О роли этикетки и как найти верное решение при ее создании?

19 июня
О роли этикетки и как найти верное решение при ее создании?
Этикетка – первое, что останавливает внимание покупателя в магазине. Она дает первые рекомендации при выборе, побуждает совершить покупку.Этикетка (упаковка), будучи частью образа товара, является как бы переводчиком качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. И это достаточно сложный процесс. Грамотно оформленные производителями этикетки (упаковки) являются результатом целого ряда исследований, тактических решений и практических разработок, составляющих в совокупности процесс продвижения товара. Поэтому при создании как конкретной этикетки, так и корпоративного стиля этикеток (упаковок) желательно к этому процессу привлекать в первую очередь маркетологов, психолога-рекламиста и лишь только после этого дизайнеров.

Все эти эксперты работают на решение одной задачи максимального рекламного эффекта от обыкновенной этикетки или упаковки. При создании образа этикетки (упаковки) важно обладать знаниями в области психологии, учитывать факторы, определяющие реакцию потребителя. Это будет гарантией того, что средства, затраченные на создание этикеток или упаковок, рекламы, будут минимальными, а объем продаж, зависящий от их эффективности максимальным. На выбор того или иного товара потребителем влияют внутренние и внешние факторы: знания и прошлый опыт, стереотипы, воспитание и т.д. Например, доказано, что большинство людей стремятся запомнить марку товара, на которую можно будет положиться в будущем. Интересно, что зачастую именно запомнившаяся марка, а не свойства продукта определяют выбор потребителя.

Приверженность торговой марке отсеивает большую часть товаров, потребитель их просто не видит. Помимо этого установлено, что лица, уже пользующиеся товаром, более склонны к восприятию объявлений о знакомой марке, чем те, кто им не пользуется. Это может быть одним из способов отыскания подтверждений правильности решения о покупке. А может быть, это стремление чувствовать себя более комфортно с товаром вообще, включая и его внешний образ. Известно, что женщина тратит на кусок косметического мыла 10 20 руб. и в то же время готова заплатить 70 и более рублей за крем для лица. Мыло своим «имиджем» обещает только чистоту, а «имидж» крема делает молодую женщину привлекательной.

Таким образом, изготовление этикеток нужно рассматривать с позиции того, каким образом она создает группу символов, которые составят имидж ваших товаров. Кроме того, потребляя товары определенного производителя, покупатель, оценивая их имидж, как бы причисляет себя к той социальной прослойке общества, которая в его понимании пользуется товаром именно этой марки. Здесь мы говорим о престижности марки как важном рычаге воздействия на покупателя. Повышение эффективности продаж отечественных товаров в современных условиях невозможно без формирования имиджа российских торговых марок как престижных.

Интересен тот факт, что от 60 до 80 % реализуемых на мировом рынке изделий маркируется товарными знаками фирмпроизводителей. Марка товара становится синонимом его качества, поэтому маркированные изделия продаются по ценам, на 15 - 20 % более высоким, чем немаркированные. Выбирая между аналогичными товарами, потребитель, как правило, отдает предпочтение фирменным товарам, несущим знакомую марку. Именно этим объясняется связанное с престижностью утвердившегося на рынке товарного знака явление, когда товарный знак становится частью цены товара и предметом куплипродажи, при этом его цена определяется известностью и авторитетом. Не случайно во всем мире распространено такое негативное явление, как изготовление фальшивых товаров под марками известных фирм.

Товарными знаками, как правило, служат вызывающие определенные ассоциации слова, словообразования, графические символы, Запоминаемость словесных товарных знаков, как правило, усиливается оригинальным художественно-графическим решением. Их создатели стараются найти такие решения, которые обладали бы так называемой «ассоциативной емкостью». Этикетка-наклейка доносит до потребителей всю информацию о товаре. Мы можем узнать из этикетки о свойствах товара, его функциональных возможностях, или о составе и т.д.

Таким образом, производство этикеток, упаковки важно рассматривать как вклад в сложный собирательный символ, образ марки. Создание этикеток и упаковки это не разовая акция, а долгосрочный вклад в закрепление индивидуальности. Компания Ремас - типография с 20-ти летним опытом, которая успешно работает в Москве, Казани и Ижевске, заказать изготовление этикеток можно у них на сайте http://remas.ru.

Подбор цветов приобретает все большее значение при создании этикетки (упаковки). Эти «бессловесные языки» являются для производителей средствами общения с потребителем. Один человек находит цвет симпатичным, другому он безразличен, третий отклоняет его как скучный, а четвертый находит его просто безобразным. Функция цвета формируется при жизни человека и сильно зависит от того, с чем связывается данный цвет. Так, один и тот же цвет может высоко оцениваться как цвет машины и плохо как цвет кожи и пр.

Основные принципы составления и оформления текста этикетки. Огромное значение в композиции рекламного текста имеет слоган. Слоган это романтика, хребет, стержень в воздействии образа предлагаемого товара на потребителя. Слоган цементирующая идея целой рекламной кампании. Основа слогана это ключевые слова, которые оказывают воздействие на психологию человека. Слоган обещает счастье, удовольствие, экономию денег, благополучие, привлекательность, осуществление мечтаний, здоровье, интересные путешествия, безопасность и т.д. Мы советуем использовать слоганы, характеризующие личную выгоду покупателей: «Ваша выпечка увеличится вдвое, если...». «Двигатель вашего автомобиля без ремонтов будет работать вдвое дольше, если...» и т.п.

Существуют некоторые правила написания текстов на этикетках, основанные на особенностях психологического восприятия образов:

Крупный и жирный шрифт используют для доказательства качества товаров длительного пользования (стиральные машины, холодильники, мебель), тонкий шрифт свидетельствует о ценности и сложности наукоемкой видео и радиотехники. Шрифт с вензелями, готический шрифт иллюстрируют антиквариат, его историческую ценность.
Лучше всего воспринимаются зеленые или красные буквы на белом фоне. Черные буквы на белом не лучший вариант: на шкале восприятия они занимают шестое место.
Начало и конец текстовок на этикетках (упаковках) запоминаются лучше, чем середина.
В любом случае при составлении текста надо учитывать, что рассматривающий этикетку или упаковку может охватить сразу не более 56 слов при условии, что они связаны логически.

Оформление рекламного текста на этикетке (упаковке) не простое дело. Если производитель хочет, чтобы реклама сработала, желательно учитывать некоторые способы увеличения читаемости:
  • многокрасочные объявления заметнее чернобелых на 65 %;
  • косое расположение текста, скорее, недостаток, чем достоинство;
  • высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем рядовая;
  • для привлечения внимания к совершенно унылому объекту можно использовать иллюстрацию, явно не имеющую отношения к товару или услуге, однако при этом между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать какаято ощутимая и ясная связь, которую можно объяснить одним-двумя словами и понять;
  • фотография знаменитости привлекает внимание значительно больше, чем никому не известное лицо.
  • выигрывает при прочих равных черный цвет на желтом фоне;
  • чем меньше текста, тем больше он запоминается (например, когда на этикетке на бутылке пива, которое получило золотую медаль на международном конкурсе, указали мелким шрифтом составляющие, это привело к тому, что надпись стала ассоциироваться с этикетками на лекарствах, и снизились продажи);
  • и множество других правил, которые специалисты используют в своей работе.

Любая этикетка (упаковка), так же как и рекламная акция, должна учитывать менталитет тех, на кого она направлена. Пренебрегать этим опасно. Ведь чуждые тексты и образы, как правило, воспринимаются людьми равнодушно или даже недоброжелательно. Языковые ментальные ошибки могут приводить на рынке к уменьшению темпов продаж и даже полному игнорированию клиентами товаров и услуг.

Выведение на рынок новых для нас товаров и образов и поддержка на должном уровне имеющихся сложное дело. Надо понимать, что мы работаем в стране, развивающейся по особым законам, в которой невозможно эффективно работать без знания языка, религии, истории, нравов и обычаев народов, населяющих Россию.
 



Комментарии

  • DorothyJoult (2017-07-19 00:47:09) Revolutional update of SEO/SMM package "XRumer 16.0 + XEvil":
    captcha regignizing of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another categories of captchas,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM programms: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

    Interested? You can find a lot of demo videos about XEvil in YouTube.
    Good luck ;)


    XRumer20170718
  • Arlenepeday (2017-07-22 13:31:45) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil":
    captchas solving of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another size-types of captchas,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM software: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other software.

    Interested? There are a lot of introducing videos about XEvil in YouTube.
    Good luck ;)


    XRumer20170721
  • Agustinheemi (2017-07-23 13:38:58) top mattress 2017 top 5 mattresses 2017 the best mattress of 2017
    best mattresses for 2017 best mattress to buy in 2017 best mattress 2017
    rate mattresses 2017 top 10 mattresses 2017 best memory foam mattresses 2017
    best memory foam mattresses for 2017 best mattress to buy 2017 mattresses 2017
    top rated mattress 2017 best memory foam mattresses for 2017 best mattress to buy in 2017
    free casper coupon code casper promo codes casper discount code
    leesa bed coupon printable leesa coupon leesa mattress discount
    coupon amerisleep amerisleep coupon codes coupons amerisleep
    helix mattress discount helix promo code 75 printable helix coupon
    winkbeds promo code 75 free winkbeds coupon winkbeds discount code

    consumer reports best mattress 2017 the best mattress of 2017 what is the best mattress 2017
    best rated hybrid mattresses 2017 best memory foam mattresses for 2017 best rated mattress 2017
    best crib mattress 2017 top rated mattress 2017 mattress ratings 2017
    best crib mattress 2017 top rated mattress 2017 best rated mattress for 2017
    casper coupons online print casper coupons casper mattress discount code
    code leesa leesa mattress coupon leesa mattress coupon
    amerisleep discount codes free amerisleep coupons coupon for amerisleep mattress
    helix promo codes helix bed discount helix mattress coupon codes
    print winkbeds coupon print winkbeds coupon print winkbeds coupons
  • WriteEssay (2017-07-25 13:01:11) Write My Essay - EssayErudite.com

    Fed up of typing "who can write my essay" in the search bar?
    Would you like to have a reliable helper always by your side?
    Our website will come as an excellent solution to write my essay
  • EssayForMe (2017-07-25 18:25:41) We Can Write Your Paper For You - EssayErudite.com

    Can You Write My Essay for Me ? How many times do students worldwide ask this question without finding an answer?
    We'd rather not check the official statistics. At the same time, essays appear to be probably among the most popular academic assignments.
    Students from various education establishments need to complete them constantly. If you are among those lucky ones, feel free to contact our customer service department and opt for an essay writing help
  • FlossieFrila (2017-07-25 19:11:51) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil 3.0":
    captchas solving of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another categories of captcha,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM software: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other software.

    Interested? There are a lot of introducing videos about XEvil in YouTube.
    Good luck!


    XRumer20170725
  • FlossieFrila (2017-07-26 06:03:36) Absolutely NEW update of SEO/SMM package "XRumer 16.0 + XEvil 3.0":
    captcha breaking of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another categories of captcha,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM software: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

    Interested? There are a lot of introducing videos about XEvil in YouTube.
    Good luck ;)


    XRumer20170725
  • EssayErudite (2017-07-26 11:18:15) Essay writing Service - EssayErudite.com

    We value excellent academic writing and strive to provide outstanding essay writing services each and every time you place an order. We write essays, research papers, term papers, course works, reviews, theses and more, so our primary mission is to help you succeed academically.

    Don't waste your time and order our essay writing service today!
  • Steklobanki-ter (2017-07-31 12:05:43) Крышки для консервирования оптом в Твери
    http://www.cpskcforums.com/index.php?action=profile;u=8719
    http://bdsv.com/phpBB3/viewtopic.php?f=90&t=72822
    http://bauexport.com/member.php?action=profile&uid=13438
    - Банки ТВИСТ дешево

    http://tverbaza.ru/images/stories/virtuemart/product/sko05.png

    http://shots.cba.pl/viewtopic.php?f=3&t=1474
    http://www.casinomiraflores.com/index.php?action=profile;u=21155
    http://forum.polba.net/member.php?action=profile&uid=124
    http://educacaoembudasartes.org/consulta_publica/index.php?action=profile;u=42453
    http://shturman-travel.ru/viewtopic.php?f=1&t=73397
    http://hso-gaming.eu/forum/member.php?action=profile&uid=2925
    http://entrayve.com/foro/index.php/topic,123040.new.html#new
    http://www.habbokolik.net/index.php?topic=87929.new#new










    Promo Code: ABYRVALG251295
  • Donnaguemn (2017-07-31 21:42:07) Day ago i read some interesting info about Omega 3 foods and now i really wanna buy it. But i want a best, some premium omega 3 fish oil. I've found this [url=https://www.omega-3.club/premium-fish-oil-carlson.html] carlson omega 3 [/url] . What do you think about this Carlson brand?
  • PearlSok (2017-08-01 13:46:25) Day ago i read some interesting info about Omega 3 stuff and now i very wanna buy it. But i'm not really sure which benefits will i have. I've got this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and currently i want to purchase it with best price. Any idea?
  • PearlSok (2017-08-02 04:52:20) Day ago i got some cool info about Omega 3 foods and now i really wanna get it. But i'm not absolutely sure which pluses will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and now i want to purchase it with lowest price. Any idea?
  • PearlSok (2017-08-02 19:30:21) Day ago i got some amazing info about Omega 3 stuff and now i very wanna buy it. But i'm not absolutely sure which pluses will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and now i want to buy it with good price. Any idea?
  • PearlSok (2017-08-03 10:17:50) Yesterday i got some interesting info about Omega 3 foods and now i really wanna get it. But i'm not absolutely sure which pluses will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and currently i wanna buy it with best price. Any idea?
  • CarolynGaf (2017-08-04 23:20:02) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil 3.0":
    captchas recognition of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another subtypes of captcha,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM programms: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

    Interested? You can find a lot of demo videos about XEvil in YouTube.
    You read it - then IT WORKS!
    See you later ;)


    XRumer201708
  • Larrylok (2017-08-05 11:59:33) Приобрести сироп Mangoosteen можно на веб-сайте http://mangjoo77.mangoosteen.com

    Рады предложить нашим клиентам потрясающее средство для снижения веса сироп Мангустина. С его помощью можно сбросить около 10 килограмм за 14 дней.

    Растение мангустин растет на Филиппинах. Плоды данного дерева имеют удивительные свойства. В баночке имеется около 20 плодов этого удивительного дерева. Плоды растения мангостан помогают растопить чрезмерную липидную ткань. И отлично воздействуют на организм в комплексе. Специфика изготовления средства, и специальная упаковка помогают сберечь все полезные свойства плодов.

    Основным действующим компонентом сиропа Мангустина являются фрукты с дерева мангкут, в которых содержится большое число полезных элементов. Благодаря компоненту ксантону, которое в больших количествах содержатся в плоде, сильно притормаживаются процессы окисления в организме. Окись дифениленкетона признается одним из самых сильных антиоксидантов. В плоде растения мангкут к тому же имеются разнообразные витамины и микроэлементы. Купить сироп Мансустина можно на сайте http://mangoo77.mangoosteen.com.
  • CarolynGaf (2017-08-05 15:18:25) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil":
    captcha regignizing of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another subtypes of captchas,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM software: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

    Interested? You can find a lot of impessive videos about XEvil in YouTube.
    You read it - then IT WORKS!
    Good luck!


    XRumer201708
  • CarolynGaf (2017-08-06 23:33:21) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil":
    captcha recognition of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another size-types of captcha,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM software: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

    Interested? You can find a lot of demo videos about XEvil in YouTube.
    You read it - then IT WORKS!
    See you later!


    XRumer201708
  • PearlSok (2017-08-07 06:56:36) Yesterday i got some amazing info about Omega 3 foods and now i really wanna buy it. But i'm not 100% sure which pluses will i have. I've got this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and now i want to get it with good price. Any idea?
  • PearlSok (2017-08-10 16:35:00) Yesterday i got some interesting info about Omega 3 foods and now i really wanna get it. But i'm not absolutely sure which pluses will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and now i wanna purchase it with best price. Any idea?
  • LeeannZeN (2017-08-10 20:14:42) Absolutely NEW update of SEO/SMM software "XRumer 16.0 + XEvil 3.0":
    captcha regignizing of Google, Facebook, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
    and more than 8400 another categories of captcha,
    with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
    You can connect XEvil 3.0 to all most popular SEO/SMM programms: XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other software.

    Interested? You can find a lot of demo videos about XEvil in YouTube.
    You read it - then IT WORKS!
    Good luck ;)


    XRumer201708c
  • Dol33larmn (2017-08-12 22:10:16) [b]Добро пожаловать на наш сайт[/b]
    [b]V.I.P. Услуги
    OpenVPN
    DoubleVPN Service
    Proxy/Socks Service[/b]
    [url=http://0.00000007.ru/2#Zw9zF8sK67]
    [img]http://0.00000007.ru/3#51zS1TxkAs[/img]
    [/url]
    ------------------------
    Постоянно огромное количество socks и proxy серверов online
    сейчас: 33557 IP в 198 государствах
    [b]Высокая анонимность - мы гарантируем, что наши эксклюзивные прокси сервера абсолютно анонимны[/b]
    (тоесть не ведут логов и не видоизменяют[b] http заголовки)[/b]

    Шифрация траффика до сокс сервера, собственные технологии туннелирования траффика!
    Сверхнадёжная защита IP и всех без исключения соединений без применения VPN
    Возможность защищённого соединения с сокс серверами включена на всех тарифах! Сокрыть или сменить ваш IP можно 2 кликами мыши.

    [b]Совместимо с Windows 2k/2k3/XP/Vista/Seven/Win8
    Совместимо с MacOS, Linux, BSD (100% работоспособность через WINE)
    Совместимо с любыми виртуальными машинами[/b]

    Безусловно САМЫЕ дешевые цены на безлимитный доступ при высочайшем качестве
    Наше правило - больше покупаешь - меньше платишь
    Возможность выбора наиболее подходящего анонимного прокси сервера - фильтрация по маске
    -IP Hostname Language Uptime Country City Region-
    Неизрасходованные прокси не сгорают при завершении срока действия аккуанта.
    ICQ бот на абсолютно всех тарифных планах!
    [b]Высококлассная техподдержка[/b]
    Автоматическая оплата средствами популярных платёжных систем WebMoney , PerfectMoney и BITCOIN
    Полностью Анонимный VPN Сервис
    Доступ по защищённому https протоколу
    [b]Всё что требуется для получения доступа это зарегистрироваться и произвести оплату![/b]

    [url=http://0.00000007.ru/2#VEE1wvSDKD]Vip proxy[/url]
    __________
    прокси сокс 5 купить
    анонимный прокси
    купить прокси socks5 приватные
    блокировка музыки вконтакте
  • PearlSok (2017-08-13 11:00:45) Yesterday i read some cool info about Omega 3 stuff and now i very wanna get it. But i'm not absolutely sure which benefits will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and currently i want to buy it with lowest price. Any idea?
  • PearlSok (2017-08-14 05:01:39) Day ago i read some shocking info about Omega 3 stuff and now i really wanna get it. But i'm not absolutely sure which benefits will i have. I've found this [url=https://buy-omega-3.com] omega 3 info [/url] , and currently i wanna purchase it with best price. Any idea?

Добавить комментарий


Captcha

Похожие статьи