SEO-продвижение для начинающих: как построить SEO-стратегию

18 сентября 2016 г.
SEO-продвижение для начинающих: как построить SEO-стратегию
Для начала, давайте разберёмся в том, что из себя представляет поисковая оптимизация. SEO — это серия тактик, направленная на улучшение вашего ранжирования в Google или других поисковых системах, повышая, таким образом, вашу видимость в органическом поиске. В свою очередь, это принесёт вашему сайту больше трафика и продаж. SEO-стратегия долгосрочна и поэтому требует постоянного совершенствования — улучшения качества контента и повышения удобства пользования сайтом. Возможно, моему определению не хватает конкретики, но на данном этапе нам его будет достаточно. SEO объединяет в себе множество факторов, поэтому вы никогда не найдёте две одинаковые стратегии или же какой-то определённый алгоритм, способный привести вас к успеху. Вам придётся посвятить немало времени планированию и разработке своей собственной уникальной стратегии (об этом, к слову, мы сегодня и поговорим) и распространению её на четыре основные области вашей работы:

1. Оптимизация элементов сайта

Этот шаг заключается в изменении контента и технической структуры вашего ресурса для того, чтобы поисковые системы имели к нему доступ, и чтобы он был оптимизирован по вашим целевым ключевым словам и фразам.

2. Постоянный контент-маркетинг

Вам нужно постоянно генерировать новый качественный контент, который поможет вам ранжироваться по ещё большему количеству ключевых слов, обеспечить авторитетность своему домену и привлечь больше внешних ссылок.

3. Линк-билдинг и оптимизация вне сайта

Не забывайте о внешнем продвижении своего сайта с помощью линк-билдинга (неавтоматизированного набора ссылок, указывающих на ваш сайт), гостевых постов на других ресурсах и развития аккаунтов в социальных сетях.

4. Оценка и анализ

Наконец, вам нужно постоянно анализировать все свои действия (и в особенности эффект от них), адекватно оценивать свои успехи и совершенствовать свою стратегию для получения ещё лучших результатов. В процессе ранжирования сайтов Google обращает внимание на две вещи: авторитетность страницы и релевантность контента на ней. Под авторитетностью понимается степень доверия пользователей источнику — повысить её можно с помощью линк-билдинга. Релевантность определяется тем, насколько контент страницы соответствует тому или иному поисковому запросу.
Большую часть планирования своей стратегии вы обязательно посвятите именно последнему фактору, а именно определению своей целевой аудитории. Вам необходимо будет выработать способ её таргетирования, поставить перед собой немало целей и понять, каким образом их можно будет достичь.

Определение своей аудитории

Во-первых, вам надо будет получить максимальное представление о своей аудитории. Какими должны быть пользователи, которых вы таргетируете? Что именно они будут искать? Вам обязательно придётся провести исследование рынка, чтобы понять тип своего клиента и его поведенческие характеристики. Далее, вам нужно будет определить, платёжеспособен ли ваш потенциальный покупатель: готов ли он приобрести ваш товар сразу, или же он просто зайдёт на ваш сайт, чтобы ознакомиться с ассортиментом продукции? Все эти данные помогут вам выбрать правильные ключевые слова для вашей кампании и определиться с тематикой для будущего контента, который впоследствии станет ядром вашего успеха в Интернете.

Изучение своих конкурентов

Следующим вашим шагом при раскрутке и продвижении сайта должно стать исследование конкурентов. Составьте список своих самых влиятельных соперников в Интернете. Чем они сейчас занимаются в плане SEO? По каким ключевым словам они ранжируются в поиске? Что именно они постоянно оптимизируют? Сколько они вкладывают в контент-маркетинг? Ответив на эти вопросы, вы сможете распланировать свои дальнейшие действия и превзойти своих конкурентов, либо повторяя их действия, либо (что гораздо лучше) найдя неохваченные ими области и продвигая своим клиентам те качества, которые отличают ваш бренд от остальных.

Проведение анализа ключевых слов

Далее, вам предстоит проанализировать свои ключевые слова. Вообще, это сложная тема, заслуживающая отдельной статьи, но уже сейчас я хотел бы обратить ваше внимание на несколько важных вещей. Во-первых, учтите, что вы не добьётесь невероятных результатов в ранжировании, просто используя те ключевые слова, которые упоминаются в заголовках ваших страниц или постов. Вам нужно будет найти те слова и фразы, которые вводятся в окне поиска вашими потенциальными клиентами, и которые, собственно, способны привести их на ваш ресурс. Google просит своих пользователей задумываться о семантическом (проще говоря, смысловом) соотношении между выбранными вами ключевыми словами и контентом на вашем сайте.

В Интернете существует множество инструментов для анализа ключевых слов, в том числе и новый сервис  от Moz, но, если вы решите сделать всё самостоятельно, то не забывайте о следующих критериях:

* Релевантность. Насколько уместны эти ключевые слова для описания вашего бренда и деятельности вашей компании?

* Конкуренция. Тяжело ли будет ранжироваться по этим словам? Сколько компаний их использует? Чем меньше конкуренция, тем лучше.

* Объём потенциального трафика. Сколько человек выполняет поиск по этим ключевым словам? Чем больше, тем лучше.

Разумеется, вам будет сложно найти ключевых слова, соответствующие всем трём критериям на сто процентов, но, уверяю вас, они существуют.

Планирование бюджета и постановка целей

Наконец, вам нужно будет определить, сколько денег вы будете готовы потратить на свою кампанию. Помните: если вы хотите всё сделать хорошо и качественно, то скупиться точно не стоит — особенно если вы хотите тратить на SEO много времени и других ресурсов. Здесь вашими действиями должен руководить уровень конкуренции в вашей нише и желаемые сроки получения первых результатов (не забывайте также о том, что они появятся только спустя время). Ставьте перед собой как можно больше детальных и уникальных целей: написать за неделю X постов, набрать X ссылок за месяц или повысить внешний трафик на X процентов (хотя в первое время по этому пункту будет сложно что-то прогнозировать). В зависимости от специфики вашего бизнеса, вы можете фокусироваться на какой-то области SEO больше, чем на остальных.

Я поверхностно затронул очень много действительно важных тем, поэтому рекомендую вам углубляться в каждую из них по очереди. Ведь, согласитесь, для того, чтобы качественно спланировать свою SEO-стратегию и инвестировать свой бюджет в те области, которые будут для вас наиболее эффективными, вам нужно обладать достаточным количеством информации. Дерзайте!




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как построить диаграмму Ганта в MS Project Как построить диаграмму Ганта в MS Project
    При планировании проектов, состоящих из большого числа разнообразных задач, можно использовать разные инструменты, которые помогут все держать под контролем и не нарушать сроки исполнения. Одним из таких является MS Project.
  • Как построить максимально сильный бизнес Как построить максимально сильный бизнес
    Сильный бизнес приносит деньги и радость, слабый бизнес приносит проблемы и стрессы. Сильный бизнес имеет хорошую репутацию, привлекает клиентов, пугает конкурентов. Слабый бизнес имеет плохую репутацию, отпугивает клиентов, смешит конкурентов. Наверно самым обидным является именно то, что слабый бизнес смешит конкурентов.
  • 10 советов для пиарщиков опытных и начинающих 10 советов для пиарщиков опытных и начинающих
    Во всех учебниках и на продвинутых тренингах нас, пиарщиков, убеждают, что эффективный PR-мейкер всегда должен быть немного впереди целевой аудитории, предвосхищать ее интерес или сам формировать его, доносить до общественности ценности своей компании и делать их неотъемлемой частью повседневности людей.
  • Как выбрать брокера или типичные ошибки начинающих трейдеров Как выбрать брокера или типичные ошибки начинающих трейдеров
    iFOREX отзывы трейдеров об одном из ведущих брокеров онлайн-торговли на рынке Forex. Как выбрать надежную компанию и какие ошибки совершают трейдеры-новички.
  • SEO для начинающих: Поисковая оптимизация элементов сайта SEO для начинающих: Поисковая оптимизация элементов сайта
    Оптимизация элементов сайта — это внесение изменений в ваш ресурс для повышения его видимости в поисковых системах. Я не включаю сюда постоянный контент-маркетинг (хотя многие бы со мной не согласились).
  • Как цвет поможет вам построить сильный бренд и торговую марку Как цвет поможет вам построить сильный бренд и торговую марку
    Выбор удачного визуального образа во многом зависит от точно рассчитанного соответствия цветов. Современный потребитель стал более искушенным в области цветовой гаммы, но основные цветовые предпочтения у большинства людей универсальны.
  • Брендинг: как построить успешный бренд? Брендинг: как построить успешный бренд?

    Понятия «бренд» и «брендинг» пришли к нам с Запада всего 15 лет назад, хотя в Америке это понятие было известно еще в 30-х годах. Основными функциями бренда считается создание потребительского спроса в долгосрочной перспективе на некоторые товары торговой марки.

  • Cоветы для начинающих игроков в игровые автоматы Cоветы для начинающих игроков в игровые автоматы

    Сегодня любителей игровых автоматов становится все больше, и это не удивительно, ведь производители игрового софта предлагают не только увлекательные сюжеты и качественную графику, а приятное времяпрепровождение за которое можно и не платить.

  • Как стартапу построить отношения с журналистами: подготовка, знакомство, взаимодействие Как стартапу построить отношения с журналистами: подготовка, знакомство, взаимодействие

    Когда вы только планируете запустить новый проект, уже необходимо подумать, через какие маркетинговые каналы его продвижение будет наиболее эффективным. Можно запускать рекламу, работать над SEO, рассказывать о вашем продукте друзьям и знакомым, но этого мало.

  • Интернет-магазин как бизнес для начинающих Интернет-магазин как бизнес для начинающих

    Развитие интернет-технологий и платежных систем открывают перед современными бизнесменами массу новых возможностей, создав интернет-магазин можно начать зарабатывать уже сейчас и при этом нет необходимости тратиться на офис, персонал и даже склад. Как организовать свой бизнес с нуля читайте далее.

Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев