Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая?

1 октября 2017 г.
Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая?
Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от креативной составляющей рекламы: идеи, реализации. При разработке сайта, планировании рекламной кампании или просто разрабатывая дизайн рекламного постера крайне важно учесть, какие главные цели ставите вы перед собой, к какому действию мотивируете покупателя и т.п.  Для достижения наилучших результатов от рекламы, стоит руководствоваться правилами и приемами, которые описаны в статье ниже.
Сегодня рекламу принято разделять на стимулирующую и брендовую, однако если рекламная кампания разработана с учетом работы в тандеме двух подвидов рекламы, то воздействие на потребителя будет сильнее.
Главные правила стимулирующей и брендовой рекламы
Стимулирующая реклама – реклама, целью которой является побудить потребителя к совершению того или другого действия, чаще покупки. Для достижения поставленной цели применяются следующие стимулы:
Сниженная цена (акционная цена действует только до …..);
Дополнительное количество товара (за ту же цену на 20% больше);
Акции и распродажи (Старая цена… Новая цена…);
Дополнительная скидка на товар при предъявлении акционного купона, использованного товара и т.п.;
Возмещение дополнительных расходов (Купите до … числа и получите доставку бесплатно или Купите в этом магазине и получите бесплатную установку);
Подарки при покупке (Купив …, получаете ….. в подарок);
Лотереи и конкурсы с ценными призами;
Бесплатные образцы в обмен за контактные данные, оставленную заявку на получение пробного образца и т.п.Обратите внимание, что к стимулированию относятся не только краткосрочные акции и распродажи, а также долгосрочные предложения и изменение тарифов. Но, как понятно, помочь поддержать интерес к товару или услуги могут только новые выгодные предложения для покупателей.
Стимулирующую рекламу наиболее часто используют, если нужно быстро поднять продажи, вывести новый товар на рынок или скорее распродать товар, который залежался на складе.
Планируя стимулирующую рекламу, важно помнить, что потребитель должен чувствовать заботу, убедится в том, что покупка была действительно выгодной и стоящей, а также иметь желание совершить повторную покупку в самое ближайшее время. Важно, чтоб потребитель вам доверял, именно поэтому для достижения целей используйте только правдивую и проверенную информацию.
Главные правила брендовой рекламы
Брендовая реклама – это реклама, нацеленная на формирование положительного образа товара/производителя в глазах потребителей, а также на формирование лояльности. Без брендовой рекламы не обойтись, если решили вывести новинку на рынок, хотите увеличить продажи в долгосрочном периоде,  также в качестве поддержания лояльности (верности) покупателя.
С помощью телевидения можно быстро и просто набрать нужную частоту контактов, пресса также помогает воздействовать на потребителей и идеально подходит для брендовой рекламы, так как прессу читают довольно длительный период времени особенно если речь идет о качественных журналах с хорошей полиграфией. Эффективным средством брендинга являются различные виды наружной рекламы (изготовление вывески, рекламыне щиты, городской транспорт), т.к. они постоянно напоминают о товаре широкому кругу потенциальных потребителей.
Брендовая реклама, в отличие от стимулирующей, призвана сформировать общее впечатление о товаре или марке. Чаще всего именно первое впечатление играет ключевую роль, а значит - нет права на ошибку. Именно поэтому важно учесть все: позиционирование, имя. Эффективная брендовая реклама – это та, что рекламирует те качества товара, которые интересны потребителю. Не забывайте, что выбранная стратегия продвижения товара должна и может корректироваться и подстраиваться под тенденции рынка, однако слишком частые корректировки могут существенно понизить эффективность рекламной кампании.
И, наконец, главный совет – отличайтесь от конкурентов, не используйте те же или похожие цвета, шрифты и словосочетания. Ваш товар должен заметно выделяться и отличаться от других, иначе товар затеряется на полках магазина.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь
    Для представителей нового поколения качество и цена не всегда имеют решающее значение. Им близко все новое, яркое, громкое и нередко на грани общественных норм и стандартов.
  • Какая реклама наиболее эффективная? Какая реклама наиболее эффективная?
    Визуальная реклама рассчитана на то, что люди 90% информации воспринимают с помощью зрения. Поэтому, чтобы увеличить количество клиентов и потребителей своей продукции продавцы прибегают к услугам рекламной полиграфии, а именно печатают рекламную информацию о себе и своих товарах или услугах в виде брошюр, буклетов, визиток.
  • Брендовая питьевая вода от «ОККО» совершенствует вкус и дизайн Брендовая питьевая вода от «ОККО» совершенствует вкус и дизайн

    Любимая многими потребителями питьевая вода «Тобі Карпатська природна» с начала мая появилась на АЗК сети «ОККО» в бутылках нового дизайна.

  • Стимулирующая и брендовая реклама Стимулирующая и брендовая реклама

    Мы разделяем рекламу на стимулирующую и брендовую. Решая разные тактические задачи, оба типа рекламы совместно воздействуют на потребителя. Разработанные и реализуемые в тандеме, они за счет взаимного дополнения достигают более сильного воздействия, чем сумма их индивидуальных воздействий.

  • CTR не подходит для определения эффективности мобильной рекламы и даже противоречит другим метрикам CTR не подходит для определения эффективности мобильной рекламы и даже противоречит другим метрикам

    Опытные интернет-маркетологи знают, что показатель кликабельности (CTR) является неточной метрикой медийной рекламы — в частности, на мобильных устройствах. Недавнее исследование компании xAd с использованием информации от Nielsen это подтверждает и показывает эффективность разных метрик и их соотношение.

  • Тизерная или контекстная - какая реклама эффективнее? Тизерная или контекстная - какая реклама эффективнее?
    Любой предприниматель, как начинающий, так и состоявшийся, развивающий свой бизнес в сети Интернет, всегда сталкивается с одной и той же проблемой – как же эффективно и с минимальными денежными вложениями продвигать и рекламировать свой бизнес или веб-сайт.
  • Брендовая одежда и обувь по доступной цене Брендовая одежда и обувь по доступной цене
      В нашем веке основными законодателями моды и стиля является молодежь. Именно тинейджеры и студенты диктуютсегодня стиль одежды и обуви. В моде сегодня спортивный стиль одежды как пропаганда здорового образа жизни.
  •  Эксперты назвали нацию, которая ответственнее всех подходит к выбору паролей Эксперты назвали нацию, которая ответственнее всех подходит к выбору паролей
    Эксперты в области кибербезопасности из Кембриджского университета провели глобальное исследование: проанализировав 70 млн паролей, они пришли к выводу, что лучше всех свои аккаунты защищают немцы.
  • Брендовая реклама – не лобовой подход Брендовая реклама – не лобовой подход
    С 1 июля 2008 года копирайтинговое PR-агентство Вебконтент.ру вводит новую услугу – размещение комментариев первых лиц компании и специалистов, выступающих в роли экспертов-ньюсмейкеров, в редакционных материалах петербургской прессы.
  • Подходит к концу работа над проектом Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве Подходит к концу работа над проектом Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве
    29 мая 2007 года состоялось заседание круглого стола по обсуждению замечаний и предложений к проектам Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве и Порядка по тарифам, организованного Первым заместителем мэра Киева Бассом Д.Я.. В заседании принимали участие представители Главного управления экономики и инвестиций, Главного управления по вопросам ценовой политики, Главного управления по вопросам рекламы, Госкомпредпринимательства, КП «Киевреклама», общественных организаций «Союз предприятий наружной рекламы» и «Ассоциация наружной рекламы Украины», а также руководители рекламных агентств.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев