7 причин, почему никогда-никогда-никогда нельзя покупать базу для рассылки. Даже если очень хочется

27 апреля 2015 г.
7 причин, почему никогда-никогда-никогда нельзя покупать базу для рассылки. Даже если очень хочется

Специалистам, которые занимаются email-маркетингом, должно быть хорошо известно, почему нельзя рассылать СПАМ — письма, на получение которых пользователи не давали согласия. Такая рассылка может привести к тому, что компания потеряет огромную часть своей аудитории, а значит, прибыли, и, что самое неприятное — с большой вероятностью попадёт в спам-лист. Тем не менее, ежедневно миллионы пользователей по всему миру вынуждены чистить свои почтовые ящики от нежелательных писем. Возможно, не все понимают, чем грозит «спамерство»?

Даже делая легальную рассылку, в которой предлагаете действительно (как вам кажется) полезную информацию и выгодные предложения, вы можете запятнать свою репутацию и угодить в чёрные списки. Как? Отправляя рассылку по купленной базе.

Наличие базы реальных подписчиков — первое условие эффективного email-маркетинга. Возможно, ваша компания пока малоизвестна и вы не сформировали собственную базу для рассылки. Или вы столкнулись с падением посещаемости вашего сайта. В любом случае, если вы задумались об использовании покупной базы, оставьте эту идею раз и навсегда! Такой способ кажется простым и дешёвым, однако он малоэффективен и не поможет сделать бизнес успешнее. Даже если вы получите эффект, он будет кратковременным, и дальнейшая email-рассылка будет иметь серьёзные последствия, вплоть до попадания в чёрные списки спамеров. Это как иметь плохую кредитную историю — потребуется много времени и сил, чтобы восстановить доверие.

Вы никогда не узнаете, каким способом и из каких источников была собрана (или сфабрикована?) база и кто в неё действительно входит. Но в одном можете быть точно уверены: купив такую базу, вы приобретаете большой список адресов, которые не подписывались на вашу рассылку напрямую, а значит, она будет для них спамом.

Почему нельзя делать рассылки по купленным базам?

На этот вопрос достаточно легко ответить. Вот основные причины, подтверждающие, что купить список email-адресов вместо того чтобы формировать его самостоятельно — очень плохая идея:

Это малоэффективно. Если вы делаете email-рассылку, не зная истории и состава этого списка, вы не получите нужных результатов. Email-маркетинг: спам-рассылки будет эффективна, только если она адресована вашей целевой аудитории. В случае покупки сторонней базы, вы не можете знать доподлинно, что это за аудитория, и тем более проверить это.

Вас уличат вас в спаме. И пользователи, и почтовые сервисы. Рассылки по купленным базам — это спам, а почтовые сервисы блокируют отправителей спама. Уж не говоря о том, что спам все нанавидят. Покупка или аренда списков нарушает правила администрации почтовых сервисов. При подозрении на «спамерство» вас спасёт только подтверждение согласия пользователя получать рассылку от вас. Но разве он его давал? Получатель с большой вероятностью и сам пометит ваше письмо как спам. Хотите узнать, как не угодить в СПАМ при отправке массовой рассылки по реальной базе? Обязательно почитайте нашу статью.

Вы попадёте в «чёрный список». Существуют специальные организации, которые помогают блокировать SPAM путём создания специальных электронных адресов — «спам-ловушек» или «приманок». Если один из этих email-адресов оказывается в приобретённом вами списке, вы в большой беде! Вам присвоят статус спамера, и ваш IP-адрес будет занесён в «чёрный список», после чего все исходящие корпоративные сообщения будут блокироваться спам-фильтрами.

Возможно, этот список уже купил кто-то ещё. В результате не только вы, но и другие компании периодически делают рассылку получателям, которая им абсолютно не нужна.

Email-адреса «мёртвые». Многие пользователи для обязательной регистрации на сайте используют одноразовые адреса электронной почты. Когда вы используете покупную базу, вы делаете рассылку на большое количество несуществующих и неиспользуемых адресов. Во-первых, она будет малоэффективна. Во-вторых, для вас это ещё один способ угодить в чёрные списки спамеров.

Вы заранее формируете недоверие у аудитории, которая ещё не слышала о вас. Когда компания, о которой вы никогда не слышали, посылает вам письмо по электронной почте, наверняка вы пометите его как спам или просто удалите. Аналогично и получатели вашей рассылки, чьи контакты оказались в приобретённой вами базе, скорее всего не знают о вас ничего. Согласитесь, не самый удачный способ произвести первое впечатление и сформировать доверие к вам со стороны потенциальных клиентов.

Вы просто спустите деньги на ветер. Если вы стремитесь максимизировать возврат любых инвестиций, включая инвестиции в email-маркетинг, покупать список электронных адресов по меньшей мере нелогично. Покупная база — это не только пустая трата денег, но и большой риск запятнать свою репутацию и снизить ваш рейтинг отправителя. Серьёзно, оно того не стоит!

Как сформировать «здоровую», эффективную базу подписчиков?

Существует по меньшей мере 67 инструментов, которые помогут быстро набрать базу контактов для email-рассылки и минимум 25 умных способов увеличить базу email-рассылки, не прибегая к покупке списков emil-адресов: проводите вебинары, онлайн-курсы, оффлайн-мероприятия и собирайте адреса электронной почты при регистрации, используйте преимущества социальных сетей и канала компании на YouTube, показывайте покупателям, какую выгоду они получат от подписки на вашу рассылку и многие другие.

Не сдавайтесь! Увеличение списка email-адресов требуется времени, но результаты того стоят!





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ТОП-3 причины, почему SEO никогда не умрёт ТОП-3 причины, почему SEO никогда не умрёт
    Хотя SEO оптимизация сайта под требования поисковых систем и не совсем является рекламным каналом, скорее наоборот, она уже с десяток лет располагается в наборе инструментов маркетолога.
  • Почему пиар-рассылки - это спам Почему пиар-рассылки - это спам
    Название статьи может вас насторожить. Но это правда. Большинство пиарщиков невольно стали спамерами. Именно так сегодня вас воспринимают алгоритмы почтовых сервисов, создавая препятствия вашей работе. Никита Дубинкин, директор по продукту PREX — интернет-сервиса для PR, рассказывает, почему так вышло, как можно повлиять на ситуацию и не допустить фатальных последствий.
  • 5 причин купить и 5 причин не покупать новую Nokia 3310 5 причин купить и 5 причин не покупать новую Nokia 3310
    Nokia выпустила новую версию легендарной модели
  • Читатели отказываются оставлять комментарии на сайте, если это нельзя сделать анонимно Читатели отказываются оставлять комментарии на сайте, если это нельзя сделать анонимно

    Многие блогеры и контент-маркетологи сталкиваются с проблемой слишком большого количества нежелательных комментариев на своих сайтах и пытаются справиться с ней путем запрета на анонимные комментарии. Однако часто это приводит к плачевным результатам — активность большинства читателей резко падает.

  • "День Бренда": 10 причин, по которым нельзя игнорировать мобильный шопинг "День Бренда": 10 причин, по которым нельзя игнорировать мобильный шопинг
    29 ноября с 12.20 до 13.10 на конференции «День Бренда 2012» креативное агентство Leo Burnett Moscow организует дискуссию, посвященную мобильному шопингу.
  • Позиционирование или почему нельзя выпускать новый товар под старым названием Позиционирование или почему нельзя выпускать новый товар под старым названием
    Уже давно известно, что главным мотивом при покупке того или иного товара является не его название, имя фирмы-производителя или что-то еще. Это все второстепенные причины. Главным мотивом является восприятие данного товара в сознании потребителя как лучшего среди предложенных, то есть потребительское предпочтение.
  • Грузоперевозки нужны каждому или почему нельзя обойтись без перевозчиков? Грузоперевозки нужны каждому или почему нельзя обойтись без перевозчиков?
    Если Вы еще ни разу не испытывали необходимость что-то куда-то перевести, хотя в это просто невозможно поверить, Вы обязательно столкнетесь с этой проблемой. Тут совсем не важно каким видом деятельности занимается Ваша компания, всем периодически просто необходимо что-то перевести.
  • Если нельзя, но очень хочется Если нельзя, но очень хочется
    Продвижение компании через форумы и ещё несколько способов заявить о себе. Продвижение компании в СМИ, общение с целевой аудиторией, публикации аналитических статей в печатных изданиях и на профильных интернет-порталах – факторы немаловажные. Действительно, что может быть лучше, чем написать редакционную статью, предложить вниманию читателей яркий новостной материал, заинтересовать потенциальных клиентов, показать им свои знания.
  • Stacy's Smokehouse - курить нельзя, ну только если у вас не четыре ноги Stacy's Smokehouse - курить нельзя, ну только если у вас не четыре ноги
    Stacy's Smokehouse и РА Santy Advertising выпустили кампанию, в которой рассказывают о то, о чем знают абсолютно все. А именно - о ребрышках и всевозможных копчениях. Когда речь идет о старом добром барбекю, на ум приходит только одно название - Stacy's Smokehouse.
  • Алло, реклама беспокоит. От нее нельзя избавиться. За нее нельзя наказать Алло, реклама беспокоит. От нее нельзя избавиться. За нее нельзя наказать
    Представьте себе такую ситуацию. Пятница. Вечер. Вы, удобно устроившись на диване, открываете купленный накануне детектив и уже собираетесь всем своим сознанием погрузиться в тайну исчезновения главной героини, как внезапно раздается телефонный звонок. «Здравствуйте. Стоматологическая клиника такая-то. В этом месяце предварительный осмотр мы проводим бесплатно. Скорее приходите! Будем рады вас видеть», - радостно щебечет женский голос на том конце провода.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев