|
|
|
Добавить термин |
|
| Все |
| Всего 1907 терерминов в словаре. |
| Страници: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 » |
| A-V - audio visual | Аудио-визуальные рекламные материалы. |
| | |
| A.С. Nielsen (США) | Организация, обеспечивающая рекламную индустрию рыночной и потребительской информацией и выпускающая т.н. "Показатель Нильсена "(статистический бюллетень, содержащий информацию об объеме аудитории той или иной ТВ станции, включая возрастные, половые и др. характеристики аудитории с делением на рыночные зоны). |
| | |
| ABOVE-THE-LINE ADVERTISING | Реклама с помощью средств массовой информации и других методов платного распространения информации, приносящая рекламному агентству комиссию (обычно 15%). См. below-the-line advertising. |
| | |
| ACCELERATOR | Контролер хода выполнения заказов в рекламном агентстве. Служащий рекламного агентства, отвечающий за соблюдение сроков выполнения заказа и контролирующий ход его выполнения. См. traffic department; traffic manager. |
| | |
| ACCEPTANCE | Принятие. Стадия, когда потребитель покупает товар данной марки не менее охотно, чем аналогичные товары других марок. Одна из стадий отношения потребителя к рекламируемому товару, которая может быть целью рекламной деятельности. |
| | |
| ACCESSORY EQUIPMENT | Вспомогательное оборудование. Один из видов товаров промышленного назначения(производственного потребления). См. industrial goods. |
| | |
| ACCOUNT | Клиент, рекламодатель, заказчик. Клиент рекламного агентства или рекламодатель, непосредственно публикующий рекламные сообщения. |
| | |
| ACCOUNT EXECUTIVE | Ответственный исполнитель. Служащий рекламного агентства, отвечающий за планирование и выполнение заказа клиента, ведущий дела одного или нескольких заказчиков. Он выступает в качестве связующего звена между агентством и рекламодателем, занимая одно из наиболее важных положений в рекламном агентстве. Именуется также контактором. Ом. contact man. |
| | |
| ACCOUNT GROUP HEAD | Ответственный исполнитель заказов в рекламном агентстве, ведущий дела нескольких клиентов. |
| | |
| ACCOUNT SUPERVISOR | Ответственный исполнитель заказов в более крупном рекламном агентстве. |
| | |
| ACCREDITATION | Признание рекламного агентства. См. recognition. |
| | |
| ACETATE | Ацетат, ацетатная пленка.
1. Негорючая кинопленка.
2. Оригинал грамзаписи, предназначенный для передачи по радио или тиражирования.
3. Среди рекламных графиков так принято называть любой прозрачный материал, даже прозрачную бумагу. |
| | |
| ACETATE OVERLAY | Ацетатная покрышка. Тонкий лист прозрачного пластика или бумаги, прикрывающий рекламный рисунок или фотографию и использующийся не только для предохранения изображения, но и для различных художественных и фотографических приемов, связанных с превращением рисунка или фотографии в печатную форму. |
| | |
| ACROSS THE BOARD | По постоянному расписанию. Радио- или телевизионная программа, передаваемая не менее пяти раз в неделю в одно и то же время. |
| | |
| ACTUAL REACH | См. reach. |
| | |
| AD HOC (лат.) | Специальный, эпизодический, чрезвычайный. Ad hoc research - внеплановое исследование. |
| | |
| AD LIB (лат.) | Экспромт (в радиовещании). Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения. Не указанные в тексте передачи или в партитуре музыкальные или словесные импровизации. |
| | |
| AD PAGE EXPOSURE, APX | Читаемость рекламной полосы. Числовая величина, показывающая, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным. (Метод исследования американской фирмы “А. Политц рисёч”). |
| | |
| ADDITIONS | Добавления. Новые имена (лиц или фирм), внесенные в список для рассылки отраслевых изданий контролируемого распространения. |
| | |
| ADEQUATE SAMPLE | Адекватная выборка. Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или числа лиц, что их увеличение привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследования адекватной выборки. |
| | |
| ADJACENCIES | Примыкающие периоды времени. Эфирное время, непосредственно предшествующее или следующее сразу же за конкретным временем вещания или конкретной программой. |
| | |
| ADVANCE COPY | Сигнальный экземпляр. |
| | |
| ADVANCE RENEWAL | Досрочное возобновление подписки на периодическое издание. |
| | |
| ADVERTISE | Рекламировать. Информировать, уведомлять или объявлять с помощью оплаченного сообщения. |
| | |
| ADVERTISED PRICE | Справочная цена. См. basic price. |
| | |
| ADVERTISEMENT | Рекламное объявление, сообщение. Информация, подготовленная для размещения в средствах распространения рекламы. |
| | |
| ADVERTISEMENT ORIGINATOR | Составитель рекламных объявлений |
| | |
| ADVERTISER | Рекламодатель. Клиент рекламного агентства или фирма (организация), непосредственно размещающая свои платные рекламные сообщения в средствах распространения рекламы. Различаются рекламодатели потребительских товаров, рекламодатели товаров промышленного и профессионального назначения, рекламодатели локальные, региональные и общенациональные, а также рекламодатели, ведущие рекламу своего предприятия или фирмы. См. consumer advertiser; indust-rial advertiser; local, regional, national advertiser; institutional advertiser. |
| | |
| ADVERTISING | Реклама, рекламирование, рекламная деятельность. Является одним из компонентов маркетинга, относясь к категории коммуникаций маркетинга. (См. marketing communications). Конечной целью рекламной деятельности является сбыт рекламируемого товара или услуги. Согласно определению, выработанному в 1948 году “Американской ассоциацией маркетинга”, реклама представляет собой любую форму неличного преставления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплаченную четко установленным заказчиком. Среди множества форм и видов рекламы американскими специалистами выделяются ее основные функциональные формы: 1. Общенациональная реклама (national advertising). 2. Розничная (локальная) реклама (retail, local advertising). 3. Реклама, рассчитанная на профессионалов; реклама в адрес деловых предприятий (vocational advertising; advertising to business). Различают также рекламу потребительских товаров (consumer advertising) и рекламу товаров промышленного и профессионального назначения (industrial advertising). См. все вышеупомянутые термины. В более узком смысле этим же термином обозначается рекламное дело и публикация рекламных объявлений в прессе. |
| | |
| ADVERTISING AGENCY | Рекламное агентство. Фирма, предоставляющая клиентам услуги в области рекламы и маркетинга и получающая за это вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или гонорара от рекламодателя. |
| | |
| ADVERTISING AGENCY NETWORK | Сеть рекламных агентств. Небольшая группа рекламных агентств (10-30), заключивших соглашение о взаимной помощи. Для них характерно отсутствие конкурентной борьбы за получение заказов, совместные выступления, обмен информацией. |
| | |
| ADVERTISING AND (SALES) PROMOTION | Реклама и стимулирование сбыта. В любой реальной ситуации деловой жизни трудно выделить чисто рекламные мероприятия, отделить их от других видов коммуникаций маркетинга, таких, как мероприятия по стимулированию сбыта (См. promotion; sales promotion.) Более того, эффективная реклама должна проводиться в комплексе с остальными мероприятиями маркетинга, в рамках единого плана - это и вызвало необходимость появления общего термина "реклама и стимулирование сбыта”. |
| | |
| ADVERTISING AND DISPLAY MATERIAL | Рекламный и демонстрационный материал (каталоги, проспекты, альбомы, действующие модели, материалы витринных экспозиций, рекламные щиты, планшеты и т.п.). |
| | |
| ADVERTISING APPEAL | Рекламный побудительный мотив (призыв, лозунг, концепция), адресуемый рекламодателем перспективному потребителю и направленный на то, чтобы вызвать и стимулировать у него внимание, интерес, решение и, наконец, действие, выражающееся в совершении покупки рекламируемого товара или услуги. |
| | |
| ADVERTISING APPROPRIATION | Ассигнования на рекламу. Определение общей суммы расходов фирмы на проведение единовременного рекламного мероприятия, кампании, рассчитанной на сезон, и/или на весь планируемый год маркетинга. |
| | |
| ADVERTISING ASSOCIATION | Рекламная ассоциация Англии, объединяющая всех, имеющих отношение к рекламе и представляющая собой федерацию пятнадцати отраслевых ассоциаций, куда входят рекламодатели, рекламные агентства и средства распространения рекламы. Одной из таких ассоциаций является "Институт практиков рекламы” (ИПА). |
| | |
| ADVERTISING BUDGET | Смета расходов на рекламу. Конкретное распределение ассигнований по отдельным средствам распространения рекламы и на прочие виды мероприятий с указанием сроков проведения и объема затрат по каждому мероприятию. Часто употребляется в значении плана рекламной кампании, рекламной деятельности. |
| | |
| ADVERTISING CAMPAIGN | Рекламная кампания. Комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени. См. campaign. |
| | |
| ADVERTISING COMMUNICATION | Рекламное сообщение, рекламная коммуникация. |
| | |
| ADVERTISING COPY | Рекламный текст. См. сору. |
| | |
| ADVERTISING DIRECTOR (MANAGER) | Служащий фирмы или организации, на которого возложена общая ответственность за рекламу, включая составление смет расходов на рекламу и контроль за их выполнением. |
| | |
| ADVERTISING MATERIAL | Рекламный материал. |
| | |
| ADVERTISING MEDIA | Средства распространения рекламы. Средства массовой коммуникации и другие каналы распространения рекламной информации. См. media. |
| | |
| ADVERTISING MESSAGE | Рекламное сообщение, обращение, рекламный призыв. |
| | |
| ADVERTISING REGISTERS | Рекламные справочники. Справочники по рекламодателям общенационального значения или рекламным агентствам, публикуемые в большинстве зарубежных стран ежегодно. |
| | |
| ADVERTISING RESEARCH | Исследования в области рекламы. |
| | |
| ADVERTISING SOLICITOR | Служащий редакции издания, занимающийся продажей рекламного места. |
| | |
| ADVERTISING TO BUSINESS | Реклама в адрес деловых предприятий.
См. vocational advertising; industrial advertising; professional advertising. |
| | |
| ADVERTISING TYPE | Рекламный, акцидентный шрифт. |
| | |
| AFFIDAVIT | Подтверждение станции (сети) вещания о принятии сообщения для трансляции в обусловленное время. |
| | |
|
|
