Секреты успешной контекстной рекламы: все о настройках и управлении

3 декабря 2016 г.
Секреты успешной контекстной рекламы: все о настройках и управлении
Для эффективного продвижения с помощью контекстной рекламы важно не только составить привлекательное объявление и назначить оптимальную ставку за показ, необходимо также грамотно настроить и регулярно, а главное своевременно, вносить изменения в рекламную кампанию.

Настройка контекстной рекламы - востребованная услуга, с помощью которой есть возможность рсходовать свой рекламный бюджет с наибольшей эффективностью, подробнее об этом читайте тут: http://maximum-context.ru/

В профессиональной среде ни для кого не является секретом, что контекстная реклама — универсальный инструмент для продвижения практически любого вида бизнеса на любых рынках. И ведущие системы контекстной рекламы — Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun — предлагают большое количество инструментов, использование которых позволит значительно снизить затраты и повысить эффективность РК. Но сработает это только в том случае, если ваша реклама окажется в руках опытной профессиональной команды, обладающей знаниями о работе контекстных механизмов и владеющей секретами успешных кейсов.

Если вы решили начать кампанию самостоятельно, мы раскроем несколько профессиональных секретов из мира контекста, которые помогут сделать вашу рекламу более эффективной.

Секрет №1. Размещение рекламы

Первое, с чем нужно определиться, инвестируя в рекламу в контекстных системах, — это с типом размещения. Существует несколько вариантов показа объявлений. Например, в Яндексе, на сайте самой поисковой системы, вы увидите сразу три вида контекстных блоков: это спецразмещение, которое находится сразу под полем поиска над результатами выдачи; «Гарантированные показы», расположившиеся справа от результатов поиска, и «Динамические показы», занимающие строчки с первой по восьмую сразу под «Гарантированными».

От выбранного места размещения будет зависеть размер ставки для показа контекстного объявления. Не секрет, что все хотят попасть в спецразмещение или Гарантированные показы (вашу рекламу видно каждый раз при загрузке страницы), однако, все решает аукцион ставок и качество составленного вами рекламного текста.

Чем выше CTR контекст-предложения, тем меньше вы будете платить за клик. Если ваша ставка выше ставки конкурентов, ваше объявление займет более выигрышную позицию и наоборот.

Секрет №2. Настройка таргетинга

Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun обладают широкими возможностями по настройке таргетинга — «нацеливания» рекламы на необходимую аудиторию по определенным признакам. Рекламодателям предлагается несколько видов таргетинга:

Географический:
Позволяет настроить показ объявлений для жителей определенной территории, например, только Москвы или Санкт-Петербурга. Предположим, вы владеете сетью магазинов по всей территории России и запланировали специальную акцию для жителей Москвы и Московской области. В этом случае вам достаточно просто настроить географический таргетинг и ваша реклама будет показываться только жителям этого региона.

Временной:
Настройка показа рекламы на определенное время. Для примера возьмем пиццерию, которая осуществляет доставку пиццы с 9.00 до 22.00. Рекламу можно настроить таким образом, что потенциальные клиенты будут видеть её только в часы работы службы доставки. Грамотно используя временной таргетинг, владелец бизнеса получает возможность управлять показом своих объявлений с точностью до минуты.

Поведенческий:
Поведенческий таргетинг позволяет отслеживать интересы ваших потенциальных клиентов, анализируя их поисковые запросы и активности на тематических ресурсах. Основываясь на полученных данных, система всегда предлагает пользователю рекламу продукции или услуг, которые могут его заинтересовать.

Секрет №3. Настройка показа объявлений на тематических площадках

Каждая из систем интернет-рекламы имеет свою сеть тематических ресурсов, на которых также публикуются контекстные объявления. Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun сформировали свои сети из качественных посещаемых ресурсов. Приступая к настройке контекстной рекламы, вы сможете выбрать для себя наиболее подходящие сайты или исключить те, на которых не хотели бы видеть свое предложение.

Секрет №4. Ограничение количества переходов по контекстному объявлению

В ситуациях, когда бюджет на рекламу ограничен, рекомендуем использовать опцию по ограничению количества переходов. Данный инструмент позволяет равномерно распределять средства в течение всего срока действия вашей рекламы.

Рассмотрим более детально. Например, ваш недельный бюджет на контекст-рекламу равен 3 000 рублей. Вы планируете размещаться десять недель, то есть общий рекламный бюджет, который вы заложили на проведение кампании, равен 30 000 рублей. Средняя стоимость клика, предположим, равна 1 рубль. Получается, что за неделю вы получите около 3 000 кликов. Но может получиться так, что за первую неделю кликов будет гораздо больше. По каким-то причинам вы можете быть не заинтересованы в таком наплыве посетителей: ограничения по обслуживанию клиентов, недельный лимит запасов товара на складе и пр. В таком случае вы рискуете потратить всю заложенную вами сумму гораздо быстрее, чем планировали, при этом часть кликов хоть и целевых, пройдет для вас «впустую», так как вы все равно не сможете качественно обработать входящие запросы.

Автоматический контроль бюджета помогает избежать подобных ситуаций.

Секрет №5. Использование «минус-слов»

Использование слов со знаком минус означает, что ваше объявление не увидят пользователи, которые не являются вашими потенциальными клиентами. Например, вы владелец онлайн-магазина по продаже детских товаров и заинтересованы в том, чтобы ваша реклама транслировалась только на аудиторию, которая реально хочет купить новые игрушки, книжки и косметику для детей. Вам не нужны клики пользователей, которые, например, ищут «детские товары б/у купить». В этом случае вам необходимо использовать «минус-слова», которые помогут избежать нецелевых кликов, а значит не потратить ваши средства на абсолютно пустые переходы.

Секрет №6. Управление рекламой

Теперь, когда настройки рекламной кампании уже не являются для вас секретом, мы хотим раскрыть ещё одну тайну: для успешного продвижения недостаточно один раз настроить таргетинг, определить стоимость объявления и подобрать минус-слова. Все, что происходит в сети, находится в постоянном движении — системы контекстной рекламы не исключение. Ежедневно в них приходят новые конкуренты, желающие занять ваши позиции. Они поднимают ставки, из-за чего изменяется стоимость показа, следовательно, вы должны вовремя поднять цену за клик, чтобы не потерять место.

Вы должны следить за эффективностью ваших объявлений: приводят ли они целевых пользователей на ваш сайт, растет ли CTR объявления. В случае неутешительных показателей необходимо оперативно внести изменения в настройки рекламной кампании, текст предложения или содержание/дизайн посадочной страницы. При управлении контекстным проектом вам не обойтись без аналитических инструментов, предлагаемых ведущими поисковыми системами — Яндекс.Метрика и Google.Analytics.



Комментарии

  • Лена Гуляева (2016-12-03 13:54:40) Спасибо за дельные советы!

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Секреты эффективности наружной рекламы Секреты эффективности наружной рекламы
    Реклама – такая же неотъемлемая часть современного мира, как и интернет или телевиденье, без которых невозможно представить наше бытие. С помощью рекламы есть возможность донести до каждого потребителя всю необходимую информацию и тем самым предложить выбор в условиях честной конкуренции.
  • Раскрутка сайта при помощи контекстной рекламы Раскрутка сайта при помощи контекстной рекламы
    В наше время интернет является хорошим способом заработка и поиска клиентов. Почти все компании имеют собственные сайты, с помощью которых рекламируют свой продукт или услугу, а также ищут потенциальных покупателей.
  • Главные принципы создания успешной рекламы и рекламного дизайна Главные принципы создания успешной рекламы и рекламного дизайна
    Привлечь внимание. Быть замеченным. Выделиться на общем фоне. В этом состоит главная креативная цель любого рекламного обращения. Современным рекламодателям приходится очень постараться, чтобы их творения заметили.
  • Секрет успешной наружной рекламы Секрет успешной наружной рекламы
    Американский рекламщик Чейс сказал: «Разумно осуществляемая реклама способна переделать мир». Даже если Вы не ставите перед собой столь глобальную цель, а хотите лучшим способом заявить о себе и своих товарах среди определенной аудитории, - Ваша реклама в любом случае должна быть «осуществлена разумно»
  • Секреты эффективной контекстной рекламы: как выделиться из массы одинаковых объявлений Секреты эффективной контекстной рекламы: как выделиться из массы одинаковых объявлений

    Писать объявления для контекстной рекламы – сложная задача, ведь нужно выполнить массу требований, уложившись при этом в малюcенькую фразу. «Только 25 символов для заголовка?!», «Нельзя использовать слово ЖМИ, но я ведь именно этого хочу добиться от посетителей?», «Я не могу перечислить в “двух словах” все преимущества и особенности рекламируемого продукта…»

  • Секреты успешной конференции Секреты успешной конференции
    Безусловно, успешное выступление на конференции – результат подготовки и самообладания выступающего, но как подготовиться к выступлению и не потерять контроль над ситуацией знают, к сожалению, не все. Готовя свою речь важно помнить, что доклад должен быть аргументирован и логично построен – это позволит слушателям лучше усвоить услышанное. Также нельзя пренебрегать тщательной репетицией своего выступления. Эксперты рекомендуют не заучивать текст доклада, а иметь общий план выступления – это помогает сохранять спокойствие, даже если что-то забыли или упустили. Большей уверенности добавит тщательная подготовка.
  • 15 рекомендаций для успешной контекстной рекламной кампании 15 рекомендаций для успешной контекстной рекламной кампании
    1. В качестве страниц «приземления» трафика из контекстной рекламы используйте страницы с целевым, полезным и полным контентом. Ссылки не должны вести на главную страницу сайта (только если это не реклама бренда).
  • Секреты успешной SEO оптимизации сайта Секреты успешной SEO оптимизации сайта

    Качественная раскрутка сайтов дело нелегкое. Очень часто для названия этого процесса используются термины «seo-оптимизация» или «поисковая оптимизация». Что же это такое?

  • Брендированный контент - залог успешной рекламы Брендированный контент - залог успешной рекламы
    Согласно результатам исследования Improving Ad Performance Online: The Impact of Advertising on Branded Content Sites, проведенного американской Ассоциацией интернет-издателей (OPA), сайты с брендированным контентом являются самой лучшей рекламой.
  • Ученые открыли секрет успешной антитабачной рекламы Ученые открыли секрет успешной антитабачной рекламы
    Большинство современной антитабачной рекламы неэффективно, считают ученые из колледжа журналистики и массовых коммуникаций Универститета Джорджии (The University of Georgia). Изучив влияние рекламы на отношение к табаку среди 1700 школьников средней возрастной группы, они пришли к выводу, что авторитарные слоганы ("Просто скажи нет"), прямо понуждающие подростка отказаться от курения, накладываясь на подростковое бунтарство и другие психологические особенности подростка, зачастую оказывают обратный эффект.