Основные принципы и средства рекламы в сети Internet

В комплекс маркетинговых коммуникаций относят рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и связи с общественностью. Использование Internet - технологий формирует специфические черты этих элементов комплекса продвижения.

Internet-реклама - это форма представления и распространения информации в сети Internet о товарах и услугах с целью их популяризации указанному источнику финансирования.

Основновний принцип действия Internet-рекламы заключается в том, что ее центральным звеном является Web-сайт коммерческой структуры.

Благодаря этому формируется двухуровневый подход, когда на сайте подается наиболее полная информация о фирме, товарах и услугах, которые она предлагает, а основной задачей внешних рекламных средств является привлечение посетителей на сайт.

К интернет рекламе относятся:

o баннерная реклама;

o регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайтов поисковиками;

o реклама с использованием электронной почты, а также служб, основанных на ее механизмах - списков рассылки и дискуссионных листов;

o реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;

o партнерские программы.

При выборе средств Internet – рекламы, следует учитывать цель, которую ставит перед собой руководство коммерческой структуры при проведении рекламной кампании.

Расценки на рекламу связаны, в основном, с величиной аудитории пользователей. В сетевых изданиях плата за рекламу определяется количеством хитов - показателями человеко-посещений сайта, то есть количеством загрузки пользователем любого элемента Web-сайта.

Особенности применения средств Internet-рекламы

Одним из наиболее распространенных средств рекламирования является баннерная реклама - реклама с использованием рекламных модулей в виде прямоугольного графического изображения (ранее чаще всего в формате GIF или JPG, а сегодня - flash баннеры ) на Web-страницах. Баннер размещается на Web-странице издателя и связывается с сайтом рекламодателя гиперссылкой.

По способу отражения баннеры могут быть статические, анимированные, текстовые HTML-блоки, Flash-баннеры. Заказать flash баннер Вы можете в студии BanArt.