Сегодня лидирующие места на рынке занимают компании, инвестирующие в бренд. Сильный бренд позволяет быстрее наладить дистрибуцию, позволяет контролировать большую часть рынка, продавать товар по более высокой цене. Вновь создаваемый бренд всегда оказывается в центре маркетинговой активности своего владельца. В отличие от прочих маркетинговых и рекламных инструментов, стилеобразующие основы бренда остаются неизменными. Имя и образ нового бренда — это то единственное, в чем конкуренты не смогут вас обойти.
Едва ли не главной функцией бренда является индивидуализация товара и его производителя на рынке, благодаря чему потребитель имеет возможность выбрать среди однородных товаров вполне определенную продукцию с заранее известными ему свойствами и качеством.
При пользовании товаром потребитель невольно переносит свое отношение к нему на бренд, в результате чего бренд начинает ассоциироваться у потребителя с определенными свойствами и качеством товара. Бренд при этом играет роль средства, привлекающего потребителя информирующего потребителя о наличии у товара тех или иных характерных качеств, удовлетворяющих искомые потребности и вкус.
Для эффективного выполнения брендом этой функции необходимо, чтобы он имел высокие идентификационные свойства, отвечал жестким требованиям опознаваемости и был информативным. Образ бренда должен вызывать у потребителя стойкие положительные эмоции и ассоциативные ряды, способствующие повышению у целевой аудитории доверия к товару, и, как следствие, увеличению объемов продаж.
Все эти особенности и свойства мы учли при разработке собственной технологии – brandstyle.
Технология brandstyle – это совокупность процессов, правил, навыков на основе которых осуществляется создание бренда и управление им в едином неразрывном пространстве. Технология основана на интегрированном сопровождении бренда на всем его жизненном цикле-разработке, создании, развитии и старении бренда.
Высокая конкурентность современных рынков побуждает производителя брендировать свой товар. Сильный бренд обеспечивает товару яркий индивидуальный образ, высокую степень «отстройки» от конкурентов. Уникальный образ бренда (его визуальные, фонетические, семантические, смысловые отличительные свойства, его легенда) являются залогом успешной и долгой «материальной» жизни товара, ключом к разработке и проведению успешных рекламных кампаний.
Экспертные методики создания имени, профессиональная разработка фирменного стиля – вот ключ к созданию уникального образа будущего бренда, его успешному позиционированию и продвижению.
Агентство маркетинговых коммуникаций «АРТ – ФОРМАТ» «под ключ» проводит все необходимые работы и разрабатывает пакет атрибутов для бренда.
Технология brandstyle основана на форме трансформации ценности в объект желания путем направленного коммуникативного воздействия и имеет следующую методику товарного брендинга:
- анализ рынка и конкурентной среды, определение перспективной рыночной ниши;
- разработка концепции бренда;
- комплекс нейминговых мероприятий (создание имени по методике brandstyle);
- разработка стратегии позиционирования бренда;
- визуализация образа бренда (айдентика);
- разработка и тестирование упаковки и этикетки, создание «товарных линеек»;
- разработка стратегии продвижения бренда на рынок (разработка коммуникативной стратегии; разработка оригинальной творческой идеи/концепции рекламной кампании; медиапланирование; разработка презентационных материалов; сопровождение и оценка эффективности рекламной кампании).

В основе же корпоративного брендинга лежат мероприятия по созданию положительного образа компаний – участников рынка, имеющие целью придать им дополнительные средства и аргументы в усиливающейся конкурентной борьбе. Респектабилизация, увеличение степени лояльности целевой аудитории, повышение потребительского доверия существенно укрепляют рыночный статус компании, обеспечивают благоприятные условия для установления долгосрочных стратегических отношений с новыми и существующими клиентами и партнерами.
В практическом смысле, корпоративный брендинг – это айдентика, идеология и визуальные атрибуты бренда, дизайн фирменного стиля, представительской и сувенирной продукции, дизайн корпоративных календарей, разработка концепций оформления годовых отчетов и буклетов, дизайн и макетирование периодических изданий, создание брендбуков:
- анализ рынка и конкурентной среды;
- разработка концепции и стратегии позиционирования бренда;
- нейминг (создание имени по методике brandstyle);
- разработка графических корпоративных констант;
- разработка полного комплекса корпоративной айдентики;
- разработка брендбука.

Свою заинтересованность в работе с нами Вы можете выразить по электронной почте e-mail: market72[<@>]inbox.ru.
Мы всегда оплачиваем услуги лиц, пополнивших наш портфель заказов.

© Агентство маркетинговых коммуникаций «АРТ- ФОРМАТ», г. Севастополь. ул. Костомаровская 1/46. оф.31 http://www.art-format.com. |