что способны рекламировать находящийся в них товар |
| | |
| DISPLAY EQUIPMENT | Оборудование для выкладки и экспонирования товара в местах его показа. |
| | |
| DISPLAY MATERIAL | Демонстрационный и рекламный материал. |
| | |
| DISPLAY ORDER | Заказ розничного торговца местной газете набрать объявление по прилагаемому макету и инструкциям и выслать заказчику корректурные оттиски. Такой заказ называется также wait order, поскольку он еще не является разрешением опубликовать подготовленное объявление. |
| | |
| DISPLAY SPACE | В газетах - место для публикации изобразительных строчных (рубричных) рекламных объявлений. Обычно минимальная площадь таких объявлений - 14 расчетных строк. См. classified advertising, display |
| | |
| DISPLAY STAND | Выставочный стенд. |
| | |
| DISPLAY TYPE | 1. Декоративный или выделительный шрифт, используемый для выделения заголовков и подчеркивания отдельных элементов текста рекламного объявления.
2. Любой типографский шрифт большее четырнадцатого кегля.
3. Выполненные от руки надписи, используемые для деко ративных целей. |
| | |
| DISPLAY, CASE | Небольшая витрина. |
| | |
| DISPOSABLE PERSONAL INCOME | Личный доход, оставшийся после уплаты налогов. |
| | |
| DISSOLVE | Таяние. В производстве фильмов для кино и телевидения - метод перехода от одной сцены к другой, когда новая сцена вводится в фокус, в то время, как прежняя размывается или стирается.
|
| | |
| DISTRIBUTION | 1. Для рекламодателя - совокупность различных торговых предприятий, продающих его товар.
2. Для экономиста - потребление товаров или использование услуг. В этом смысле близок к понятию "маркетинг".
3. Для издателя отраслевого журнала - общий тираж издания, как платный, так и бесплатный.
4. В наружной рекламе - расположение щитов и плакатов на пересечении основных магистралей, чтобы их как можно чаще видело максимально возможное число людей, в пределах расположения закупленного рекламодателем "шоуинга". |
| | |
| DISTRIBUTOR | Дистрибьютор. Лицо или фирма, занимающаяся на договорных началах сбытом, перепродажей, складированием или сервисом товара производителя. Иногда называется: distributing agent, distributing agency. Аналогичен оптовому торговцу. См. wholesaler. |
| | |
| DISTRIBUTORS BRAND | См. private brand. |
| | |
| DMAA | Direct Mail Advertising Assotiation - "Ассоциация прямой почтовой рекламы, США". |
| | |
| DODGER | Рекламный проспект. |
| | |
| DOLLY | Операторская тележка; передвижная платформа, на которой устанавливаются кино- или телевизионные камеры.
1. dollying - движение операторской тележки.
2. dolly-in - наезд камерой, перемещение передающей телекамеры вперед.
3. dolly-out - отъезд камеры, перемещение передающей телекамеры назад.
4. camera dolly - кран для перемещения камеры (при съемке с верхней точки).
5. crane-type dolly - операторская кран-тележка.
6. long-boom dolly - операторская тележка с длинной стрелой. |
| | |
| DOMESTIC ADVERTISING AGENCY | Внутреннее рекламное агентство. Рекламное агентство, обслуживающее рекламодателя на внутреннем рынке. |
| | |
| DOOR OPENER | "Отмычка". Одно из средств стимулирования сбыта. Сувенир, обычно недорогой, распространяемый представителем службы сбыта (коммивояжером) для привлечения внимания домашней хозяйки, розничного торговца или любого другого покупателя. |
| | |
| DOOR-TO-DOOR | В прямой рекламе - сплошная рассылка (доставка) рекламных материалов всем домохозяйствам данного района |
| | |
| DOUBLE CROWN POSTER (англ.) | Формат вертикального рекламного плаката, 75 x 50 см. |
| | |
| DOUBLE DECKER | Двухярусный щит. Установки для размещения рекламных щитов или плакатов, сооруженные в два яруса (одна над другой). |
| | |
| DOUBLE PAGE SPREAD | Разворот на две полосы. Место, занимаемое рекламным объявлением на двух противолежащих страницах издания. Называется центральным разворотом, если эти две полосы находятся в самом центре издания. |
| | |
| DOUBLE PYRAMID | Двойная пирамида. Прием газетной верстки, при которой рекламные объявления располагаются по обе стороны центральной полосы, занятой текстовым набором. |
| | |
| DOUBLE ROYAL POSTER (англ.) | Формат рекламного плаката 62 x 100 см. |
| | |
|
|
