6 признаков хорошего новостного повода

17 июля
6 признаков хорошего новостного повода
В любой профессиональной литературе на тему PR можно встретить расхожую истину о том, что если уж вы пишете пресс-релиз, то вам нужен хороший новостной повод. Вот только как же вычислить этот самый хороший новостной повод, в этой литературе, как правило, не говорят.

Ну а мы решили поговорить. Начнем c того, что совсем не обязательно, чтобы все указанные ниже признаки были одновременно в одном новостном поводе. Иногда бывает достаточно и одного. Но тогда нужно убедиться, что он на 100% соответствует действительности.

1. Социальная значимость
Когда речь идет о компаниях а-ля «народное достояние», социальная значимость в их новостях — это нечто само собой разумеющееся. То есть все эти новости о том, что ваша компания проводит профилактические работы и у половины города из-за этого не будет горячей воды, это социально-значимая новость, и вы даже обязаны проинформировать об этом общественность. Но что же делать тем, кто не производит настолько общественно-значимые блага? В этом случае ваша новость должна быть интересна (то есть должна развлекать или сообщать что-то новое) широким (или не очень широким) массам. Вы выпустили первый в России фруктовый сок для диабетиков? Окей, это интересно диабетикам и их родственникам, к тому же это новый рынок, инновационная разработка и вообще сейчас только и разговоров, что о правильном питании. Ваша продуктовая компания получила награду за лучший сайт? Вы уверены, что об этом интересно знать широкой общественности?

2. Прорыв в вашей области
Очень важно делать поправку на то, на каком именно рынке вы работаете. Потому что если вы изобрели радикально новый способ конструирования бурильных колонн, это будет интересно только профессиональной прессе, ну и, быть может, деловым изданиям. А вот если вы — оператор мобильной связи и первым в России запустили какую-то новую услугу по передаче данных, это достижение будет интересно если не всем, то очень многим.

3. Масштаб
Американские компании очень любят рассказывать о том, как они меняют мир. При этом, они могут заниматься и высокими технологиями, и оказанием клининговых услуг. Но посыл про изменение мира так или иначе в их риторике всё равно звучит. Русским компаниям почему-то такой подход часто кажется манипулированием. Между тем, чем бы мы с вами ни занимались, это действительно в той или иной степени меняет мир, совершенствует его и делает его удобнее для тысяч и миллионов людей. Не бойтесь в своих релизах говорить о том, что ваш локальный продукт решает глобальную проблему — людям нравится быть частью масштабных изменений. Если это действительно так, то не стоит скромничать.

4. Эмоция
Хороший новостной повод вызывает эмоцию. Страх, сочувствие, любовь, умиление — словом, практически любое сильное переживание. Новости, к которым люди остаются равнодушными, бесполезны и для вас, и для тех СМИ, которые вашу новость разместят. Поэтому, скорее всего, новость без эмоций размещать никто не будет.

5. Громкое имя
Далеко не каждая компания может похвастаться громким именем. Иногда это происходит из-за недостаточно эффективного продвижения, а иногда — из-за того, что компания работает на узкопрофильном рынке и широкая известность ей, в общем-то, ни к чему. Однако в новостном поводе должно присутствовать нечто (или некто), что будет знакомо журналисту или людям. Например, в вашей компании купил долю известный российский бизнесмен, вы начали использовать всемирно известную технологию или попросили поп-звезду представлять ваше новое антигололедное покрытие. Все эти новостные поводы содержат узнаваемый бренд — человека или другой компании, поэтому если ваша компания сама по себе неизвестна, для привлечения внимания нужной вам аудитории можно пойти и на такие методы.

6. Тренд
Все мы читаем новости и видим, что какие-то сообщения попадают в прессу настырнее других. Мем про «денег нет, но вы там держитесь» подхватили СМИ и отдельно взятые компании — например, «Альфабанк». В профессиональном пиаре использование популярного новостного тренда для продвижения компании называется «ньюзджекинг». Такой прием позволяет встроить компанию в новостную повестку и привлечь к бренду новую аудиторию. Если вы выпускаете какой-то продукт или акцию, приуроченную к недавнему новостному поводу, это привлечет внимание СМИ и общественности, а возможно даже и увеличит продажи. Например, недавняя акция мультимедиа-выставки работ Ван Гога, на которую, с отсылкой на известный музыкальный клип, бесплатно пускали девушек «на лабутенах» и молодых людей по имени Сергей, обернулась в конечном итоге привлечением внимания прессы к выставке и увеличению посещаемости мероприятия.

Ну и, конечно, не стоит забывать, что ваша новость всегда должна быть уместной для того издания, которому вы её предлагаете. То есть отсылать в журнал Cosmopolitan ваш новый пресс-релиз о создании инновационной бетономешалки, пожалуй, не стоит.

Автор: Агентство Деловых Коммуникаций 4D



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Google и Twitter объединятся для создания новостного сервиса Google и Twitter объединятся для создания новостного сервиса

    Компании Google и Twitter объединят усилия для создания новостного сервиса. Он будет отличаться от создаваемых продуктов конкурентов использованием открытого исходного кода. 

  • Apple набирает журналистов для нового новостного приложения Apple набирает журналистов для нового новостного приложения

    Американская корпорация Apple сообщила о наборе журналистов для своего нового приложения Apple News. Об этом сообщает capital.ua со ссылкой на сайт компании.

  • Владимир Путин признан политиком мира номер один по мнению представителей глобального новостного медиасообщества Владимир Путин признан политиком мира номер один по мнению представителей глобального новостного медиасообщества
    Глава российского государства стал безусловным лидером "Всемирного рейтинга-2013" в этой категории, получив 133 из 175 голосов, в первые строки рейтинга вошли также папа римский Франциск и канцлер ФРГ Ангела Меркель, сообщает itar-tass.com
  • 10 признаков отличного пиарщика 10 признаков отличного пиарщика
    Признаки, по которым можно отличить достойных PR-специалистов от праздношатающихся по рынку труда подделок.
  • Как найти хорошего парикмахера-стилиста? Как найти хорошего парикмахера-стилиста?
        Внешность, данная нам от природы при рождении – бесценный дар, который требует бережного отношения и тщательного ухода. Волосы мы время от времени доверяем парикмахерам-стилистам, руки и ногти – мастерам маникюра, лицо – косметологам. Всем нам хорошо известно, что найти своего мастера порой бывает очень сложно.
  • Где найти хорошего IT-специалиста? Где найти хорошего IT-специалиста?
         Сегодня для любого бизнеса становится обязательным присутствие в интернете, причем это должен быть не просто сайт-визитка, а виртуальный офис, где клиент может в любой момент получить всю исчерпывающую информацию о том или ином товаре или продукте. Но, к сожалению, не каждая компания может похвастаться наличием в штате команды профессиональных IT- ишников.
  • Что хорошего в крупных клиентах? Что хорошего в крупных клиентах?
    Стоит ли работать с крупными клиентами? Далеко не факт, что стоит. И нет ничего страшного в том, чтобы отказаться от работы с таким клиентом и "отпустить" его к конкурентам — пусть они несут убытки от работы с ним. Так стоит ли овчинка выделки?
  • Хорошего дыма вам в 2012! Хорошего дыма вам в 2012!
    Сетевое агентство Рentagram решило поддержать старинный шотландский обычай и вовремя: когда еще подарить друзьям уголек для дыма, как не в 2012 году!
  • В поисках информационного повода: как найти и о чём сказать В поисках информационного повода: как найти и о чём сказать
    Пожалуй, каждая компания хочет в той или иной степени заявить о себе: поделиться новостями, добавить статью на тематические сайты,  рассказать о методах ведения бизнеса, сообщить о каких-то новинках, да и просто поведать всем о своём опыте в какой-либо сфере. Но, нередко, одного желания маловато. Над созданием информационных поводов нужно работать. Вопрос только в том: как?
  • 10 Признаков плохого проекта 10 Признаков плохого проекта
    Величайшее преимущество фрилансера - возможность отвергнуть сомнительные проекты. Недавно мне подвернулись несколько довольно заманчивых проектов, однако более близкое знакомство с ними заставило меня понервничать. Беспокойство вызывали не какие-то отдельные особенности проектов, а скорее совокупность небольших признаков, заставлявшая звенеть тревожные колокольчики в моей голове. Я решил составить список таких признаков. Наличие одного из этих признаков - ещё не повод для беспокойства. Однако если эти признаки проявляются совместно, то следует дважды хорошенько подумать, прежде чем браться за такой проект.